11月24日，2021中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇4場(chǎng)平行分論壇在廣州舉行，聚焦內容傳播、責任使命與技術(shù)創(chuàng )新三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　如何為正能量?jì)热菡业健傲髁棵艽a”？互聯(lián)網(wǎng)平臺該怎樣履行好社會(huì )責任？技術(shù)革命如何重塑媒體生態(tài)？來(lái)自新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站以及專(zhuān)家學(xué)者等多個(gè)領(lǐng)域的嘉賓，圍繞上述熱點(diǎn)議題展開(kāi)討論，為構建向上向善的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)和天朗氣清的網(wǎng)絡(luò )空間建言獻策。

　　當天，論壇還發(fā)出《網(wǎng)絡(luò )媒體社會(huì )責任倡議》。

　　談內容傳播▶▷

　　為正能量?jì)热菡业健傲髁棵艽a”

　　“流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對平臺的信任；另一面是平臺的責任和使命?！狈终搲?，騰訊公司副總裁陳勇認為，與大流量相伴隨的是時(shí)代的使命，是向善的選擇，也是用戶(hù)和社會(huì )的價(jià)值依歸。因此，在助力正能量?jì)热輦鞑サ倪^(guò)程中，首先要緊貼時(shí)代命題，為正能量引源頭活水；其次要創(chuàng )新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放；第三要增進(jìn)價(jià)值依歸，匯聚“善流”傳播美好。

　　陳勇表示，媒體融合正在加速，全媒體的傳播技術(shù)和內容創(chuàng )新精彩紛呈，一大批精品力作成為傳播量過(guò)億、甚至超10億的爆款，為正能量傳播注入澎湃動(dòng)力。

　　復旦大學(xué)中國研究院院長(cháng)張維為指出，網(wǎng)絡(luò )是一把雙刃劍，一方面開(kāi)辟了生活的新形式；另一方面如果放任自流，就會(huì )導致謠言四起，而算法大數據也造成了“信息繭房”。

　　如何把網(wǎng)絡(luò )建設得更好？張維為總結了三點(diǎn)：國際眼光、原創(chuàng )研究、一流產(chǎn)品?！跋蚴鼙娞峁┯衅焚|(zhì)、有溫度、有思想，經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負人民的期待?！?/p>

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉在演講中則提到，要為正能量?jì)热菡业健傲髁棵艽a”。

　　他指出，用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)的思維原點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉換思維?！懊襟w的新與舊，差別不在于形式，關(guān)鍵是與用戶(hù)的關(guān)系。無(wú)論技術(shù)如何變，產(chǎn)品和傳播方式都要圍著(zhù)用戶(hù)轉，真正與用戶(hù)形成信息傳播、情感交流、價(jià)值判斷的共同體?！?/p>

　　嗶哩嗶哩(B站)董事長(cháng)兼CEO陳睿也發(fā)表了關(guān)于正能量?jì)热輦鞑サ目捶?。他介紹，B站目前月活用戶(hù)數已有2.7億，其中86%的用戶(hù)年齡在35歲以下?！拔覀兤脚_上的視頻創(chuàng )作者也大部分是90后、00后的年輕人，他們年輕、有才華、有創(chuàng )意更具備正能量?！标愵１硎?，主旋律正能量的內容，應當用年輕人喜歡的方式、用他們聽(tīng)得懂的話(huà)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行傳播。

　　談責任使命▶▷

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺要履行好社會(huì )責任

　　“作為網(wǎng)絡(luò )新聞信息的主要傳播者，社交媒體平臺如何樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體的引領(lǐng)作用，弘揚正能量，履行好社會(huì )責任，顯得尤為重要?！毙吕宋⒉┦紫瘓绦泄偻醺唢w在演講中表示，要踐行社交媒體平臺責任，傳播網(wǎng)絡(luò )空間正向之音。

　　他以微博為例指出，社交媒體正逐漸成為網(wǎng)絡(luò )新聞輿論工作的主陣地，助推網(wǎng)絡(luò )媒體內容成為大流量，要讓主旋律“跨界”，正能量“破圈”，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的“變量”變成最大的“增量”。

　　百度副總裁、總編輯張東晨認為，媒體智能化解決方案是優(yōu)質(zhì)內容的加速器。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為內容的傳播載體，應該用價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)技術(shù)，讓算法成為用戶(hù)獲取優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的工具，讓大流量為正能量服務(wù)。

