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二月十九日，成都恩威集團總裁薛永江發(fā)布消息稱(chēng)：香港藝員張柏芝將繼續代言潔爾陰洗液。目前，由其代言的廣告在香港已完成拍攝，正在進(jìn)行后期制作，不久將進(jìn)行新版廣告的推廣和傳播。圖為張柏芝在香港拍攝實(shí)景。中新社發(fā) 程蒽供稿 攝
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名人是否可以代言藥品廣告
受“艷照門(mén)”影響，張柏芝近3個(gè)月來(lái)一直處于非議的風(fēng)口浪尖。
據最近的新聞披露，由于“艷照門(mén)”的影響惡劣，凡卷入“艷照門(mén)”事件的藝人，都已經(jīng)被北京奧運會(huì )組委會(huì )排除在奧運主題歌的名單之外。
在最近召開(kāi)的“兩會(huì )”上也有政協(xié)委員提議，不應該讓涉及“艷照門(mén)”的明星繼續作為公眾人物代言企業(yè)或者產(chǎn)品，否則會(huì )在社會(huì )上助長(cháng)惡劣影響，不利于和諧社會(huì )的構建。
“艷照門(mén)”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò )上公眾發(fā)布了大量抵制張柏芝等人所代言產(chǎn)品的“召集貼”，恩威制藥聘請張柏芝代言潔爾陰產(chǎn)品并在電視媒體中播出廣告，也受到了部分網(wǎng)民的不滿(mǎn)和抵制，許多網(wǎng)友指責恩威制藥為利益縱容無(wú)良行為，通過(guò)電視媒體播出，是對大眾的不尊重，是對社會(huì )公德的蔑視。網(wǎng)上甚至開(kāi)始流傳一段經(jīng)過(guò)網(wǎng)友改編的“張柏芝版潔爾陰廣告”，內容換作了與“艷照門(mén)”相關(guān)的惡搞和調侃。
重慶一些平面媒體也接連收到讀者的熱線(xiàn)投訴：希望媒體呼吁停播該廣告。
張柏芝代言的潔爾陰廣告受到諸多的道德職責還不是問(wèn)題的核心所在，該廣告的一處硬傷在于名人代言藥品廣告的“禁止令”。
在2007年11月，國家藥監局宣布將在2007年年底徹底取締以名人和專(zhuān)家名義進(jìn)行的藥品廣告宣傳。
但步入2008年，藥品廣告中的名人出現頻率依然很高，不光張柏芝代言的潔爾陰洗液，還有最近在各電視臺頻繁播出的宋丹丹版克咳藥等等。
3月13日，重慶市食品藥品監督管理局局長(cháng)夏永鵬做客新華網(wǎng)回答網(wǎng)友疑問(wèn)時(shí)稱(chēng)，國家藥監局批準的藥都叫國藥準字，張柏芝代言的洗液是國藥準字，藥監部門(mén)明令禁止藥品廣告由明星代言，更嚴禁明星為代言藥品說(shuō)一些“不是很實(shí)在的話(huà)”。
是否涉嫌打擊消字號
“消字號不是藥，沒(méi)有治療功效，國藥準字才安全有效�！睆埌刂サ倪@樣一句廣告詞引發(fā)了許多消字號產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的不滿(mǎn)。
據一位熟知內情的人士稱(chēng)：“該版本廣告對國家合法行業(yè)及企業(yè)進(jìn)行詆毀，赤裸裸地通過(guò)貶低競爭對手以達到市場(chǎng)目的的不正當競爭行為，屬?lài)乐剡`反《廣告法》及《反不正當競爭法》的行為，這也是該廣告沒(méi)有獲得審批的原因之一�！�
據了解，消字號產(chǎn)品就是消毒產(chǎn)品，主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，是衛生部為提高公共衛生質(zhì)量而批準的一類(lèi)產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱(chēng)。和國藥準字產(chǎn)品相比，它的審批程序相對簡(jiǎn)單，并且不具有任何治療效果。
