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歲末年關(guān),重慶樓市乃至全國樓市“漲聲一片”。中國社科院發(fā)布《住房綠皮書(shū)》,分析了2010年樓市將出現“春暖秋涼,價(jià)漲量穩”的局面。聯(lián)系重慶市場(chǎng)實(shí)際情況,本報三大訪(fǎng)談欄目《功夫地產(chǎn)》《地道》《廣告界》邀請到開(kāi)發(fā)企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)代理機構、廣告公司共議2010年重慶樓市,圍繞企業(yè)開(kāi)發(fā)策略、消費者行為模式、市場(chǎng)推廣三層面展開(kāi)探討。普遍認為,2010年,重慶樓市供需關(guān)系不會(huì )有明顯波動(dòng),房?jì)r(jià)漲勢必然,因看好重慶樓市,外來(lái)資金將更多地集中到重慶樓市。
開(kāi)發(fā)商 2010年價(jià)漲量穩,投資行為趨于多樣化
肖磊:2010年上半年供應量小,價(jià)格穩起漲
奧林匹克花園營(yíng)銷(xiāo)總監肖磊認為,首先市場(chǎng)定調要看政策傾向。在11月27日的中央政治局會(huì )議上,對2010年的定調是保持當前的政策取向。會(huì )議上,基本結論是全球經(jīng)濟尚未完全走出低谷,大的方向還是對房地產(chǎn)等國內主要支柱產(chǎn)業(yè)持扶持態(tài)度。具體的說(shuō),從市場(chǎng)供應來(lái)看,2008年企業(yè)拿地少,土地成交主要在2009年,基于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)周期規律,2010年上半年入市新產(chǎn)品不會(huì )太多。肖磊認為這就意味著(zhù)供給格局不會(huì )發(fā)生太大變化。從成交價(jià)格上看,樓面地價(jià)、建安成本,甚至剛剛宣布的配套費都在上漲,因此商品房降價(jià)是不現實(shí)的。肖磊也表示,在開(kāi)發(fā)企業(yè)的立場(chǎng)上,房?jì)r(jià)漲幅過(guò)猛也未必是好事。自律的企業(yè)應保持房?jì)r(jià)在合理的增幅范圍內。
孟亞:3個(gè)CBD及兩江板塊商業(yè)地產(chǎn)投資機會(huì )大
佳禾鈺茂公司副總經(jīng)理孟亞主要從商業(yè)地產(chǎn)的角度分析了未來(lái)市場(chǎng)。他認為,經(jīng)過(guò)前幾個(gè)年頭的鏖戰,商業(yè)價(jià)值開(kāi)始呈現爆發(fā)趨勢。他引用馬云的一句話(huà)稱(chēng):前三年很艱難,這三年更艱難,下一個(gè)三年很美好。但很多人也許就會(huì )犧牲在這三年。熬過(guò)商業(yè)地產(chǎn)的這幾個(gè)冬天,會(huì )迎來(lái)商業(yè)地產(chǎn)最美的春天。孟亞認為,在重慶3個(gè)CBD(解放碑、江北城、彈子石)和兩江板塊商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值爆發(fā)明顯,會(huì )有大量開(kāi)發(fā)企業(yè)重視商業(yè)項目,調整項目規劃增加商業(yè)部分的比重。另外一方面商業(yè)地產(chǎn)也會(huì )在二線(xiàn)城市開(kāi)辟新戰場(chǎng)。而從投資人的角度,房產(chǎn)投資行為趨于多元化,人們會(huì )改變過(guò)去投資住房“一邊倒”的局面,轉而更多考慮投資寫(xiě)字樓、酒店、商鋪。
徐波:小企業(yè)生存,先求量后求利
解放碑金融街新項目聯(lián)合國際大廈于最近啟動(dòng)推廣,營(yíng)銷(xiāo)總監徐波雖然看好市場(chǎng)大勢,但依然表示小企業(yè)生存,要先求量后求利。徐波稱(chēng),雖然目前在房貸政策方面執行有所嚴格,但對大額投資者并無(wú)太大影響。高端商務(wù)項目的消費群已經(jīng)跨越外省市,達到外資層面。他分析,從近兩年外匯儲備翻番以及國際金融形勢來(lái)看,中國正在成為國際資本的避風(fēng)港。而內地因價(jià)格的低位,更受大宗投資者青睞。作為中小企業(yè),在市場(chǎng)大勢走高的初期,如果快漲、猛漲可能會(huì )適得其反。在銷(xiāo)量穩定的基礎上,為后期留足利潤空間方為正道。
營(yíng)銷(xiāo)機構 投資型消費將成樓市的重要力量
孫剛:購房者投資心態(tài)加劇
2010年的市場(chǎng)開(kāi)工量和2009年相比不會(huì )出現明顯差距,拆遷量沒(méi)有明顯太大變化,也就是說(shuō)供需態(tài)勢會(huì )相對平衡,市場(chǎng)整體健康平穩,而從購買(mǎi)者的購買(mǎi)動(dòng)機分析,明年的改善性需求和投資性需求將成購買(mǎi)主力,而重慶籍以外的購房投資者的投資購買(mǎi)比例還會(huì )持續走高,孫剛稱(chēng)。
他分析認為,在中原的消費者需求研究中,當前90%的購房者雖然表現出自住需求,但不可忽視的是,其中有30%的購房者都有投資心態(tài),在選房中,會(huì )兼顧投資目的。
另外從投資人區域來(lái)說(shuō),孫剛還說(shuō)到一個(gè)數據:外地購房投資人的比重已經(jīng)達到甚至超過(guò)整個(gè)比例的一半。他舉例說(shuō)日前解放碑熱銷(xiāo)的創(chuàng )匯首座,有60%以上的購房者是非本地,其中30%為外區,另外30%是外省市。在這些投資人看來(lái),重慶在未來(lái)2年內,房?jì)r(jià)將會(huì )翻數倍,達到上海、北京的水平。
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