11月24日至25日，2021中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇在廣州舉行。24日下午，在由新華網(wǎng)承辦的內容論壇上，各界嘉賓圍繞“傳播：塑造價(jià)值”話(huà)題開(kāi)展廣泛探討和交流，把握網(wǎng)絡(luò )傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來(lái)。

　　羊城晚報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)劉海陵在會(huì )上發(fā)表主旨演講。

(圖為羊城晚報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)劉海陵作主旨演講。新華網(wǎng) 陳杰攝)

　　以下為演講全文：

　　各位領(lǐng)導、各位同仁：下午好！

　　一、正能量報道更要講究嶺南特色、接地氣

　　在互聯(lián)網(wǎng)對傳統媒體形成巨大沖擊的當下，羊城晚報一直堅守內容生產(chǎn)不動(dòng)搖，媒體融合轉型從來(lái)不游離內容生產(chǎn)，特別是把正能量報道做精做活，讓百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)，讓網(wǎng)絡(luò )傳播得更廣泛。

　　堅守內容生產(chǎn)的優(yōu)勢，做老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的精品。

　　人民對美好物質(zhì)和精神生活的需求，是我們不斷提高辦報質(zhì)量和新媒體產(chǎn)品品質(zhì)永不枯竭的動(dòng)力?！堆虺峭韴蟆肥菑V東省委主管主辦、正廳級黨報，如何把黨報辦得讓百姓自愿訂、喜愛(ài)看、閱讀(熱文)網(wǎng)上流傳，幾十年來(lái)，羊城晚報不停地努力探索，辦老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的民生報、文化報，在黨委、政府和群眾中間發(fā)揮橋梁紐帶作用，幾十年來(lái)深受廣大老百姓喜愛(ài)、歡迎。

　　2014年3月，當最后一名娘子軍戰士病危入院后，羊城晚報派出多路記者深入紅色娘子軍戰斗過(guò)、生活過(guò)的海南、廣東等地采訪(fǎng)，半月內連續推出28篇報道，留下紅色娘子軍集體謝幕時(shí)一個(gè)全方位的記錄。報道巧妙地借助藝術(shù)形象給人們留下的印記，把紅色娘子軍精神同當下的社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)融合在一起，非常契合社會(huì )心理和讀者閱讀習慣。這組報道在全國引起巨大反響，報道版面及通訊分別獲該年度中國新聞獎一等獎、二等獎。

　　堅持文化立報，以弘揚嶺南傳統文化為己任。

　　作為一張有口皆碑的文化大報，羊城晚報自覺(jué)將“文化”放在突出位置，創(chuàng )新開(kāi)拓、外引內聯(lián)，注入豐富文化資源，以“新聞為眼、文化為脈”為理念，攜手歷史文化名城惠州市，傾情打造《惠州文脈》全媒體周刊。隨后，《嶺南文脈》《嶺南文史》《潮人文脈》《客家文脈》《佛山文脈》《莞邑文脈》《五邑文脈》相繼推出，文脈周刊的出版推動(dòng)了嶺南文化的傳承與發(fā)展。2021年3月，羊晚集團聘請鐘南山、黃天驥、何鏡堂、劉斯奮、許欽松等13位名家擔任集團文化顧問(wèn)，他們都在廣東乃至全國文化、科學(xué)界有公認的社會(huì )影響力，這一行動(dòng)進(jìn)一步提升了羊晚集團文化軟實(shí)力。

　　一年一度的“花地文學(xué)榜”系列文學(xué)獎頒獎活動(dòng)至今已成功連辦八屆。頒獎盛典廣邀海內外文學(xué)名家擔任文學(xué)獎評委和頒獎嘉賓，與廣大讀者網(wǎng)民一起評選年度最具文學(xué)價(jià)值的作品。

　　大力拓展“新聞+服務(wù)”，助農扶貧。

　　2016年，羊城晚報的深度調查報道《同是佳果命不同，菠蘿要向荔枝學(xué)習什么》受到廣泛關(guān)注。報道通過(guò)對廣東徐聞菠蘿滯銷(xiāo)、高州荔枝產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的現象進(jìn)行深入分析，為農業(yè)領(lǐng)域供給側結構性改革提供了新思路。去年，羊城晚報加強與外部網(wǎng)絡(luò )新媒體平臺、特別是國內頂級流量的第三方頭部平臺的深度合作，積極探索“新聞+服務(wù)”運營(yíng)模式，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，助推“粵字號”優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品順利“出山”。2020年，在荔枝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)的引領(lǐng)下，廣東荔枝產(chǎn)量較前年增產(chǎn) 66.6%，全年總產(chǎn)值達 180 億元以上，首次實(shí)現了量升價(jià)升。

　　二、打造三大傳播矩陣，快速提升大流量

　　2020年以來(lái)，羊城晚報社進(jìn)一步整合資源，優(yōu)化采編架構，不斷強化移動(dòng)傳播鏈建設。其中，我們重點(diǎn)推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺傳播矩陣等三大移動(dòng)傳播矩陣的建設，形成了具有自身特色的立體移動(dòng)傳播體系。三大矩陣中，短視頻傳播矩陣的粉絲量和影響力最大。2020年，打造了以羊城派、羊城晚報兩大官方抖音號為龍頭的短視頻平臺傳播矩陣，目前總粉絲量2600萬(wàn)+，成為廣東首個(gè)粉絲量破千萬(wàn)的媒體類(lèi)抖音號。僅2021年上半年，矩陣總播放量就超過(guò)250億，產(chǎn)生了30多條播放量1億+的爆款作品。今年10月20日是鐘南山院士85歲生日。當天，羊城晚報短視頻推出了一條向鐘老表達生日祝福的7秒鐘短視頻，迅速在以抖音為代表的短視頻平臺刷屏傳播，收獲了1000萬(wàn)+點(diǎn)贊、1.6億+播放量。核心平臺傳播矩陣建設方面，主號“羊城晚報強國號”2020年5月正式上線(xiàn)。上線(xiàn)一年多來(lái)，受到平臺用戶(hù)的歡迎，最高單條閱讀數1300萬(wàn)+。矩陣中的羊城派人民號，是人民日報客戶(hù)端最優(yōu)質(zhì)的媒體號之一。

