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　　改革開(kāi)放初期，中國百姓對“旅游”一詞完全陌生。逢年過(guò)節，人們安心守在家中。最先在中國觀(guān)光旅游的是外國人，當時(shí)的接待全由各省外辦負責。

　　1985年，國內各城市相繼開(kāi)始發(fā)展旅游業(yè)。1999年，中國出現“黃金周”，旅游開(kāi)始火爆，逢年過(guò)節，出門(mén)、出城、出國觀(guān)光，儼然成了中國人生活的一部分。

　　2007年12月，國務(wù)院下發(fā)通知，取消五一“黃金周”，此后，《職工帶薪年休假條例》出臺，在游山玩水的同時(shí)，還可以拿到薪水。

　　“大鼻子”來(lái)咱家

　　董永強記憶中的旅游是從兵馬俑的發(fā)現開(kāi)始的。

　　54歲的董永強是陜西省第一代導游，他所在的西安是中國最早開(kāi)展旅游業(yè)的城市之一。

　　那是1974年，當時(shí)中國正掀起農業(yè)學(xué)大寨運動(dòng)，為了解決缺水問(wèn)題，陜西臨潼縣成立了打井辦公室。那年3月29日，在井下挖土的村民發(fā)現了一些看起來(lái)像頭顱的碎片，接下來(lái)又發(fā)現了許多殘肢斷臂，拼湊起來(lái)近乎人的身形。

　　后經(jīng)考古學(xué)家鑒定，確定為兩千多年前的秦代陶俑。兵馬俑一經(jīng)發(fā)現引起了有關(guān)方面的重視，國家文物局隨即派出考古、文物專(zhuān)家進(jìn)行現場(chǎng)考察，并決定由陜西省組織考古隊進(jìn)行發(fā)掘。

　　1978年，法國前總理希拉克參觀(guān)兵馬俑后說(shuō)：“世界上有了七大奇跡，秦俑的發(fā)現，可以說(shuō)是第八大奇跡了。不看金字塔，不算到埃及，不看秦俑，不算到中國�！�

　　兵馬俑就這樣將西安變成了一個(gè)旅游城市。

　　隨著(zhù)1號坑、2號坑的挖掘，秦朝軍陣、銅車(chē)馬等相繼出土，兵馬俑的名氣越來(lái)越大，很快引來(lái)了外國游客。

　　也是在1978年，陜西省成立了旅游局，開(kāi)始發(fā)展旅游業(yè)，大學(xué)剛畢業(yè)的董永強分配至陜西省外辦旅游組，負責接待改革開(kāi)放后首批來(lái)華游客，那時(shí)兵馬俑的外圍只有兩個(gè)小平房，住著(zhù)一些挖掘和看護的工作人員，也只對外賓開(kāi)放。

　　一次帶團，董永強為外國游客講解了陶俑的發(fā)現、制作以及兩千年前統治者秦始皇的故事。老外們聽(tīng)得很入神，時(shí)不時(shí)向董永強豎起大拇指，佩服中國古人的智慧。

　　就在董永強一行幾人準備離開(kāi)兵馬俑時(shí)，臨潼縣幾個(gè)調皮的孩子忽然圍了上來(lái)，嘴里不停地唱著(zhù)：“大鼻子、大鼻子、洋鬼子……”

　　董永強回憶，最開(kāi)始老百姓對“旅游”很陌生，只是覺(jué)得西安城里的外國人忽然多起來(lái)，很多結伴而行。金發(fā)、碧眼的外國人在街上走，拿著(zhù)相機在祖輩們留下的東西前咔嚓、咔嚓拍照。

