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在贏(yíng)得二月五日“超級星期二”微弱優(yōu)勢之后，民主黨參選人希拉里的競選團隊開(kāi)始聚焦于年輕一代的選票，在知識和白領(lǐng)精英云集的大華盛頓拉開(kāi)戰場(chǎng)。圖為當地時(shí)間二月七日下午，希拉里在弗吉尼亞阿靈頓的華盛頓·李高中演講時(shí)說(shuō)，她才是美國人當前實(shí)現夢(mèng)想的最佳代表。 中新社發(fā) 邱江波 攝
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受到肯尼迪成功“案例”的啟發(fā)，每逢總統大選年，美國主要競選人要么推出新作，要么再版舊作，出書(shū)熱潮背后的動(dòng)機顯而易見(jiàn)。出書(shū)成為總統競選的“規定動(dòng)作”，但卻也是一樁高風(fēng)險“買(mǎi)賣(mài)”。美國大選如火如荼，希拉里和奧巴馬為民主黨的總統候選人資格殺得難解難分。共和黨方面，麥凱恩凱歌高奏，早早“出線(xiàn)”。單從“廝殺”的“血腥”程度而言，毋庸置疑民主黨要勝過(guò)共和黨。
然而，在另一個(gè)看不見(jiàn)“硝煙”的戰場(chǎng)---暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)上，幾位候選人之間的“明爭暗斗”卻別有洞天。
奧巴馬著(zhù)作最暢銷(xiāo)
美國圖書(shū)業(yè)銷(xiāo)量跟蹤調查機構“尼爾森圖書(shū)掃描”最新統計數據表明，奧巴馬的回憶錄《來(lái)自我父親的夢(mèng)想》(1995年)和政治自傳《無(wú)畏的希望：重申美國夢(mèng)》(2006年)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《無(wú)畏的希望》)兩本書(shū)合計平均銷(xiāo)量，在2月下旬已超過(guò)每周3.5萬(wàn)本，大約是1月的3倍。
而與此同時(shí)，希拉里的自傳《親歷歷史》(2003年)今年以來(lái)平均周銷(xiāo)量?jì)H有1000本。不過(guò)，這本書(shū)在2003年首次發(fā)行時(shí)火爆一時(shí)，一兩個(gè)月內銷(xiāo)量就接近百萬(wàn)冊。此外，她在1996年出版的《同心協(xié)力》也曾連續20周榮登《紐約時(shí)報》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。然而，在最近兩年《紐約時(shí)報》美國暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，希拉里倒是“稀客”。
相比之下，盡管麥凱恩在共和黨內政治行情一路看漲，但他的著(zhù)述銷(xiāo)量一直不見(jiàn)起色。他的自傳《我父輩的信仰》(1999年)、政治宣言類(lèi)著(zhù)作《強烈的呼喚》(2007年)，以及《值得爭取》(2002年)和《勇氣為何重要》(2004年)等作品銷(xiāo)量平平，每周均不超過(guò)1000本。
奧巴馬的兩本著(zhù)作不但暢銷(xiāo)，還在格萊美的舞臺上讓他風(fēng)光了一把。憑借有聲讀物《無(wú)畏的希望》，奧巴馬今年第二次獲得格萊美“最佳朗讀專(zhuān)輯獎”。兩年前，他就因朗讀自傳《來(lái)自我父親的夢(mèng)想》贏(yíng)得過(guò)該獎項。而此前，兩位前總統比爾·克林頓和吉米·卡特都曾與該獎項失之交臂。
當然，選總統不是搞書(shū)展，今天的美國選民不會(huì )幼稚到因為喜歡一本書(shū)就去選作者當總統。更何況，許多政客出書(shū)在很大程度上只是掛名而已，實(shí)際大部分由職業(yè)寫(xiě)手捉刀或由顧問(wèn)和“門(mén)客”集體創(chuàng )作，美國人對此也都心知肚明。
希拉里稿酬最豐厚
在美國政壇，不平凡的經(jīng)歷能夠成為閃光的“賣(mài)點(diǎn)”。在參加本屆大選的十幾名競選人當中，沒(méi)有一個(gè)不出書(shū)的。據喬治·華盛頓大學(xué)政治系統計，目前美國市面上出售的競選人著(zhù)述或以他們?yōu)橹鹘堑膱D書(shū)不下百種，但受歡迎程度大相徑庭，稿酬也有天壤之別。
希拉里《親歷歷史》一書(shū)動(dòng)筆前，就一次性提前領(lǐng)取了800萬(wàn)美元的報酬。此書(shū)問(wèn)世后十分暢銷(xiāo)，一版再版，并被譯成多種文字，累計銷(xiāo)量不下數百萬(wàn)冊，僅僅版稅收入就累計達到230萬(wàn)美元。
奧巴馬2006年出版《無(wú)畏的希望》，得到42.5萬(wàn)美元稿費。到目前為止，此書(shū)銷(xiāo)量已超過(guò)百萬(wàn)冊。
麥凱恩的著(zhù)作盡管在銷(xiāo)量上不及前兩位，但他著(zhù)述頗豐，而且在共和黨人中有一定的讀者群。他最近兩年的版稅收入也超過(guò)了30萬(wàn)美元。
