正能量蘊藏在廣大人民群眾中

　　“全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )傳播迅猛變革。這要求我們加快探索新路徑、構建新范式，把堅守人民情懷、踐行群眾路線(xiàn)作為永恒的價(jià)值底色，把黨的優(yōu)良傳統和新技術(shù)新手段結合起來(lái)，努力擴大主流價(jià)值影響力版圖?！毙氯A網(wǎng)董事長(cháng)、總裁劉健認為，內容創(chuàng )新是服務(wù)群眾、贏(yíng)得群眾的根本，優(yōu)質(zhì)內容不是生硬空洞的高調論述，不是居高臨下的空洞說(shuō)教，也不是刻板教條的單向灌輸，要貼近網(wǎng)民需求，著(zhù)力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛(ài)的內容。

　　劉健表示，做好網(wǎng)上宣傳，必須著(zhù)力構建群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)體系，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。特別是要增強講故事的能力，運用全媒體方式、大眾化語(yǔ)言、藝術(shù)化形式，提升內容的吸引力、感召力、說(shuō)服力。

　　“廣泛聚集正能量生產(chǎn)的強大力量。身處全員媒體、人人傳播的時(shí)代，無(wú)論是政府高校，還是普通網(wǎng)民，都不再是被動(dòng)的信息接收方，而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中?！眲⒔≌f(shuō)，正能量的源頭活水和生機活力就蘊藏在廣大人民群眾之中，主流媒體應當秉持開(kāi)放理念，匯聚廣泛力量參與新聞信息生產(chǎn)傳播。(羊城晚報記者 馬燦)

　　應急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長(cháng)申展利：

　　期待用網(wǎng)絡(luò )精品引領(lǐng)主流價(jià)值

　　“先進(jìn)文化和主流價(jià)值在網(wǎng)絡(luò )上廣泛傳播，實(shí)事求是、客觀(guān)公允逐步成為廣大網(wǎng)民共同的行為準則，網(wǎng)絡(luò )輿論生態(tài)發(fā)生根本性變化，積極健康向上的氛圍日益濃厚?！睉惫芾聿啃侣劙l(fā)言人、新聞宣傳司司長(cháng)申展利表示，近年來(lái)，應急管理系統涌現出多位先進(jìn)典型，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播，成為家喻戶(hù)曉的榜樣。

　　應急管理事件特別是重大災害事故等突發(fā)事件影響范圍廣、社會(huì )關(guān)注度高，如何做好應急管理新聞工作，引導正確的網(wǎng)絡(luò )輿論？申展利提出三點(diǎn)建議——

　　讓權威信息直抵真相。災害事故發(fā)生后政府部門(mén)需第一時(shí)間公布權威消息，動(dòng)態(tài)發(fā)布救援進(jìn)展，及時(shí)公開(kāi)調查結果，網(wǎng)絡(luò )媒體亦應認真核實(shí)消息來(lái)源，壓縮虛假消息和謠言空間。

　　讓網(wǎng)絡(luò )精品引領(lǐng)主流。在應急響應期間，期待更多具有信息含量、情感質(zhì)量、價(jià)值重量的新媒體產(chǎn)品出現，用網(wǎng)絡(luò )精品引領(lǐng)主流價(jià)值，讓正能量產(chǎn)生大能量，讓好聲音成為最強音。

　　讓理性觀(guān)點(diǎn)凝聚共識。倡導科學(xué)精神，呼喚理性表達，多一些科學(xué)分析和專(zhuān)業(yè)解讀，少一些情緒宣泄和販賣(mài)悲情，凝聚人心、鼓舞士氣、撫慰心靈。(羊城晚報記者 徐煒倫)

　　中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長(cháng)喜：

　　真實(shí)信息是對付謠言最有效的武器

　　網(wǎng)絡(luò )謠言危害巨大，中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長(cháng)喜結合當前的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，分享了網(wǎng)絡(luò )辟謠的重要作用，介紹了我國互聯(lián)網(wǎng)辟謠的新實(shí)踐和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )辟謠工作的計劃。

　　“對付謠言最有效的武器，就是提供及時(shí)準確、權威專(zhuān)業(yè)的真實(shí)信息?！崩铋L(cháng)喜說(shuō)，面對網(wǎng)絡(luò )謠言這一普遍難題，我國開(kāi)展了一系列有益探索，為應對全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展挑戰、構建網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體，提供了中國方案。

