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　　傳統商業(yè)人

　　賣(mài)版權和廣告每個(gè)國家賣(mài)幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)美元

　　←中影海外推廣公司歐洲總代理楊樺:國產(chǎn)商業(yè)片其實(shí)不是特別指望國際版權的銷(xiāo)售,因為很多我們的商業(yè)元素,在歐美一些國家會(huì )讓人看不懂。

　　按照傳統的理解方式,電影回收成本中最重要的一環(huán)就是版權銷(xiāo)售。而對這一套玩得比較聰明的,當屬今年在戛納會(huì )面的兩位第六代導演:賈樟柯和王小帥。事實(shí)上,正是因為賈樟柯,我們才知道,原來(lái)“版權也可以這樣賣(mài)”。

　　賈樟柯的賣(mài)片方式,其實(shí)非常簡(jiǎn)單。他以往所拍的許多電影,其初始成本都很小,基本可以控制在一兩百萬(wàn)人民幣之內。而這些片子做成之后,就送去國際上參賽,由于藝術(shù)品質(zhì)比較高,往往很容易獲獎。而作品一旦獲獎,國際上的發(fā)行商自然蜂擁而至來(lái)購買(mǎi)版權。賈樟柯們開(kāi)價(jià)也不高,每個(gè)國家只賣(mài)幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)美元 ———由于人民幣和美元的差價(jià),賣(mài)出兩三個(gè)國家,100萬(wàn)人民幣的投資也就回來(lái)了,所以,這種電影自然是要多多參加電影節,多多獲獎,多賣(mài)版權,賣(mài)得越多,賺得越多。至于國內的票房數量,由于其本身沒(méi)有多少商業(yè)價(jià)值,因此基本可以忽略。

　　但對于國內的商業(yè)電影而言,這樣的廉價(jià)賣(mài)片其實(shí)對他們很有損害。因為這種模式針對小成本電影還可以賣(mài)錢(qián),但對成本較大、投資過(guò)億的國產(chǎn)電影來(lái)說(shuō),除非一下子賣(mài)到100多個(gè)國家,否則這些美元無(wú)異于杯水車(chē)薪。不過(guò),根據中影海外推廣公司歐洲總代理楊樺的說(shuō)法,這些國產(chǎn)商業(yè)片其實(shí)也不是特別指望國際版權的銷(xiāo)售:“因為很多我們的商業(yè)元素,在歐美一些國家會(huì )讓人看不懂。比如我們平民持槍是重罪,但在美國,幾乎每家都有槍,所以觀(guān)眾就不會(huì )理解這樣的情節�！币虼�,在他看來(lái),不少?lài)�產(chǎn)電影到戛納來(lái)賣(mài)片,無(wú)非是一個(gè)添頭,有則更好,沒(méi)有也損失不了什么,畢竟大家的主要成本回收方式還是廣告和票房。但他最大的擔心,則是由《非誠勿擾》和《杜拉拉》所引發(fā)的現代片廣告植入大戰,會(huì )讓大家對電影品質(zhì)變得敏感,進(jìn)而影響到電影本身的票房。