　　頭部商業(yè)平臺傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號、百家號、網(wǎng)易號、一點(diǎn)號、大魚(yú)號等，總粉絲量600萬(wàn)+。通過(guò)這些頭部平臺賬號，羊城晚報的優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)品實(shí)現了多次分發(fā)，精準觸達主流用戶(hù)，實(shí)現傳播力、影響力的最大化。

　　核心平臺傳播矩陣建設方面，主號“羊城晚報強國號”2020年5月正式上線(xiàn)。上線(xiàn)一年多來(lái)，受到平臺用戶(hù)的歡迎，最高單條閱讀數1300萬(wàn)+。矩陣中的羊城派人民號，是人民日報客戶(hù)端最優(yōu)質(zhì)的媒體號之一。頭部商業(yè)平臺傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號、百家號、網(wǎng)易號、一點(diǎn)號、大魚(yú)號等，總粉絲量600萬(wàn)+。通過(guò)這些頭部平臺賬號，羊城晚報的優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)品實(shí)現了多次分發(fā)，精準觸達主流用戶(hù)，實(shí)現傳播力、影響力的最大化。

　　高效協(xié)同，放大主題宣傳效果。借助立體移動(dòng)傳播鏈，對重大事件、尤其是主題宣傳報道更易出新出彩。要使同一主題的宣傳報道在多平臺的“串聯(lián)互動(dòng)”產(chǎn)生疊加效應，必須根據不同渠道的特點(diǎn)和需求，匹配不同的話(huà)語(yǔ)體系和內容產(chǎn)品，并細化分發(fā)策略，多平臺多渠道高效協(xié)同，從而實(shí)現全網(wǎng)覆蓋。

　　三、打造新嶺南文化，引領(lǐng)嶺南數字經(jīng)濟

　　羊城晚報有一個(gè)面積達200多畝的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園。十多年時(shí)間，羊城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園時(shí)刻把握住文化創(chuàng )意和數字經(jīng)濟的發(fā)展動(dòng)向，現今已成為聚集了130多家文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟企業(yè)，并成功培育出9家上市公司；主園區產(chǎn)值從2010年的7億元增長(cháng)至2020年的超過(guò)300億元。

　　傳統媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何乘上時(shí)代列車(chē)、培育出新嶺南文化業(yè)態(tài)？首先要充分發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢。主流媒體直接參與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域建設，發(fā)揮媒體覆蓋面廣、滲透力強的特點(diǎn)，這對新文化業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大作用明顯；同時(shí)發(fā)揮自身豐厚的嶺南文化優(yōu)勢，將嶺南文化轉化成有效資源。第二要緊盯互聯(lián)網(wǎng)前沿趨勢。羊城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展核心，集聚和培育孵化互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )、直播、動(dòng)漫游戲等多個(gè)大型產(chǎn)業(yè)鏈，電子商務(wù)、在線(xiàn)教育、云計算、大數據等多個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“人工智能+”創(chuàng )新型應用模式，使現代文化與科技高度融合。第三要精心培育孵化。創(chuàng )意園相繼引入了連接匯(華南黑馬會(huì ))、中科零壹文創(chuàng )加速器等一大批孵化機構，構建“創(chuàng )業(yè)苗圃—孵化器—加速器”孵化育成鏈條，構筑起以“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )”為特色，以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托，以互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng )投+孵化”為平臺的多功能文化產(chǎn)業(yè)園區。

　　如何打造嶺南數字經(jīng)濟？羊城晚報報業(yè)集團依托“報業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅動(dòng)發(fā)展戰略，將數字化轉型的觸角從媒體延伸到園區。作為國家音樂(lè )創(chuàng )意基地的廣東主園區，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )為特色產(chǎn)業(yè)板塊，我們聚集了酷狗音樂(lè )、中央車(chē)站等企業(yè)，其中酷狗音樂(lè )現已發(fā)展成為年產(chǎn)值超過(guò)130億，用戶(hù)量超6億的音樂(lè )全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，2018年在紐約證券所上市?；ヂ?lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域有荔支集團、網(wǎng)易CC、火豚直播等，其中在園區創(chuàng )業(yè)的荔支集團，于2020年在納斯達克上市，全球已累計2億用戶(hù)，成為中國在線(xiàn)音頻第一股，用戶(hù)遍及200多個(gè)國家和地區。游戲動(dòng)漫領(lǐng)域有天聞角川、金山西山居、深海游戲、祺曜游戲等。天聞角川塑造發(fā)行了《全職高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的國風(fēng)游戲文化作為核心主題，將中國特有的武俠風(fēng)推向世界。

　　園區積極對“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，如“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的洋蔥集團，在園區成立僅5年，產(chǎn)值已經(jīng)過(guò)了百億，今年5月在紐交所上市?！叭斯ぶ悄?”領(lǐng)域的小魚(yú)在家，2014年在園區創(chuàng )業(yè)，2020年由百度數億美元全資收購。

　　這批頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加盟黨報園區，與媒體相互融合，共同成長(cháng)，羊城晚報也通過(guò)這些第三方頭部平臺把黨的聲音、正能量報道傳得更遠、正響，更深入人心。謝謝大家。