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　　戛納電影銷(xiāo)售市場(chǎng)最旺

　　導演制片人解析電影“創(chuàng )收”新概念

　　每年戛納電影節,最熱鬧的是什么地方?不是人頭涌動(dòng)的影節宮；兩個(gè)大廳加起來(lái),能看電影的人數也不過(guò)2000人左右。也不是萬(wàn)眾矚目的紅地毯,因為就算所有的記者加上圍觀(guān)粉絲,門(mén)口那條路也頂多能裝下三四千人。相比之下,由海邊的無(wú)數帳篷加上地下的一條街組成的電影銷(xiāo)售市場(chǎng),才真正是每年5月這里人氣最旺的地方。

　　太多的人來(lái)這里賣(mài)片,太多的片商來(lái)這里買(mǎi)片。單是中國電影,今年要上映的幾乎所有大片都來(lái)了:《讓子彈飛》、《狄仁杰》、《劍雨江湖》……順帶也拉來(lái)一堆明星,姜文、楊紫瓊……看他們如此不遺余力地宣傳,你會(huì )認為在戛納賣(mài)掉版權,對于這些人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是生命中最重要的事情。事實(shí)上也基本如此。因為按照傳統的模式,一部電影要想回收成本,基本上只有這樣一條道路:版權銷(xiāo)售—票房—衍生品。只是,近年來(lái)隨著(zhù)植入廣告的崛起,這種單一的道路也發(fā)生了變化。單就中國電影而言,我們在戛納就發(fā)現了這樣三種不同的回收成本道路。

　　○電影創(chuàng )收三部曲

　　1、賣(mài)版權和廣告

　　2、賣(mài)品牌

　　3、賣(mài)概念