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　　“眼球效應為臨城省了幾千萬(wàn)的廣告費”

　　而“申遺”之后，臨城也的確更加自信地亮出了“趙云故里”的名片，一場(chǎng)巨大的宣傳攻勢隨之展開(kāi)。

　　“如今到臨城，在公路邊能看到‘趙云故鄉，水墨鄉居’的廣告牌，手機也會(huì )收到‘趙云故里歡迎您’的群發(fā)短信�！焙颖笔≮w子龍文化研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)武威振說(shuō)。

　　2010年伊始，由臨城縣組織編著(zhù)的《關(guān)于趙云故里》一書(shū)也出版面市。臨城縣委書(shū)記宋向黨還親自為該書(shū)作序。

　　“書(shū)名初定為《關(guān)于趙云故里傳說(shuō)》，但最終定名為《關(guān)于趙云故里》�！痹摃�(shū)主編、縣農業(yè)局退休干部侯風(fēng)春介紹說(shuō)，書(shū)出版后，曾被該縣領(lǐng)導作為給各地臨城籍同鄉的禮品書(shū)分送。

　　而記者注意到，發(fā)表在邢臺市當地媒體一篇較早引起關(guān)注的報道臨城、正定趙云故里之爭的新聞——《臨城、正定“對對碰”》，作者之一是臨城縣委宣傳部的工作人員。

　　臨城強大宣傳攻勢引發(fā)的媒體關(guān)注，導致了該縣“史上最大規模的新聞采訪(fǎng)”，該縣縣委宣傳部工作人員頗有應接不暇之感。

　　“我那天看央視報道正定、臨城趙云故里之爭的新聞，我覺(jué)得臨城人太聰明了�！�5月6日，作為正定縣主管文物旅游的官員，張星向記者感嘆，“臨城幾乎借著(zhù)這個(gè)電視新聞，把自己的旅游資源介紹了個(gè)遍”。他苦笑著(zhù)說(shuō)，“就是我們現在采訪(fǎng)，也繞不開(kāi)臨城，還得掛著(zhù)它講�！�

　　“隨著(zhù)工業(yè)社會(huì )向信息社會(huì )的發(fā)展，信息逐步控制和主導著(zhù)社會(huì )發(fā)展，所以信息的集聚和凸顯就能形成經(jīng)濟利益和社會(huì )發(fā)展的高地，引發(fā)注意力經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟�！狈絺フJ為，在各地名人故里爭奪戰中，率先發(fā)力打造強有力信息點(diǎn)的一方，往往會(huì )占據這一“高地”，“贏(yíng)在起跑線(xiàn)上”。

　　在當代文化學(xué)者、文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家方偉看來(lái)，正定的無(wú)奈并非個(gè)案。

　　“信息的相向關(guān)系不以人的意志為轉移�！狈絺ソ忉屨f(shuō)，信息的流動(dòng)和水不同，不是向低處流動(dòng)，而是向高處流動(dòng)。因此，信息越有制高點(diǎn)，就越有涵蓋力，統帥力�！皼](méi)有強有力的信息點(diǎn)把信息從爭奪者中轉移到自己一方，怎么炒作也只能是補貼對方�！�

　　曾有臨城官員在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“這場(chǎng)趙云故里之爭權當是打廣告�！庇袑�(zhuān)家表示：“這樣的眼球效應為臨城省了幾千萬(wàn)元的廣告費�！�

　　故里之爭引發(fā)眼球效應

　　2009年初，張星意外地收到了一份發(fā)自廈門(mén)一家之前從未有過(guò)任何交往的服務(wù)機構的傳真。

　　在這份傳真中，這家服務(wù)機構聲稱(chēng)，近日收到了臨城縣個(gè)人注冊網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權中文域名“趙云故里”的申請�！敖�(jīng)審核，被申請的網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權名稱(chēng)涉及三國時(shí)期蜀漢五虎將之一——趙云名稱(chēng)，且趙云是常山真定(今河北正定)人。貴單位作為當地政府主管單位，享有該網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權的第一知情權及優(yōu)先注冊權�！�

　　為此這家服務(wù)機構表示，如正定決定申請注冊該網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權中文域名，希望獲得該網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權中文域名的唯一使用權，那么在交納注冊費用后，服務(wù)機構負責幫助注冊。

　　“這封傳真只是一個(gè)開(kāi)始�！彪S之，張星和他的同事不斷接到來(lái)自全國各地的傳真、電話(huà)，“有陜西、山東、北京、福建……”張星掰著(zhù)手指頭告訴記者，這些公司、機構紛紛表示，收費后，可幫助打理涉及趙云故里的各種事務(wù)。

　　而在北京一家知識產(chǎn)權代理所發(fā)來(lái)的另一份《關(guān)于“趙云故里”商標被搶注問(wèn)題的法律建議》上，記者看到，這家公司除了告知“正定縣文物局辦公室彭先生”，陜西省綏德縣有人申請在第43號商品上的“趙云”商標，已被國家工商行政管理總局商標局初步審定外，同時(shí)表示，他們可以幫助盡快搜集相關(guān)證據材料，提出商標異議申請，阻止該申請人的不當注冊申請。當然這也不是免費的。

　　張星至今也沒(méi)搞清楚，這十幾家公司是如何得知他和同事的姓名以及聯(lián)系方式的，但正是通過(guò)這些來(lái)自“五湖四�！钡膫髡婧碗娫�(huà)，張星從一個(gè)側面真切地感受到了趙云故里之爭引發(fā)的“眼球經(jīng)濟”的“熱度”。