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二月十九日，成都恩威集團總裁薛永江發(fā)布消息稱(chēng)：香港藝員張柏芝繼續代言潔爾陰洗液。目前，由其代言的廣告在香港已完成拍攝，正在進(jìn)行后期制作，不久將進(jìn)行新版廣告的推廣和傳播。圖為張柏芝在香港拍攝實(shí)景。中新社發(fā) 程蒽供稿 攝
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3月12日晚21點(diǎn)19分，一身黑衣打扮的香港影視明星張柏芝出現在湖南衛視的電視熒幕上。21點(diǎn)43分，張柏芝再次出現。
這是張柏芝為四川恩威制藥集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)恩威制藥)的潔爾陰洗液產(chǎn)品代言的最新版電視廣告，春節期間曾在中央電視臺、各地方電視臺熱播。但截至目前，這則在黃金時(shí)段大肆鋪開(kāi)的廣告被紛紛叫停。截至目前為止，重慶、四川、福建、浙江、天津、安徽等省衛視已經(jīng)陸續停播，但其他衛視及若干省級頻道、星空衛視卻仍在播出。
有媒體猜測，深受“艷照門(mén)”影響的張柏芝公眾形象已經(jīng)一落千丈，導致各電視臺開(kāi)始“封殺”張柏芝。是否僅僅因此而停播其代言的廣告？顯然并沒(méi)有如此簡(jiǎn)單。
在“3·15”消費者權益日前夕，有消費者向本報（《法制日報》）投訴稱(chēng)，張柏芝版潔爾陰廣告涉嫌多方面的違法違規問(wèn)題。為此，記者向有關(guān)部門(mén)進(jìn)行了求證。
有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批
為了求證張柏芝版潔爾陰廣告是否違規，記者趕到國家食品藥品監督管理總局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國家藥監局)了解情況。
在國家藥監局藥品市場(chǎng)監督司信息廣告監督處，一位工作人員告訴記者：“按照國家有關(guān)規定，藥品廣告要經(jīng)過(guò)企業(yè)所屬地省藥監部門(mén)的審批，才可以在所屬地電視臺播出。除此之外，需要在哪家電視臺播出，還要經(jīng)過(guò)當地藥監部門(mén)的批準。這些審批廣告文號都要在國家藥監局備案�！�
但是在國家藥監局的官方網(wǎng)站上，記者并沒(méi)有查詢(xún)到張柏芝最新版潔爾陰廣告的廣告文號。
帶著(zhù)這個(gè)疑問(wèn)，記者求證這位信息廣告監督處的工作人員，得到答復：“處長(cháng)開(kāi)會(huì )外出，我不清楚此事�！彪S后記者向國家藥監局發(fā)送了采訪(fǎng)函，希望信息廣告監督處給予答復，但截至記者發(fā)稿時(shí)，仍然沒(méi)有得到回復。
在恩威制藥的官方網(wǎng)站上，記者查詢(xún)到：潔爾陰洗液得到國家衛生部認可，先后在1993年被批準為中藥第三類(lèi)新藥[(93)Z-32號]，1997年被批準為中藥保護品種[(97)衛藥中保字085號]，1998年被批準為中藥第五類(lèi)新藥[(98)Z-108號]，同年被上海市納入公費醫療、勞保醫療報銷(xiāo)范圍，1999年又被四川省評為名牌產(chǎn)品。2002年被國家藥監局轉為國藥準字Z10930008號藥品。
由此可見(jiàn)，“國藥準字”潔爾陰洗液是藥品，按照我國《藥品廣告審查辦法》的規定，凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱(chēng)、藥品適應癥(功能主治)或者與藥品有關(guān)的其他內容的，為藥品廣告，應當經(jīng)過(guò)藥監部門(mén)審查和批準。
四川省食品藥品監督管理局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)四川藥監局)負責廣告監督的謝處長(cháng)向記者指出，張柏芝版潔爾陰廣告“并沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批”。
但一個(gè)未經(jīng)過(guò)審批的藥品廣告為何可以在各地電視臺長(cháng)時(shí)間播出？
謝處長(cháng)隨即解釋到，根據《藥品廣告審查辦法》第二條的規定，非處方藥僅宣傳藥品名稱(chēng)(含藥品通用名稱(chēng)和藥品商品名稱(chēng))的，無(wú)需審查�！皾崰栮帉儆诜翘幏剿�，在廣告中只提到了名稱(chēng)，沒(méi)提到功效，所以不用經(jīng)過(guò)我們審批�！�
有沒(méi)有標明需標明的事項
我國《藥品廣告審查發(fā)布標準》第七條明確規定，“藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號”；“藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)，不得單獨出現‘咨詢(xún)熱線(xiàn)’、‘咨詢(xún)電話(huà)’等內容”；“非處方藥廣告必須同時(shí)標明非處方藥專(zhuān)用標識(OTC)”。
第八條規定，“非處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：‘請按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導下購買(mǎi)和使用’”。
第十七條規定，“按照本標準第七條規定必須在藥品廣告中出現的內容，其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認。上述內容在電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、顯示屏等媒體發(fā)布時(shí)，出現時(shí)間不得少于5秒”。
在幾十秒的廣告中，張柏芝提到：“你的健康需要更專(zhuān)業(yè)的呵護。同樣是洗液，消字號不是藥，沒(méi)有治療功效，國藥準字才安全有效。買(mǎi)洗液，藥認準，恩威潔爾陰�！钡钱�(huà)面中并沒(méi)有出現藥品通用名、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準文號等需要標明的文字。
對于這一點(diǎn)，謝處長(cháng)同樣以“只提名稱(chēng)，不提功效的藥品廣告可以不用這樣”答復。
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