作者：?jiǎn)稳使?/p>
(節選)
最近兩年來(lái)，隨著(zhù)中國與澳大利亞兩國政治經(jīng)濟等方面的關(guān)系持續友好，在澳華僑華人人數增加、經(jīng)濟實(shí)力增強，以及澳大利亞政府繼續鼓勵多元文化發(fā)展的基本政策作用下，澳大利亞華文媒體繼續蓬勃發(fā)展，影響力日益擴大，為讀者提供了越來(lái)越豐富的文化產(chǎn)品。
收費華文日報綜合實(shí)力持續增強
與澳大利亞華僑華人主要分布在悉尼、墨爾本兩大城市的分布特點(diǎn)一樣，澳大利亞收費華文日報也主要分布在這兩個(gè)地方，其中悉尼力量略強。
澳大利亞4大收費華文日報《星島日報》、《澳洲新報》、《澳洲新快報》、《澳洲日報》的總部全部設在悉尼，而且都在悉尼市中心的范圍之內，形成了一定的規模效應。4大日報占領(lǐng)了紙質(zhì)媒體，特別是收費紙質(zhì)媒體的大部分讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)。
在悉尼華人圈中，無(wú)論是匆忙的上班族，還是悠閑的散步者，無(wú)論是地鐵中，還是公園里，手拿一份華文日報已成為尋常的風(fēng)景線(xiàn)。從發(fā)行量比較多的《星島日報》、《澳洲新報》到稍少一些的《澳洲日報》和《澳洲新快報》都形成了各自的讀者群，形成了基本固定的廣告客戶(hù)。各報在保持重要新聞準確及時(shí)報道的同時(shí)，又為自己特定的讀者群提供人性化的服務(wù)。4家日報形成了互為補充、各有特長(cháng)的格局，因此在激烈的市場(chǎng)競爭中能各出奇招，共同生存，顯示了收費華文日報市場(chǎng)強大的潛力。
但是，專(zhuān)業(yè)人士說(shuō)，以澳大利亞幾十萬(wàn)華人來(lái)說(shuō)，能容納4份收費華文日報已呈飽和狀態(tài)，再擠進(jìn)一份報紙可能很難生存。
不過(guò)，近年來(lái)，還是不時(shí)聽(tīng)到豪言壯語(yǔ)，有人知難而進(jìn)，揚言要在強手如林的華文日報市場(chǎng)分一杯羹。對此如何評價(jià)還真不好說(shuō)，因為在第二家創(chuàng )辦的時(shí)候，就有人說(shuō)過(guò)市場(chǎng)飽和，結果第二家成功了；第三家創(chuàng )辦的時(shí)候，人們又說(shuō)市場(chǎng)飽和了，結果第三家又成功了；第四家創(chuàng )辦的時(shí)候，人們說(shuō)澳洲市場(chǎng)無(wú)論如何只能容納三家，可第四家又立住腳了。那么，第五家能不能破空而出呢？最好不要過(guò)早下斷語(yǔ)。澳大利亞華文日報的市場(chǎng)容量到底有多大，只有事實(shí)能探底。也許真的有高人存在，使華文日報市場(chǎng)再創(chuàng )奇跡也不一定。
各種華文媒體齊頭并進(jìn)
隨著(zhù)傳媒業(yè)的發(fā)展，澳大利亞華文傳媒格局已從傳統上的以收費日報為主發(fā)展為以華文收費日報為基礎，免費周報、收費周報、臨時(shí)性刊物、網(wǎng)站、雜志、電視臺、電臺齊頭并進(jìn)，遍地開(kāi)花。
每周的周五，一般是免費周報發(fā)行的日子。在唐人街的中心地帶，以及郊區華人居住較多的地區，各免費周報同時(shí)上市。一時(shí)間，在人氣較旺的店鋪門(mén)口，七八家免費報紙同時(shí)擺在門(mén)口，供人們隨便取閱。擺放報紙的立足之地成為各報受歡迎程度的檢閱臺，一些信息量豐富、編排專(zhuān)業(yè)的報紙成為人們首先光顧的對象，被迅速拿光。質(zhì)量稍微差些的報紙雖然被取得慢些，但也不斷有人光顧，到傍晚都能取完，這說(shuō)明免費報紙市場(chǎng)還遠沒(méi)飽和。
