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誰(shuí)來(lái)管管何慶魁們的“紅口白牙” 時(shí)間:2008年04月09日 07時(shí)18分 作者: 王威 新聞來(lái)源:檢察日報 日前有媒體披露，著(zhù)名小品作者、高秀敏丈夫何慶魁涉嫌參與了一起涉案金額高達１３億元的非法集資案，并從中獲得了６００多萬(wàn)元的收入。但是何慶魁的兒子何樹(shù)成在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，何慶魁取得的都是合法代言收入，對所代言公司進(jìn)行虛假廣告、非法集資一事完全不知情（４月３日《新聞晨報》）。 萬(wàn)里大造林公司以托管合作造林高回報零風(fēng)險為誘餌，通過(guò)虛假宣傳和培訓洗腦不斷發(fā)展業(yè)務(wù)人員認購或介紹他人認購“林權”的手段，誘使全國３萬(wàn)多名群眾投資所謂速生豐產(chǎn)楊樹(shù)林，向社會(huì )不特定對象變相吸收資金，轉讓林地（林權）４３萬(wàn)余畝，涉案金額達１３億元。曾有媒體報道說(shuō)，“在何慶魁夫婦的名人效應影響下，萬(wàn)里大造林公司迅速壯大”，何慶魁一面信誓旦旦地表白：“我之所以參加這件事，不為別的，就是要為家鄉父老做點(diǎn)事�！币幻鎱s從萬(wàn)里大造林公司收取林地銷(xiāo)售利潤和形象代言費高達６００余萬(wàn)元。前不久，有關(guān)部門(mén)派人對其進(jìn)行依法追繳，但這個(gè)向來(lái)給人以“憨厚質(zhì)樸”印象的小品作者卻拒不退出。 那么，即便何慶魁沒(méi)有收取“２０％的提成”一說(shuō)，“只是名譽(yù)董事、不參加公司的任何生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”，他收取“形象代言費”又是否“合法”呢？ 借助名人、明星的偶像身份和社會(huì )影響力代言廣告，是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。但是名人代言了虛假的廣告，其誤導性和欺騙性反而更大。消費者基于對名人的信任感，購買(mǎi)其代言的產(chǎn)品或服務(wù)出現問(wèn)題時(shí)，對于明星是否需要承擔責任，我國內地的法律對此卻沒(méi)有明確的規定。在我國現行的廣告法中，進(jìn)行虛假廣告宣傳的責任承擔方式有兩種：行政責任和民事責任，承擔責任的主體只有廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者，以及其他社會(huì )團體或組織，恰恰就沒(méi)有將廣告代言人包括在內。 在許多歐美國家，都有比較完善的廣告法規來(lái)制約名人、明星代言行為，一般把形象代言人廣告看作證言廣告和明示擔保，消費者可據此擔保索賠。同時(shí)規定，明星做廣告的商品必須是該明星長(cháng)期用過(guò)的，一旦發(fā)現該明星沒(méi)有使用過(guò)該商品便做廣告，明星將會(huì )被處以重罰，且消費者也有權向代言人直接索賠。我國臺灣地區也規定，藝人代言不實(shí)廣告若事先知情，涉及刑事詐欺罪，可處５年以下有期徒刑、拘役等刑罰；藝人薦證行為足以影響交易秩序，若查證屬實(shí)即違反《公平交易法》第二十一條，最嚴重將面臨５萬(wàn)元以上、２５００萬(wàn)元以下罰款。 在精心營(yíng)造的騙局中，何慶魁無(wú)疑扮演著(zhù)“為虎作倀”的不光彩的角色。當初他“紅口白牙”、信誓旦旦的“代言”，是不該姑妄說(shuō)之、姑妄聽(tīng)之的。法律該給名人明星代言廣告戴上個(gè)“緊箍咒”了。