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　　“美國文化”不火熱

　　香港迪士尼一直堅信自己僅僅是初期在營(yíng)銷(xiāo)方面出現了一些問(wèn)題，而沒(méi)有直接面對因面積太小和缺乏具有重大吸引力的景點(diǎn)和服務(wù)而遭受的詬病。在遭遇了第一年業(yè)績(jì)令人失望的情況后，香港迪士尼樂(lè )園才在其主題公園開(kāi)設背景介紹課程，以便向內地的游客更好地介紹米老鼠和唐老鴨。其高層人士對媒體公開(kāi)宣稱(chēng)：中國人對迪士尼卡通人物不夠熟悉，這是樂(lè )園在首年運營(yíng)中未能實(shí)現吸引560萬(wàn)游客目標的原因之一。

　　“如果你不是與這個(gè)品牌、這些卡通人物、故事或主題一起長(cháng)大，你就不太清楚自己正走進(jìn)什么地方�！毕愀鄣鲜磕針�(lè )園行政總裁安明智曾經(jīng)如此表示。2006年，為幫助中國內地游客了解迪士尼卡通人物的背景故事，香港迪士尼樂(lè )園拍攝了些“游覽前”的圖片和影片，在游客游覽前展示。

　　來(lái)自廣州一家旅行社的年輕導游陳小姐則認為：“就香港迪士尼樂(lè )園開(kāi)局不利的情況來(lái)看，除了‘地方小、項目少’的主觀(guān)原因，還有美國人高估了中國人、亞洲人甚至香港本地人對美國文化迷戀的程度，美國人必須清楚其他地方的人不可能完全和他們一樣�！�

　　為了贏(yíng)得中國內地游客的歡心，除了把漢字“�！钡箳�，香港迪士尼甚至從2008年春節期間讓米奇和米妮老鼠換上了特別的紅色服裝，還前所未有地塑造了一位穿著(zhù)吉祥的絲袍，圍著(zhù)一條超大腰帶的“財神爺”卡通形象，再加上“壽星”和“福星”，然后讓演員們不斷在樂(lè )園里活動(dòng)，輪流與驚喜的游客合影。顯然，如此修訂營(yíng)銷(xiāo)策略，目的是要讓這個(gè)典型的美國主題公園顯得更具中國特色。

　　但是，迪士尼的受歡迎程度一再落后于香港本土的競爭對手海洋公園，一直沒(méi)有成為香港的旅游尖兵，其文化形式及活動(dòng)內容甚至遭遇了香港學(xué)者的質(zhì)疑和批評。

　　香港大學(xué)比較文學(xué)系助理教授司徒薇說(shuō)：“首先是香港在迪士尼開(kāi)幕前就有的批判運動(dòng)，市民有所認知，尤其政府跟迪士尼簽了不平等的合約有損香港人的利益，所以對迪士尼反感；其次香港好玩的選擇太多，而迪士尼門(mén)票那么貴，一般家庭不可能常常負擔得起，不是求婚與重大慶祝是不會(huì )去的�！�

　　她表示，根據法國、美國與歐洲方面的一些研究，迪士尼真正賺錢(qián)的不是主題公園，而是文化與消費產(chǎn)品，還有外圍旅游與旅館的服務(wù)，迪士尼樂(lè )園在世界所有地點(diǎn)都賠錢(qián)，香港也不例外，唯一賺錢(qián)的是東京迪士尼，因為它是日本方面獨立擁有與經(jīng)營(yíng)，已脫離了迪士尼管理層的控制。

　　陳允中則說(shuō)：“財政失敗和文化不認同使香港迪士尼的旅游項目不能成功，甚至變成爛攤子，說(shuō)到底還是它的吸引力不行。如果還有重新再來(lái)的機會(huì )，相信香港不會(huì )選擇與迪士尼合作了�！�

　　擴建計劃艱難出籠

　　香港迪士尼樂(lè )園面臨著(zhù)虧損額進(jìn)一步擴大的困境，美國華特公司不得不在2007年同意豁免其兩年的管理費用，并推遲收取期間的特許權費用。

　　“沒(méi)有人愿意看到香港迪士尼遭遇困境，無(wú)論美國華特公司還是香港特區政府，還包括迪士尼的游客�！标愒手姓f(shuō)，“所以大家都在思考，都在想辦法，都希望樂(lè )園能夠走出泥潭，目前都把希望寄托在樂(lè )園的擴建上�！�

　　“全球的迪士尼樂(lè )園都是透過(guò)擴建以發(fā)展業(yè)務(wù)，香港迪士尼樂(lè )園度假區亦不例外�！毕愀鄣鲜磕針�(lè )園度假區公共事務(wù)副總裁盧炳松說(shuō)，“香港特區政府與華特迪士尼公司雙方股東均認為，香港迪士尼樂(lè )園度假區需要擴建以取得長(cháng)遠成功�！�

　　2001年，美國華特公司在東京迪士尼開(kāi)設了第二個(gè)公園迪士尼海洋樂(lè )園；2002年，在巴黎迪士尼建設第一個(gè)主題公園10年后，巴黎迪士尼影城開(kāi)業(yè)。由于在其它地方有過(guò)成功的戰略實(shí)驗，無(wú)論是出于事業(yè)擴張，還是出于救急，擴建似乎都成為香港迪士尼的不二選擇。