　　李長(cháng)喜表示，為回應社會(huì )關(guān)切、打擊網(wǎng)絡(luò )謠言，中央網(wǎng)信辦主要開(kāi)展了三個(gè)方面工作：一是推進(jìn)依法治理、源頭治理、系統治理。制定完善法律法規，開(kāi)展專(zhuān)項治理行動(dòng)，打擊造謠傳謠行為；二是打造中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺；三是構建網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體。

　　“同時(shí)，我們也要看到信息技術(shù)演進(jìn)對辟謠工作帶來(lái)新挑戰?！崩铋L(cháng)喜認為，隨著(zhù)5G、大數據、區塊鏈、云計算、人工智能、算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應用的迭代演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )謠言治理將面臨一系列新問(wèn)題、新形勢，對治謠止謠提出更高要求。 (羊城晚報記者 嚴藝文)

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉：

　　主流媒體要和年輕人玩到一塊

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉表示，作為主流媒體，傳播正能量是時(shí)代之需、使命所在。主流媒體需要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼。

　　丁偉認為，當下，媒體平臺已經(jīng)成為信息流動(dòng)的中樞，要贏(yíng)得新傳播格局下的輿論引導力和話(huà)語(yǔ)權，主流媒體需要搭建平臺、構建生態(tài)，以主流價(jià)值導向駕馭算法，在保證與用戶(hù)需求精準匹配的同時(shí)，塑造具有正向“價(jià)值觀(guān)”引領(lǐng)的使用體驗，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。

　　結合人民日報新媒體做好正能量傳播的實(shí)踐，丁偉表示，用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)的思維原點(diǎn)，媒體需要轉換思維，回應并滿(mǎn)足用戶(hù)的多維需求；需要讓用戶(hù)通過(guò)分享等方式參與生產(chǎn)，成為傳播節點(diǎn)。同時(shí)，要努力年輕態(tài)，和年輕人玩到一塊，媒體需要有敏銳的感知，及時(shí)發(fā)現新現象、新趨勢；為裝滿(mǎn)“內容套路”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”，媒體還需要擁抱技術(shù)，實(shí)現技術(shù)與內容的結合。

　　丁偉還提到，媒體開(kāi)放合作、善借外力，以互補實(shí)現共贏(yíng)，爆款產(chǎn)品才能源源不斷；媒體也需要找到更多傳播場(chǎng)景，在用戶(hù)心中精準定位，有效傳播。(羊城晚報記者 王雋杰)

　　騰訊公司副總裁陳勇：

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺要匯聚“善流”傳播美好

　　“我們深刻認識到，流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對平臺的信任；另一面，是平臺嚴肅的責任和莊嚴的使命。對于大流量，騰訊始終心懷敬畏?！彬v訊公司副總裁陳勇認為，與大流量相伴相隨的，是時(shí)代的使命，是向善的選擇，是用戶(hù)和社會(huì )的價(jià)值的依歸。

　　陳勇提到，互聯(lián)網(wǎng)平臺要緊貼時(shí)代命題，為正能量引源頭活水；要創(chuàng )新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放；要增進(jìn)價(jià)值依歸，匯聚“善流”傳播美好。

　　近年來(lái)，傳播技術(shù)還在加速發(fā)展，如何在這樣的變革中落實(shí)“正能量是總要求”，是包括互聯(lián)網(wǎng)平臺在內的媒體行業(yè)要面對的共同課題?！翱萍枷蛏剖球v訊的使命與愿景，在時(shí)代與技術(shù)的新潮頭，我們始終以敬畏之心，堅守責任與價(jià)值的圭臬，努力讓流量向上汲取時(shí)代精神，向善助力美好生活?！标愑抡f(shuō)。(羊城晚報記者 徐振天)

　　羊城晚報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)劉海陵：

　　把正能量報道做精做活

　　羊城晚報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)劉海陵在論壇上介紹了羊城晚報報業(yè)集團立足嶺南文化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制作全媒體新聞“爆款”的經(jīng)驗。

　　“正能量報道更要講究特色、接地氣?！眲⒑Ａ暾f(shuō)，羊城晚報一直堅守內容生產(chǎn)不動(dòng)搖，媒體融合轉型從來(lái)不游離內容生產(chǎn)，特別是對正能量的報道，注重做精做活，讓百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)，讓網(wǎng)絡(luò )傳播得更廣泛。

