日本消費者營(yíng)銷(xiāo)研究所所長(cháng)松田久一曾著(zhù)書(shū)描寫(xiě)日本消費者的心理。他稱(chēng)日本20多歲的年輕人為“消費仇恨者”，估計等這代人60多歲的時(shí)候，他們的“吝嗇”習慣將給日本經(jīng)濟造成4200億美元的損失。

　　遺失“獸性”

　　對于40歲以下的日本人，可能沒(méi)有所謂“今非昔比”的惆悵感。上世紀80年代是日本經(jīng)濟的輝煌時(shí)代：股市瘋漲、日元飆升，日本企業(yè)在全球攻城掠地，將環(huán)球電影制片公司、哥倫比亞影片公司等好萊塢大鱷和洛克菲勒中心之類(lèi)美國地標建筑收入囊中。

　　1991年，經(jīng)濟學(xué)家預測日本會(huì )在2010年超越美國，成為第一大經(jīng)濟體�，F實(shí)是，日本如今的經(jīng)濟總量維持在1991年的水平：國內生產(chǎn)總值5.7萬(wàn)億美元(以當前匯率計算)。而在同一個(gè)時(shí)期內，美國GDP翻了一番，達到14.7萬(wàn)億美元。今年，日本第二大經(jīng)濟體的地位也被中國超過(guò)。

　　日本股市市值比1989年縮水了四分之一；住宅平均價(jià)格與1983年持平；日本國債相當于GDP的兩倍；人口在減少，自殺率和貧困率卻在升高。

　　在美國，日本也不再是學(xué)界感興趣的研究對象，美國大學(xué)里一度爆滿(mǎn)的日語(yǔ)課堂如今門(mén)庭冷落，一些日本問(wèn)題專(zhuān)家也開(kāi)始轉向。里根時(shí)期的貿易談判代表克萊德·普雷斯托維茨在上世紀80年代寫(xiě)過(guò)一系列關(guān)于日本如何威脅美國地位的文章，引起華盛頓的重視，他卻告訴《紐約時(shí)報》自己正在學(xué)習中文�！拔規缀醪辉偃ト毡玖�，”他說(shuō)。

　　《紐約時(shí)報》說(shuō)，經(jīng)濟衰退帶來(lái)的最引人注目的變化是日本人的信心危機。20年前，日本活力十足，野心勃勃，期待著(zhù)創(chuàng )造一個(gè)以日元為基礎的亞洲經(jīng)濟新秩序。如今這種活力和野心被疲憊和擔憂(yōu)所取代。日本似乎龜縮進(jìn)一個(gè)殼中，安于接受逐步退出世界經(jīng)濟舞臺中心的現實(shí)。

　　日本昭和電工公司前首席執行官大橋光雄說(shuō)：“日本人曾經(jīng)被稱(chēng)為經(jīng)濟野獸，但這一路走來(lái)，日本把它的獸性遺失在途中�！�

　　從前那些喜歡拜訪(fǎng)紐約曼哈頓和巴黎名品店的日本人越來(lái)越喜歡待在家中，不敢隨便花錢(qián)，在經(jīng)濟停滯和通縮背景下成長(cháng)起來(lái)的年輕一代則熱衷于“優(yōu)衣庫”之類(lèi)平價(jià)品牌，拒絕購買(mǎi)汽車(chē)和電視機之類(lèi)大件商品，海外留學(xué)潮也日漸減退。

　　在通縮情況下，由于價(jià)格持續下跌，人們往往在投資或消費時(shí)較為猶豫，因為此時(shí)“錢(qián)更值錢(qián)”。在日本，持續近一代人的通縮給人們的世界觀(guān)留下更深刻的烙�。核�培養了一種對未來(lái)的悲觀(guān)情緒和懼怕承擔風(fēng)險的心理，使人們本能地抗拒消費或投資，由此將需求和價(jià)格進(jìn)一步拉低。

　　“一種新的常識出現了，消費者把購買(mǎi)或借貸看作是不理性乃至愚蠢的行為，”日本早稻田大學(xué)研究通脹心理的教授武村和久說(shuō)。

　　歐美步日本后塵？

　　在西方，仍有很多經(jīng)濟學(xué)家保持樂(lè )觀(guān)，相信美國能夠避免陷入日本這種停滯不前的境地，理由主要是基于美國政治體制的靈活性和美國人對資本主義經(jīng)濟“創(chuàng )造性破壞”的容忍度。他們說(shuō)，日本政府一開(kāi)始拒絕承認問(wèn)題的嚴重性，而后又為了增加就業(yè)機會(huì )而花大錢(qián)投入在公共事業(yè)上，這只是延緩了調整經(jīng)濟結構的步伐。后者雖痛苦，但對于拯救經(jīng)濟頹勢實(shí)為必要。

　　“我們不是日本，”美國斯坦福大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授羅伯特·Ｅ·豪爾說(shuō)，“在美國，大家想的還是我們總能找到辦法讓國民重新有興趣進(jìn)行消費和投資�！�

　　然而，隨著(zhù)要求減少聯(lián)邦政府開(kāi)支和預算赤字的呼聲高揚，另外一些經(jīng)濟學(xué)家則警告“日本化”衰退模式可能在歐美重演。

　　“美國、英國、西班牙、愛(ài)爾蘭，這些國家都在經(jīng)歷日本大約十年前的情景，”野村證券公司首席經(jīng)濟師理查德·庫說(shuō)。他最近寫(xiě)了一本書(shū)闡述日本經(jīng)濟的經(jīng)驗教訓給全世界的啟示�！皵狄园偃f(wàn)的個(gè)人與公司眼看自己負債累累，所以他們寧可用現鈔還債，而不是選擇貸款和消費，”庫說(shuō)。