但是市場(chǎng)上經(jīng)常有一些消字號產(chǎn)品冒充藥品銷(xiāo)售，導致消字號產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)異�；靵y。
“在女性洗液市場(chǎng)中，經(jīng)常有消字號產(chǎn)品魚(yú)目混珠冒充藥品。這也可能是恩威制藥在廣告中凸顯‘消字號不是藥’臺詞的初衷�！鄙鲜鲋槿耸空f(shuō)，“但要防止這種惡性競爭，可以向有關(guān)部門(mén)投訴，靠相關(guān)監督部門(mén)的排查，不應以廣告方式打擊”。
名人代言需慎行
據投訴人提供的一份統計資料顯示，2008年3月2日一天，張柏芝版潔爾陰廣告的播出頻率為：安徽衛視8次，福建東南8次，湖南衛視11次，江蘇衛視11次，浙江衛視10次，重慶衛視20次，四川衛視6次，天津衛視50次。
3月14日，記者致電湖南衛視廣告部，一位工作人員證實(shí)“確實(shí)在播”，但當記者提到該廣告涉嫌違規時(shí)，對方回答“不清楚此事”后就匆忙掛斷了電話(huà)。
而一天播出頻率曾為最多的天津衛視廣告部一位工作人員告訴記者：“由于屬名人代言，我們在3月4日左右就停播了。我們和企業(yè)當然都不想停，但沒(méi)辦法�！�
記者從國家工商行政管理總局廣告監督管理司廣告監督處了解到，中國禁止名人利用自己的形象做醫藥廣告，一位負責人表示：“還沒(méi)有看到這個(gè)廣告，不過(guò)如確實(shí)存在未經(jīng)審批等違規問(wèn)題，將嚴格按照國家廣告法進(jìn)行治理�！�
《藥品廣告審查辦法》中第二十八條規定，對未經(jīng)審查批準發(fā)布的藥品廣告，或者發(fā)布的藥品廣告與審查批準的內容不一致的，廣告監督管理機關(guān)應當依據《廣告法》第四十三條規定予以處罰。
最近幾個(gè)月來(lái)，名人代言藥品廣告有增無(wú)減。去年，某影視明星一人甚至代言了四種藥品，有媒體調侃稱(chēng)：“難道這些名人得過(guò)這么多病嗎？”
在去年的央視“3·15”晚會(huì )后，北京律師劉曉原于第二天晚上提筆寫(xiě)下了《提請修改<廣告法>的建議書(shū)》，以公民身份寄給全國人大常委會(huì )，建議有關(guān)部門(mén)修改現行《廣告法》，將違規廣告的代言人也一同列為處罰對象。他對記者說(shuō)：“建議將廣告法第三十七條中‘對負有責任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款’增加一個(gè)‘廣告代言人’�！�
中國政法大學(xué)消費者權益法專(zhuān)家吳景明認為，名人代言廣告在暫時(shí)還沒(méi)有明確法律規定的目前，首先應盡到的義務(wù)就是基本的道德判斷。
中國政法大學(xué)經(jīng)濟法副教授孫虹指出：“名人是一個(gè)社會(huì )公眾人物，其一言一行都有社會(huì )導向作用，尤其是代言廣告，就更要對消費者負責�！彼M(jìn)一步說(shuō)明：“按照國際上的趨勢，名人若代言廣告的話(huà)，應該明示自己對產(chǎn)品的了解程度�！�
“要想使名人代言藥品廣告問(wèn)題得到遏制，必須通過(guò)相應的立法或者完善現行法律對這類(lèi)行為進(jìn)行明確的禁止和限制，并規定嚴厲的懲罰措施，真正使其得不償失�！眳蔷懊鹘ㄗh說(shuō)。
雖然名人代言受到越來(lái)越多的專(zhuān)家、公眾所關(guān)注，但這股風(fēng)氣依然“猛烈”。
謝處長(cháng)透露說(shuō)：“現在正在審批張柏芝代言的潔爾陰最新版廣告，這個(gè)廣告什么手續都全，包括畫(huà)面上的標注文字，它將更換現在張柏芝版的潔爾陰廣告�！庇浾� 李亮
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