赫卡比盡管在共和黨提名戰中出局，但他努力減肥100多磅的傳奇經(jīng)歷使他的自傳體“減肥寶典”---《用刀叉遠離墳墓》頗有銷(xiāo)路，版稅收入也有14萬(wàn)多美元。
其他一些已經(jīng)退選的競選人盡管政壇失意，但至少通過(guò)參選提高了著(zhù)作銷(xiāo)量，也算是一種“意外收獲”。
一個(gè)“自戀”一個(gè)“自憐”
奧巴馬和希拉里無(wú)疑是此次大選產(chǎn)生的兩顆政治巨星，他們的著(zhù)述尤為引人關(guān)注。這同時(shí)也意味著(zhù)，他們的作品受到了更多人的點(diǎn)評，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都被放在了鎂光燈下。
與此同時(shí)，對比兩人的代表作，個(gè)性和政治風(fēng)格上的反差十分顯著(zhù)。這也似乎揭示了當前兩人角逐背后一些深層次的東西。
首先，兩人與其作品的關(guān)系不同。希拉里的兩本代表作《同心協(xié)力》和《親歷歷史》，幕后都有人“捉刀”。奧巴馬則基本上是自己創(chuàng )作，尤其是在1995年出版《來(lái)自我父親的夢(mèng)想》時(shí)，他還是個(gè)無(wú)名小卒，根本沒(méi)有能力請人代寫(xiě)。
兩人作品的文風(fēng)也非常不同�！都~約太陽(yáng)報》記者克什說(shuō)，希拉里的書(shū)很少有文學(xué)性的語(yǔ)言，有時(shí)過(guò)于字斟句酌。在《親歷歷史》中，希拉里描述對南非前總統曼德拉的印象時(shí)，說(shuō)他“鼓舞人心和禮賢下士”。說(shuō)他“禮賢下士”是有深意的：一是因為曼德拉當總統后原諒了當初囚禁他的獄卒；二是借以指責政治對手多年來(lái)仍咬著(zhù)自己不放。而奧巴馬的書(shū)則不拘小節，行文生動(dòng)，可讀性更強。
希拉里的作品以“真誠”為賣(mài)點(diǎn)，以大量的事例和論據說(shuō)明自己的政治立場(chǎng)和抱負，從流露自己的感觸當中體現真誠。
奧巴馬則以“真實(shí)”見(jiàn)長(cháng)，更多描述自己的坎坷歷程，比如講述年輕時(shí)對自己黑白混血身份的困惑，容易讓讀者產(chǎn)生真實(shí)可信的感覺(jué)。
當然，正如一些評論家指出，兩人在書(shū)中展現的賣(mài)點(diǎn)也可能成為弱點(diǎn)。比如，“真誠”過(guò)了頭，就成為“自憐”，這是希拉里在作品里多次流露出的一種情結。她似乎更多地把來(lái)自政治對手的攻擊看做是一種個(gè)人委屈。言下之意：只要別人攻擊她的政策立場(chǎng)，便是在懷疑她的良好初衷和人格。
另一方面，強調“真實(shí)”過(guò)了頭，便有“自戀”之嫌。當然，在此次競選中，奧巴馬人氣超旺，在很大程度上得益于他的個(gè)人魅力。
紛紛追求“肯尼迪效應”
一本書(shū)不能代表一個(gè)人，與其治國能力也根本是兩碼事。不過(guò)，從上世紀中葉以來(lái)，美國政界著(zhù)書(shū)立說(shuō)逐漸成風(fēng)。
早在1956年，年僅39歲的參議員約翰·F·肯尼迪出版自傳《當仁不讓》并獲得普利策獎。隨后，他聲名鵲起，政治前途一片光明，并在1960年當選總統。
對有志問(wèn)鼎白宮的人而言，出版一本書(shū)往往成為競選總統的前奏。如果一鳴驚人，則將對聚集人氣起到很大的作用。
受到肯尼迪成功“案例”的啟發(fā)，每到大選之年，主要競選人要么推出新作，要么再版舊作。競選人出書(shū)熱潮背后的動(dòng)機顯而易見(jiàn)。
美國《新聞周刊》主編米查姆說(shuō)，著(zhù)書(shū)立說(shuō)是競選人向選民展示自己、消弭誤解的一個(gè)平臺，而要讓選民了解自己、喜歡自己，最好的方法是通過(guò)自傳講述親身經(jīng)歷，給人留下深刻印象，這也是最古老的一種“政治推銷(xiāo)術(shù)”。
克里出書(shū)成失敗經(jīng)典
米查姆說(shuō)，競選人出書(shū)已成為參加總統競選的“規定動(dòng)作”，但效果卻有天壤之別。書(shū)賣(mài)得好，自然如虎添翼；如果無(wú)人問(wèn)津，則貽笑大方，淪為笑柄。從這個(gè)意義上說(shuō)，競選人出書(shū)也是一樁高風(fēng)險“買(mǎi)賣(mài)”。
對一些競選人而言，出書(shū)還可能是一件“人財兩空”的事。麥凱恩《強烈的呼喚》一書(shū)的出版商卡普指出，這是因為文筆好的政客非常少，許多人又不擅長(cháng)講故事，因此，他們的書(shū)經(jīng)常充滿(mǎn)了陳詞濫調，枯燥無(wú)味，必然滯銷(xiāo)。
2004年民主黨總統候選人克里則堪稱(chēng)競選人出書(shū)失敗的經(jīng)典。他所著(zhù)《接受召喚為國效力》一書(shū)2003年還賺取了近9萬(wàn)美元稿費，但到了大選年2004年幾乎一本也賣(mài)不出去。目前，在美國舊書(shū)交易網(wǎng)站上，這本書(shū)最低起拍價(jià)只有1美分！(楊晴川)
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