　　他指出，網(wǎng)絡(luò )的本質(zhì)在于互聯(lián)，但目前很多APP之間存在壁壘。百度愿意主動(dòng)開(kāi)放內容生態(tài)，也期待整個(gè)行業(yè)與監管部門(mén)協(xié)同行動(dòng)，讓主旋律在各個(gè)平臺形成大合唱，共同打造網(wǎng)絡(luò )正能量傳播合力。

　　目前，我國網(wǎng)民規模已超過(guò)10億，形成了全球最龐大的數字社會(huì )?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺治理成為新課題。

　　中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院副院長(cháng)張志安認為，互聯(lián)網(wǎng)超級平臺成為網(wǎng)絡(luò )內容建設最重要的陣地之一，也更加深度地參與了國家的治理。比如，在疫情防控中，平臺的數據分享都有所體現。

　　在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺的治理主要是為了完成三個(gè)目標：底層是數據安全；中層是開(kāi)放多元，讓不同的利益群體都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺共享普惠價(jià)值；最終是希望通過(guò)各方努力讓中國的網(wǎng)絡(luò )空間更加風(fēng)清氣正。

　　此外，青年歌手、演員張藝興也談到了責任。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，如何用好“麥克風(fēng)”很重要。作為新時(shí)代的新青年，要做有時(shí)代責任感的文藝工作者，讓正能量在網(wǎng)絡(luò )中澎湃。

　　談技術(shù)創(chuàng )新▶▷

　　5G、AI等技術(shù)重塑媒體生態(tài)

　　“這里是新華社火星分社……”在一段宣傳片中，新華社數字記者、全球首位“數字宇航員”——“小諍”在大屏幕中亮相。

　　當天，技術(shù)分論壇以及超高清公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò )傳播研討會(huì )舉行，聚焦新技術(shù)。

　　據新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統國家重點(diǎn)實(shí)驗室主任徐姍娜介紹，“小諍”是實(shí)驗室正在推進(jìn)的“元宇宙”原型項目，也是聚焦新聞應用場(chǎng)景大膽創(chuàng )新的成果。

　　網(wǎng)絡(luò )信息魚(yú)龍混雜，依靠人工智能技術(shù)對虛假信息進(jìn)行技術(shù)性攔截很有必要。人民網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總裁葉蓁蓁介紹，人民網(wǎng)旗下人工智能公司利用系統跨平臺搜索，把文字、圖片、視頻的人工智能技術(shù)打通，用于媒體內容風(fēng)險控制。

　　此外，5G也在重塑媒體生態(tài)。借助華為云的Spark-RTC的音視頻實(shí)時(shí)服務(wù)，能做到全球覆蓋且實(shí)現時(shí)延在200毫秒以?xún)取，F場(chǎng)的一段視頻顯示，華為邀請世界各地的音樂(lè )家一起展開(kāi)一場(chǎng)“云上合奏”，視聽(tīng)效果與在現場(chǎng)幾乎無(wú)異?！暗蜁r(shí)延的網(wǎng)絡(luò )，將是媒體承載的基礎”，華為云首席戰略官黃瑾表示，這意味著(zhù)，與遠在天邊的人也可以無(wú)縫交流。

　　在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻不僅快速，而且清晰度更高。

　　中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現國家重點(diǎn)實(shí)驗室主任姜文波介紹，總臺圍繞超高清制作、播出、傳輸、呈現技術(shù)全鏈路，積極推進(jìn)超高清電視業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式創(chuàng )新。

　　隨著(zhù)5G應用加速落地以及消費需求的不斷增長(cháng)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)已迎來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵階段。

　　廣東移動(dòng)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理魏明指出，5G帶來(lái)了流量的爆發(fā)性增長(cháng)，催生了大流量“5G+融媒體”體驗。截至目前，廣東移動(dòng)5G客戶(hù)超4400萬(wàn)、寬帶客戶(hù)超2000萬(wàn)、電視客戶(hù)超1400萬(wàn)?！拔磥?lái)，超高清視頻將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)?！蔽好髡f(shuō)。

　　●采寫(xiě)：南方日報記者 彭 琳 郜小平 許 雋

　　攝影：南方日報記者 張冠軍

　　見(jiàn)習記者 羅一飛