發(fā)表評論 將新書(shū)一溜邊排開(kāi)，等待各大書(shū)店的認購，有的展位擠破頭，有的展位則無(wú)人問(wèn)津。對于新書(shū)來(lái)說(shuō)，全國書(shū)市從來(lái)都是殘酷的閱兵場(chǎng)。不幸的是，在本屆書(shū)市上，一些名人也加入了兵敗滑鐵盧之列。
【現象】
此次書(shū)市上，易中天《費城風(fēng)云》成垛擺在廣西師大出版社的展位上，顯得非常寂寞。出版社發(fā)行員有點(diǎn)郁悶，他們覺(jué)得就憑著(zhù)“易中天”這三個(gè)字，也不至于冷落到這種地步。本報記者問(wèn)他書(shū)市3天訂出多少，他說(shuō)幾千本吧，加上來(lái)書(shū)市前各地訂購的，也不過(guò)兩三萬(wàn)冊。就在一年前，易中天的《品三國》可是賣(mài)了500萬(wàn)冊。
全國書(shū)店每年預訂的新書(shū)一半來(lái)自全國書(shū)展，書(shū)市上的成敗，基本決定一本書(shū)銷(xiāo)售的命運。易中天還算好，韓寒的《雜的文》更加夠嗆，書(shū)市3天，訂購量是六七千冊，意味著(zhù)《雜的文》的總銷(xiāo)量將很難超過(guò)3萬(wàn)冊。
《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》以及王朔的《和我們的女兒談話(huà)》也持續了書(shū)市前的低迷�！队诘ぁ凑撜Z(yǔ)〉感悟》傳出在北京中關(guān)村圖書(shū)大廈兩周銷(xiāo)量只有380冊的消息，在書(shū)市上訂購也沒(méi)有過(guò)萬(wàn)。出版社已經(jīng)將《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》首印了120萬(wàn)冊，虧本似乎在所難免。
【思考】
內容比招牌更管用
缺乏宣傳或許是一種解釋。上面說(shuō)的易中天等幾位名人，這次都沒(méi)有來(lái)到鄭州做宣傳，在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，不宣傳就會(huì )吃虧。但鄭淵潔這次沒(méi)有來(lái)叫賣(mài)，他的《皮皮魯總動(dòng)員》卻訂出了好幾萬(wàn)套，總發(fā)行超過(guò)了1000萬(wàn)套�？磥�(lái)宣不宣傳也不是關(guān)鍵所在。
“是那些滯銷(xiāo)的名人圖書(shū)質(zhì)量不高吧�！币晃粯I(yè)界人士昨天分析。他把《皮皮魯總動(dòng)員》和《雜的文》作了一番比較，前者花了20多年創(chuàng )作，而后者是一些博客文字外加少許的雜文；《費城風(fēng)云》和《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》也差不多，不是“新瓶裝舊酒”，就是急吼吼的電視講座“落地書(shū)”。
多看內容，少看招牌，全國讀者中都開(kāi)始理性起來(lái)，這影響了各大書(shū)店的訂書(shū)者。內容可以說(shuō)是本屆書(shū)市名人遭遇滑鐵盧的最大敗因。名人要想靠賣(mài)書(shū)賺錢(qián)，踏踏實(shí)實(shí)寫(xiě)好作品才最管用。 特派記者 酈亮
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