中新網(wǎng)1月22日電 據香港《星島日報》報道,不少人都渴望擁有名表、名牌手袋、名牌服飾,究竟名牌產(chǎn)品有何吸引力,令一眾消費者著(zhù)迷呢?思緯市場(chǎng)資訊公司于去年10月就上述問(wèn)題進(jìn)行一項有關(guān)奢侈品的市場(chǎng)調查,共訪(fǎng)問(wèn)全球11個(gè)國家和地區,逾8100名消費者,探討他們對奢華生活的追求及態(tài)度。
結果顯示,香港消費者相對其他地區較崇尚奢華生活,大約有25%表示會(huì )致力追求瑰麗堂皇的生活方式,相比全球市場(chǎng)的17%,屬比率較高的地區,這反映香港消費者對奢侈品或名牌產(chǎn)品有著(zhù)特別的迷戀。
據悉,名牌產(chǎn)品對香港消費者而言,主要是身份和財富的象征,他們希望通過(guò)奢侈品帶來(lái)優(yōu)越感、自信心。所以,近70%港人特別喜歡明顯印有品牌標記的名牌產(chǎn)品,相對于受訪(fǎng)11個(gè)國家和地區的47%為高。這顯示香港消費者喜歡炫耀名牌品的心態(tài)。
由于香港名牌產(chǎn)品價(jià)格水平較其他地區合理,70%香港消費者會(huì )選擇購買(mǎi)全新名牌貨品多于二手貨品,此數字為受訪(fǎng)地區中最高。他們認為全新貨品較能保值及凸顯身份地位,認為只要是受歡迎的產(chǎn)品,無(wú)論全新或二手,價(jià)格分別應該不大,所以全新貨品會(huì )是首選。而其他地區普遍能接受二手貨品居多,過(guò)半數消費者會(huì )選購二手名牌。
消費行為方面,分析指香港消費者在購買(mǎi)奢侈品前會(huì )先行收集最新情報,例如會(huì )經(jīng)常留意媒體廣告或介紹、會(huì )逛商店親身了解最新產(chǎn)品的品質(zhì),不時(shí)也會(huì )通過(guò)討論區交流心得等。故此,相對其他地區香港消費者較少即興購物。加上,逛商店對香港消費者而言是一種集視覺(jué)及感覺(jué)于一身的享受,他們非常愿意多逛幾次商場(chǎng)作價(jià)格比較,一來(lái)享受過(guò)程,二來(lái)可選購最佳價(jià)錢(qián)最合理的貨品。
調查也發(fā)現,一股奢侈品新趨勢正在急速發(fā)展,除一般“外在”奢侈品如汽車(chē)、珠寶、服飾、名表等能讓消費者購買(mǎi)時(shí)帶來(lái)喜悅外,消費者開(kāi)始追求一些“內在”奢侈品,包括食物及飲料、運動(dòng)設備等。他們愿意多花金錢(qián)進(jìn)食高質(zhì)食物及添置運動(dòng)設施配合適當運動(dòng),務(wù)求達致健康生活。
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