發(fā)表評論 網(wǎng)絡(luò )書(shū)店、實(shí)體書(shū)店以及報紙、雜志等媒體，暢銷(xiāo)書(shū)排行榜可謂滿(mǎn)天飛�？杉毿牡淖x者發(fā)現，這些暢銷(xiāo)書(shū)榜基本互不搭界，相同書(shū)目甚至不到兩成。不少讀者因此發(fā)出了疑問(wèn)，暢銷(xiāo)書(shū)榜比比皆是，到底該信哪個(gè)？到底靠不靠譜？
排行榜為何千差萬(wàn)別？
這是兩家大型書(shū)店提供的最新文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)榜單，一家書(shū)店上榜圖書(shū)包括《巫峽棺山-鬼吹燈II之四》、《雪落花開(kāi)》、《大象的眼淚》、《杜拉拉升職記》等，另一家書(shū)店顯示的榜單則是《會(huì )有天使替我愛(ài)你》、《絕對小孩》、《素年錦時(shí)》、《我要幸福——郭德綱相聲漫畫(huà)版》等，同樣時(shí)段的排行榜書(shū)目截然不同。瀏覽一下網(wǎng)上書(shū)店和某些報紙的榜單，同樣五花八門(mén)，很難得出統一結論。
原來(lái)，暢銷(xiāo)書(shū)榜千差萬(wàn)別各有緣由。
網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的排行榜據稱(chēng)是以網(wǎng)上訂單為準，而報紙、雜志的榜單往往參考各暢銷(xiāo)書(shū)榜的綜合情況。
北京地盤(pán)大，因書(shū)店所處位置各異，讀者群也各有特色。有的書(shū)店以本地讀者居多，有的書(shū)店外地讀者聚集，有的書(shū)店以高校學(xué)生和白領(lǐng)讀者為主，這些書(shū)店排行榜以銷(xiāo)售數字為準，書(shū)榜各異，按理說(shuō)也算正常。
開(kāi)卷圖書(shū)榜被書(shū)業(yè)公認，它是對全國1500家書(shū)店的零售終端系統進(jìn)行統計的結果。但此統計僅限于新華書(shū)店系統，而大量的民營(yíng)書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店的排行未統計在內，因此，業(yè)內人士張百平認為，開(kāi)卷提供的數字仍舊和暢銷(xiāo)書(shū)的實(shí)際銷(xiāo)售情況相差很大。
排行榜后面有推手？
盡管各類(lèi)榜單都號稱(chēng)具有權威性和可靠性，但業(yè)內人士李杰卻以多年的經(jīng)驗給出了不同的說(shuō)法，他說(shuō)：“通過(guò)操縱排行榜來(lái)引導圖書(shū)消費已是一些人心照不宣的事實(shí)。操盤(pán)手一般會(huì )先把某種新書(shū)炒到排行榜的前三十位左右，再穩步推進(jìn)�！敝劣诓僮鞯姆绞�，包括團購、組織個(gè)人大量買(mǎi)書(shū)等初級方式，也不排除由出版商、出版社和書(shū)店、網(wǎng)絡(luò )、報紙合作完成榜單。一旦迅速上榜后，如果能形成正反方爭吵、眾聲喧嘩的局面，往往意味著(zhù)炒作成功，也往往意味著(zhù)出版商獲取利潤的道路鋪開(kāi)。
李杰還列出諸多佐證，質(zhì)疑暢銷(xiāo)書(shū)榜。暢銷(xiāo)書(shū)榜往往有名卻無(wú)銷(xiāo)售數字，一旦問(wèn)及數字，答復往往是：“這是商業(yè)秘密�！币恍﹫蠹�、雜志的榜單也顯露出缺陷，字典、教輔類(lèi)讀物在各大書(shū)店都是銷(xiāo)售大戶(hù)，但這兩類(lèi)讀物很難在它們的榜上現身。如今，圖書(shū)公司更是紛紛使出了新辦法，偏要從網(wǎng)上書(shū)店訂購自家圖書(shū)，寄送給媒體記者、書(shū)評人和客戶(hù)，其實(shí)這也是暗地為自家圖書(shū)上榜添了把力。
你排你的我買(mǎi)我的？
商業(yè)的力量推動(dòng)著(zhù)暢銷(xiāo)書(shū)榜，這為讀者和書(shū)業(yè)帶來(lái)了什么？必須承認，暢銷(xiāo)書(shū)榜有其作用，它能告訴讀者某段時(shí)間以來(lái)的閱讀風(fēng)潮。業(yè)內專(zhuān)家分析，名人效應在其中更是發(fā)揮著(zhù)巨大作用，一本羅馬皇帝的《沉思錄》曾經(jīng)出過(guò)若干個(gè)版本，從未火過(guò)，當大家聽(tīng)說(shuō)多位名人讀過(guò)，一下子對它關(guān)注有加，中央編譯出版社的版本很快銷(xiāo)售了三四十萬(wàn)冊。
暢銷(xiāo)書(shū)榜更是一把雙刃劍。在商業(yè)利益的驅動(dòng)下，不采取適當的宣傳，誰(shuí)也無(wú)法認識你。但是同時(shí)，正是因為商業(yè)利益的驅動(dòng)，真正的好書(shū)容易被湮沒(méi)，讀者要想尋找到視角獨特、思想深邃的人文圖書(shū)，變得更加困難。而出版社一味追求排行榜，追求利潤刺激，更加助長(cháng)了圖書(shū)文化和價(jià)值逐漸下滑。
事實(shí)上，排行榜只是提供參考，別太把它當回事。關(guān)鍵還是要憑借自己的興趣、愛(ài)好、眼光選擇自己喜歡的圖書(shū)，而不能輕易被排行榜左右。-本報記者 路艷霞
相 關(guān) 報 道
|
圖片報道 |
更多>> |
|