　　但是擴建計劃的談判并不順利，甚至一度被擱置。作為擁有該樂(lè )園57%股權的香港政府初期并不同意香港迪士尼方面提出的計劃，并聲稱(chēng)不會(huì )繼續投資這座難以盈利的游樂(lè )園，而后者也絲毫不相讓?zhuān)�于是這項計劃就一直拖延下來(lái)。

　　2009年初，香港迪士尼突然宣布將裁減30名幫助規劃和設計新公園的“幻想工程師”，理由是“擴建結果具有不確定性”。與此同時(shí)，迪士尼總部還不斷放出有意在上海再建造一家主題公園的風(fēng)聲，而上海方面也始終認為迪士尼項目對上海服務(wù)業(yè)發(fā)展甚至帶動(dòng)GDP增長(cháng)具有極其重要的戰略意義。這些自然讓香港政府感到了巨大的壓力，事實(shí)上，自從與迪士尼合作以來(lái)，雙方不斷發(fā)生爭執的消息就被好事的香港媒體不斷傳播、放大。

　　“由于香港是一個(gè)言論自由的社會(huì )，所以大家后來(lái)都已經(jīng)清楚這里面涉及香港特首的水平和責任問(wèn)題�！标愒手姓f(shuō)，“以前投資建設樂(lè )園是董建華在任，而現在是否繼續投資則是曾蔭權的難題了，盡管香港政府做事情需要立法會(huì )批準，但是特首本身的態(tài)度也是很關(guān)鍵的�！�

　　陳允中說(shuō)：“現在面臨一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，如果香港政府不愿意繼續投入，那么以前的所有投資都將成為泡沫，其將背上巨大的財政債務(wù)，還要面對大量失業(yè)人員等許多難以想象的問(wèn)題；如果繼續投入資金，誰(shuí)又能保證一定會(huì )讓香港迪斯尼免除厄運，或者說(shuō)誰(shuí)知道多長(cháng)時(shí)間能夠改變目前的窘境呢？”

　　在對擴建工程的融資問(wèn)題進(jìn)行了長(cháng)時(shí)間的討論之后，香港立法會(huì )在2009年7月通過(guò)了美國華特公司和香港政府針對香港迪士尼樂(lè )園度假區擴建計劃的財務(wù)安排。華特公司愿意在5年內分期為此項擴建計劃融資35億港元，但香港政府表示不會(huì )向擴建計劃投入新資本，而計劃將相當一部分現有貸款轉換為股份，以維持大股東的地位。該計劃完成后香港政府的持股比例可能將從57%降至52%，其涉及資金規模約62.5億港元。

　　作為對新項目的回報，迪士尼公司前所未有地同意從2008~2009年度起，每年披露樂(lè )園營(yíng)運及財政表現的主要資料，當中包括樂(lè )園的入場(chǎng)人次及財務(wù)表現的主要數據，提高樂(lè )園營(yíng)運透明度。

　　香港商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局的官員表示，擴建后的香港迪士尼樂(lè )園將增設3個(gè)新主題區，分別為“野礦山谷”、“迷離莊園”和“反斗奇兵歷奇地帶(暫定名稱(chēng))”，占地約為現有主題公園面積的23%，擴建計劃的成本為36.3億港元，新主題園區將提供超過(guò)30項游樂(lè )設施，令樂(lè )園游樂(lè )設施總數增加至超過(guò)100項。這些項目將在未來(lái)5年內即2014年底前分階段完成，如此園區總數將達到7個(gè)。

　　“擴建后公園生意會(huì )略為好一點(diǎn)，但不會(huì )好很多，法國的經(jīng)驗也是這樣，財政上香港政府是輸定的了，簽了不平等合約還能怎樣辦？”香港大學(xué)比較文學(xué)系助理教授司徒薇說(shuō)，“但是其對環(huán)境破壞會(huì )更大，也會(huì )對土地使用規劃帶來(lái)負面的影響�！�

　　迪士尼將在上海再建一家主題公園的消息在2009年1月初得到了認可：計劃投資240多億的上海迪士尼樂(lè )園即將興建，中美股份分別為57%和43%，其規�？蛇_香港迪士尼的3倍，最早2014年對外開(kāi)放。

　　無(wú)論香港還是上海，都把2014年當作一個(gè)工作時(shí)間表。當然，對于大量的中國內地游客而言，目前進(jìn)入香港的手續仍然很麻煩，旅行成本也非常高，比不得隨時(shí)可以自由出入的上海。不過(guò)陳允中說(shuō)：“上海政府不能過(guò)分樂(lè )觀(guān)，因為迪士尼純粹是一個(gè)以賺錢(qián)為目的的商業(yè)項目，而且游樂(lè )項目更新速度緩慢。應該注意到香港迪士尼的前車(chē)之鑒，否則上海將成為下一場(chǎng)投資災難的主角�！北究�記者 尹鴻偉 發(fā)自香港