　　同時(shí)，羊城晚報打造三大傳播矩陣，快速提升大流量。其中，重點(diǎn)推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺傳播矩陣等三大移動(dòng)傳播矩陣的建設，形成了具有自身特色的立體移動(dòng)傳播體系。

　　劉海陵提到，借助立體移動(dòng)傳播鏈，對重大事件、尤其是主題宣傳報道更易出新出彩。他認為，要使同一主題的宣傳報道在多平臺的“串聯(lián)互動(dòng)”產(chǎn)生疊加效應，必須根據不同渠道的特點(diǎn)和需求，匹配不同的話(huà)語(yǔ)體系和內容產(chǎn)品，細化分發(fā)策略，從而實(shí)現全網(wǎng)覆蓋。

　　劉海陵表示，羊城晚報報業(yè)集團還依托“報業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅動(dòng)發(fā)展戰略，將數字化轉型的觸角從媒體延伸到園區，布局“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，成效非常明顯。從2007年至今的十余年間，羊城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園已聚集130多家文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟企業(yè)，成功培育出9家上市公司，主園區產(chǎn)值從2010年的7億元增長(cháng)至2020年的超過(guò)300億元。(羊城晚報記者 李春煒)

　　復旦大學(xué)中國研究院院長(cháng)張維為：

　　發(fā)揚中國特色互聯(lián)網(wǎng)治理經(jīng)驗

　　當前，中國的強勁發(fā)展讓世界矚目，如何講好中國故事、樹(shù)立中國形象、闡發(fā)中國價(jià)值，是大家共同關(guān)心的話(huà)題。復旦大學(xué)中國研究院院長(cháng)張維為圍繞“中國全媒體時(shí)代的探索具有全球意義”分享了他的看法。

　　張維為認為，包括內容建設等在內的中國特色互聯(lián)網(wǎng)治理，已經(jīng)積累了較好的經(jīng)驗，全媒體時(shí)代可以進(jìn)一步加以發(fā)揚和光大?！拔覀兓ヂ?lián)網(wǎng)的治理是以人民為中心的發(fā)展理念，是民本主義的治理模式。我們把互聯(lián)網(wǎng)聚焦于滿(mǎn)足人民美好生活的需要，為老百姓提供用得上、用得起的信息服務(wù)?！彼f(shuō)，中國互聯(lián)網(wǎng)治理模式聚焦為人民服務(wù)，對資本力量進(jìn)行必要的引領(lǐng)，能夠形成一種政治力量、社會(huì )力量、資本力量的平衡。

　　如何把網(wǎng)絡(luò )建設得更好？張維為認為需要國際眼光、原創(chuàng )研究、一流產(chǎn)品。國際眼光是對西方、對外部世界的精準把握；原創(chuàng )研究是扎扎實(shí)實(shí)、不回避任何問(wèn)題進(jìn)行研究；一流產(chǎn)品是向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想、經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負人民的期待。(羊城晚報記者 嚴藝文)

　　嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼CEO陳睿：

　　要用年輕人喜歡的方式傳播正能量

　　“去年，我用四個(gè)詞來(lái)形容B站的UP主：年輕、有才華、有創(chuàng )意和正能量。目前，B站的UP主每個(gè)月會(huì )創(chuàng )作超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)視頻，其中90%是原創(chuàng )視頻?！痹谡搲?，嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼CEO陳睿表示，B站的內容上傳用戶(hù)(UP主)大部分是90后、00后的年輕人。

　　陳睿認為，主旋律、正能量的內容需要用年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播，用他們聽(tīng)得懂話(huà)語(yǔ)來(lái)傳播。傳統文化復興的工作重點(diǎn)在于年輕人，傳統文化要讓年輕人演繹和參與，這樣才有生命力。

　　針對未來(lái)傳播的視頻化趨勢，陳睿表示：“視頻化是一個(gè)巨大的潮流，在過(guò)去無(wú)論是作家、詩(shī)人等都是以紙和筆為主要載體，但未來(lái)的創(chuàng )作者將以視頻為主要媒介來(lái)創(chuàng )作。視頻時(shí)代，中國在內容創(chuàng )作方面有可能超車(chē)，將成為全世界內容創(chuàng )作最大的國家和內容輸出最多的國家。希望看到中國的文化作品乘著(zhù)視頻化的大潮傳遍全球、走向世界?！?文字統籌/羊城晚報全媒體記者 李春煒 圖/羊城晚報全媒體記者 何奔)