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零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團最新完成的一項城市居民2009年消費信心和消費預期的調查結果表明:超過(guò)半數城市居民在2009年要捂緊錢(qián)袋子,連月均收入8000元以上的家庭中,表示要盡量減少消費和投資的比例也超過(guò)了4成!皽p少外出就餐費用”是各個(gè)群體首選策略,奢侈品、保健品、休閑娛樂(lè )和旅游等各項開(kāi)支均在計劃削減之列。
80后和高收入家庭也不例外
即便銀行儲蓄利率一再下調,本次調查中仍有54.5%的受訪(fǎng)者表示在2009年要“多儲蓄、少消費和投資”。即便是以敢于消費著(zhù)稱(chēng)的80后,也有超過(guò)半數的人“驚覺(jué)”需要儲蓄了。
當然,在月均收入6000元以上的家庭中,打算在今年要進(jìn)行(或追加)投資理財的人也超過(guò)了2成。而對于2009年的家庭財務(wù)模式還沒(méi)有明確規劃的人也占了12.3%。相對來(lái)說(shuō),家庭收入越高的群體,對于2009年的家庭財務(wù)模式的認識和規劃越清晰。
外出就餐費用首當其沖被削減
要捂錢(qián)袋子,打算首先捂哪兒?總體看來(lái),削減外出就餐費用是各個(gè)群體的首選(15.5%);其次是日;旧钣闷(11.2%),特別是對月均收入6000元以下的家庭。再次,煙酒和奢侈品消費也受重點(diǎn)控制(9.8%和9.2%)。
分年齡段來(lái)看,30歲以下青年群體,除外出就餐外,奢侈品和化妝品費用是重點(diǎn)削減對象;31~45歲群體主要控制外出就餐、日常生活用品和煙酒費用;45歲以上群體更比31~45歲群體增加了對保健品消費的控制。
分不同經(jīng)濟實(shí)力來(lái)看,月均收入6000~8000元的家庭,重點(diǎn)削減休閑娛樂(lè )活動(dòng)、珠寶首飾和保健品費用;月均收入8000元以上家庭,則重點(diǎn)削減外出就餐、奢侈品和旅游等項目開(kāi)支。月均收入不足3000元的家庭,則主要會(huì )從日常生活用品、服裝服飾鞋帽以及煙酒消費等方面來(lái)節省開(kāi)支。
連較高收入家庭和愛(ài)消費的80后們,也決定要捂緊錢(qián)袋子過(guò)2009年,說(shuō)明消費信心下滑已帶有一定的普遍性,擴內需首先需要面對的將是如何振奮消費信心的難題。而對于各行各業(yè)來(lái)說(shuō),預先了解消費者們2009年會(huì )削減哪些類(lèi)型的消費,提前做好應對策略,終究勝過(guò)打無(wú)準備之仗。
本次調查于2008年12月2日~13日執行,采用多階段隨機抽樣方式針對北京、上海、廣州等10城市3010名16~60周歲常住居民進(jìn)行了入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。數據結果已根據各城市人口規模進(jìn)行加權處理,在95%置信度下本次調查的抽樣誤差為±0.97%。
相關(guān)調查
居民消費模式開(kāi)始生變
由數達企業(yè)管理咨詢(xún)公司(DDMA)在2008年12月底對4500名來(lái)自上海、北京、廣州、成都和沈陽(yáng)的消費者進(jìn)行了訪(fǎng)問(wèn)。結果表明,隨著(zhù)越來(lái)越多的中國消費者首次面對經(jīng)濟蕭條,其消費模式開(kāi)始發(fā)生變化,60%的被訪(fǎng)者已削減或計劃削減2009年的開(kāi)支。
受經(jīng)濟蕭條影響最大的將是奢侈品和品牌服飾,48%的被訪(fǎng)者表示他們計劃降低這方面的花費,同時(shí),46%的被訪(fǎng)者聲稱(chēng)他們將計劃減少外出娛樂(lè )或就餐等的開(kāi)支。
新年零售料受到壓制
42%的被訪(fǎng)者計劃減少或推遲在2009年的休閑旅行。家庭日雜用品的消費也在發(fā)生變化,21%的被訪(fǎng)者計劃通過(guò)降低購買(mǎi)頻率,或選擇更便宜的商店或產(chǎn)品,來(lái)減少在日雜用品上的消費。
另一個(gè)值得注意的是,往年農歷新年在年終獎的帶動(dòng)下,都是零售業(yè)的豐收期,而今年的新年零售將受到壓制,45%的被訪(fǎng)者認為其2008年年終獎將比往年少,甚至為零。
對經(jīng)濟形勢的擔心在所有民眾關(guān)心話(huà)題中排名首位,對于工作就業(yè)的關(guān)注也有所上升。30%的被訪(fǎng)者認為目前找工作較難,但是,對就業(yè)的關(guān)注程度在本次調研的5個(gè)城市中表現得較為不同。
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