在世界期刊大會(huì )在北京舉辦之際，中國期刊協(xié)會(huì )、期刊研究所、北京出版產(chǎn)業(yè)與文化研究基地聯(lián)合撰寫(xiě)的《中國期刊發(fā)展報告NO.2——區域發(fā)展與類(lèi)群分析》(期刊藍皮書(shū))，由社會(huì )科學(xué)文獻出版社推出。藍皮書(shū)認為高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時(shí)代”已提前終結，電子雜志內容空洞的情況已得以糾正，這表明無(wú)論是傳統雜志還是新媒體都越來(lái)越重視內容。
“讀字時(shí)代”悄然回歸
大幅圖片、只重視花哨的視覺(jué)沖擊力而忽視內容，這曾是國內雜志出現的一股風(fēng)氣。但研究者表示，近兩年來(lái)低碼洋雜志的風(fēng)起云涌似乎宣告了高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時(shí)代”的提前終結和“讀字時(shí)代”的悄然回歸。
藍皮書(shū)指出，《讀者》《故事會(huì )》等老刊物的發(fā)行量，這兩年來(lái)不降反升，《格言》《意林》《特別關(guān)注》等新刊物的興起，都顯示了人們對內容的需求和依賴(lài)。近年，一批全彩讀圖期刊折戟沉沙。高昂的制作成本對資金的“吞噬”和廣告主對期刊投放的挑剔，都對全彩雜志過(guò)于倚重廣告的贏(yíng)利模式提出了嚴峻的挑戰。
服飾美容類(lèi)廣告持續高增
根據2004年至2006年中國不同類(lèi)別期刊三年來(lái)廣告收入的比對可以發(fā)現，成長(cháng)較快的幾類(lèi)期刊是服飾美容類(lèi)、家居類(lèi)、城市生活類(lèi)、母嬰類(lèi)和健康類(lèi)等。研究者認為，中美之間在期刊廣告收入方面的吻合度正在逐步走高。
其中服飾美容類(lèi)期刊的廣告收入是在很高的基數上繼續保持很高的增長(cháng)率，它預示著(zhù)優(yōu)秀期刊在廣告收入上可望獲得廣闊的發(fā)展空間和巨大的發(fā)展潛力。另外幾類(lèi)，特別是母嬰類(lèi)，成長(cháng)基數很小，漲幅卻很大。如果它們能繼續保持這樣良好的發(fā)展狀態(tài)，有望擁有更為迅猛的增長(cháng)。
電子雜志越發(fā)注重內容
藍皮書(shū)認為，從電子雜志的變化，也能看出中國期刊業(yè)正在變得冷靜下來(lái)。
2005年，國內幾大網(wǎng)絡(luò )雜志平臺運營(yíng)商陸續獲得千萬(wàn)美元級別的風(fēng)險投資，他們一開(kāi)始就在宣傳電子雜志的多媒體形式，又一律免費發(fā)行。這樣，讀者因為新鮮好玩多有光顧。但內容的空洞、缺少原創(chuàng )和同質(zhì)化等問(wèn)題嚴重制約了電子雜志的發(fā)展。
隨著(zhù)去年楊瀾的《瀾》雜志和《天下女人》的問(wèn)世，內容為王的原則再次受到重視，加上最近徐靜蕾出版的電子雜志，不重內容、只重廣告的經(jīng)營(yíng)模式逐步被揚棄。成立于2003年的大型網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)平臺POCO現在每月廣告額是100多萬(wàn)元，電子雜志上的廣告就占了70多萬(wàn)元，而且其每月增長(cháng)曲線(xiàn)呈45度線(xiàn)趨勢。
【期刊大會(huì )·觀(guān)點(diǎn)】
手機和網(wǎng)絡(luò )電視將改變期刊格局
在為期兩天的會(huì )議中，來(lái)自全球的期刊傳媒精英進(jìn)行了多項主題發(fā)言和分組討論，而數字化和新媒體幾乎是所有論題都不能忽視的關(guān)鍵字。很多專(zhuān)家認為作為新媒體的網(wǎng)絡(luò )電視和手機雜志有巨大潛在市場(chǎng)。
韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇：
網(wǎng)絡(luò )電視是傳統媒體最大競爭對手
韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇認為，傳統期刊的出版商，一定要為數字時(shí)代做好準備。他所在的集團在內容電子出版物方面為讀者提供了網(wǎng)絡(luò )電視、移動(dòng)電視以及手機雜志等多種服務(wù)�！白x者可以選擇任意一項雜志的內容，不僅會(huì )有視頻，還有語(yǔ)音閱讀�！彼J為，傳統媒體最大的競爭對手是網(wǎng)絡(luò )電視�！白罱n國電信做了一項非常大的工作，用戶(hù)可在網(wǎng)絡(luò )電視列表中選擇任意一項雜志的內容或新聞內容，點(diǎn)擊后，會(huì )有視頻或語(yǔ)音閱讀，以方便讀者了解這些內容�！钡麖娬{，所有這些改變都基于傳統雜志的內容之上。
日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏：
手機已經(jīng)成為一種交流媒體
日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏表示，手機作為一種交流媒體已成為非常確定的趨勢，“日本閱讀雜志的讀者數量有很大的下降，很多人沒(méi)時(shí)間來(lái)閱讀紙面雜志，所以我們可以將一些內容很便捷地出現在手機上面；而且手機還能實(shí)現互動(dòng)功能，比如使用者按下功能鍵，可與每一個(gè)時(shí)裝的設計者進(jìn)行聯(lián)接，便于消費者與客戶(hù)實(shí)現互動(dòng)，最終實(shí)現商業(yè)目的�！彼A測電子雜志將有非常驚人的飛速發(fā)展。
美國國際數據集團(IDG)董事長(cháng)帕特里克·麥戈文也認為，手機雜志存在巨大的潛在市場(chǎng)，“新媒體的移動(dòng)性是傳統媒體無(wú)法相比的�！�
瑞麗集團副總裁劉丹暉：
新媒體不是傳統媒體的電子化
對于這些變化，瑞麗集團副總裁劉丹暉提醒中國期刊業(yè)，新媒體不是傳統媒體的電子化，“很多傳統雜志來(lái)做新媒體，更多的是簡(jiǎn)單復制平面媒體的內容，實(shí)際上我認為不是這樣的，要真正實(shí)現數字化發(fā)展的話(huà)，你要從它的盈利模式出發(fā)，從它的品牌延伸的角度找到你數字化發(fā)展的戰略�！倍宜麖娬{，新媒體不會(huì )取代傳統媒體，但將來(lái)傳統媒體一定離不開(kāi)新媒體。(記者 趙明宇)