這些免費報紙無(wú)一例外都是走低成本路線(xiàn)。有的請上三兩人馬，架幾臺電腦就開(kāi)張。也有的根本沒(méi)有專(zhuān)職人員，靠幾個(gè)人業(yè)余時(shí)間搞定，也沒(méi)有辦公地點(diǎn)，大家甚至互不碰面，從互聯(lián)網(wǎng)上傳遞稿件和版面。從內容上看，稿子基本來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，很少有自己的獨家報道，甚至翻譯當地媒體都很少。這樣盡可能少的人員加上大量翻印互聯(lián)網(wǎng)的內容極大地降低了報紙的出報成本，基本上是付得起印刷費就可以出一份報。
由于成本不高，這些小報的廣告非常便宜，一些小的商家，做不起大報的廣告，轉而走向小報。小報發(fā)行不比收費日報少多少，讀者覆蓋面大，所以廣告很火爆，有的報紙半份都是廣告，這也反過(guò)來(lái)刺激了免費周報更加蓬勃發(fā)展起來(lái)。有的報紙廣告與讀者關(guān)心的日常實(shí)用性信息的界限已比較模糊，半信息、半廣告的服務(wù)性報紙逐漸成形。
和收費日報比起來(lái)，免費周報船小好調頭，以靈活的經(jīng)營(yíng)和編排理念在澳大利亞華人媒體市場(chǎng)獨樹(shù)一幟，發(fā)展前景極為可觀(guān)。
隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，澳大利亞華文媒體與時(shí)俱進(jìn)，電臺、電視臺、網(wǎng)站等大有后起之秀之勢。他們的優(yōu)勢已逐漸被讀者和廣告商所承認，對傳統媒體構成挑戰。
悉尼的2ac和2cr是兩家有影響力的華語(yǔ)電臺，都開(kāi)辦有普通話(huà)和廣東話(huà)兩個(gè)語(yǔ)種的節目。節目?jì)热菪侣勑�、服�?wù)性、信息性一應俱全，加上電子媒體及時(shí)方便的優(yōu)勢，使得其聽(tīng)眾不斷攀升。在有的中餐館里，工人沒(méi)時(shí)間看報，也沒(méi)有多余的錢(qián)買(mǎi)報，就在工作場(chǎng)所放一架收音機，從早聽(tīng)到晚。電臺還開(kāi)辦了很多聽(tīng)眾參與的互動(dòng)節目，甚為凝聚人氣。墨爾本的3cw華文電臺形勢也是如此。
此外，悉尼和墨爾本還有幾家華人電視臺，除了轉發(fā)中國大陸及港臺地區的主要頻道外，還自制一部分節目，如社區新聞、訪(fǎng)談等。
華文電臺、電視臺吸引了許多兩岸三地移民中的專(zhuān)業(yè)人士，其中不乏在中國大陸及港臺地區專(zhuān)業(yè)電臺和電視臺工作過(guò)的從業(yè)人員，所以顯得頗為大氣而專(zhuān)業(yè)，客戶(hù)穩中有升。
網(wǎng)站方面，網(wǎng)上唐人街、海外華人網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率不斷上升，網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上服務(wù)等不斷完善。收費日報和一部分免費周報也建立了自己的網(wǎng)站，效果都不錯。對一些人來(lái)說(shuō)，澳洲新聞和社區新聞的第一來(lái)源已經(jīng)不是報紙，而是網(wǎng)站。許多青年，特別是學(xué)生，剛來(lái)澳洲時(shí)，英語(yǔ)不好，看不了英文媒體，中文報紙又不想掏錢(qián)買(mǎi)，華文網(wǎng)站正好滿(mǎn)足了他們的要求。
本文為原文節選，綜述全文請參見(jiàn)即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個(gè)人不得轉載、摘編本文。