　　每次見(jiàn)到體態(tài)特征各異的老外，老百姓們總是在不遠處觀(guān)望，那次不知哪家的調皮鬼竟然圍著(zhù)老外唱起童謠，“當時(shí)的場(chǎng)面有一點(diǎn)突然，外賓們因為聽(tīng)不懂漢語(yǔ)不停地問(wèn)我，‘董，快翻譯一下，什么意思？’”聽(tīng)了董永強的解釋后，外國游客明白了孩子們的用意，不但沒(méi)有生氣，反而一邊用手摸著(zhù)自己的鼻子，一邊跟著(zhù)稚嫩的童音咿呀地學(xué)起漢語(yǔ)。

　　旅游拉動(dòng)經(jīng)濟

　　現任陜西省旅游局法規處處長(cháng)趙正寧清楚地記得，1979年10月1日，臨潼秦始皇兵馬俑博物館正式開(kāi)放。時(shí)任中共中央副主席、全國人大常委會(huì )委員長(cháng)葉劍英親自為博物館題寫(xiě)了館名。

　　陜西憑借兵馬俑出名，游客最多時(shí)，陜西省當年的副省長(cháng)孫達人親自坐鎮機場(chǎng)指揮調配飛機，一天當中有10趟北京飛達西安的航班，有8個(gè)航班由西安飛往桂林，即便這樣仍舊解決不了問(wèn)題，游客最多時(shí)，必須調動(dòng)軍用飛機支援。

　　一晃快30年過(guò)去了，如今的機場(chǎng)早已變了模樣。1987年8月，陜西咸陽(yáng)機場(chǎng)正式動(dòng)工興建，2003年9月啟用，成為西北現代化程度最高的航站樓，居中國第四大空中交通樞紐。

　　旅游悅己，同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟。董永強逐漸注意到，隨游客數量增加，兵馬俑等景區周邊逐漸開(kāi)始增加一些兜售紀念品的商販，微縮后的人俑、馬俑被很多游客帶走做紀念品，華清池內花幾分錢(qián)就可以用溫泉水洗手。

　　1985年，董永強一個(gè)月掙20元，剛滿(mǎn)足家用，那時(shí)中國老百姓的收入基本保持在這個(gè)水平，董永強周?chē)�的人很少有閑錢(qián)用來(lái)旅游，而在一些外國游客眼里，中國消費低，東西便宜，到這里旅游可以盡情購物。

　　來(lái)陜西旅游的人越多，老百姓的好奇心反而小了，馬路上不再有為看“洋人”止步不前的行人，景區周邊多了與老外討價(jià)還價(jià)的商販。原本老實(shí)的農民開(kāi)始從洋人手里賺到錢(qián)了。

　　1981年1月5日，《人民日報》報道，西安日益成為具有歷史特色的世界游覽勝地。1981年1月至11月前來(lái)游覽，參觀(guān)的外國游客、華僑、港、澳、臺同胞達5.77萬(wàn)人，接待國內參觀(guān)人數達1000萬(wàn)人次。旅游外匯總收入2290萬(wàn)元。

　　趙正寧解釋?zhuān)�我們國家的旅游與國外不同，先開(kāi)展國外游后開(kāi)展本國游，國內最先發(fā)展旅游的城市依托各自特點(diǎn)吸引外國游客，如陜西兵馬俑，北京長(cháng)城、故宮、頤和園，桂林山水等。很大一部分外國游客的旅游路線(xiàn)先到北京游故宮、登長(cháng)城，然后乘飛機去西安看兵馬俑，最后游覽桂林山水。

　　1980年，來(lái)華外賓主要集中在中國七大熱點(diǎn)地區，北京、西安、上海、桂林、昆明、重慶、新疆。截至1985年，西安一直位居熱點(diǎn)城市第二名，僅次于首都。

　　1985年以后，國內各城市看好旅游帶來(lái)的經(jīng)濟效益，相繼開(kāi)展旅游業(yè)。

　　根據國家旅游局發(fā)布《2007年中國旅游業(yè)統計公報》顯示，2007年，中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，三大市場(chǎng)保持穩定增長(cháng)。全年共接待入境游客13,187.33萬(wàn)人次，國內旅游人數16.10億人次，中國公民出境人數達到4095.40萬(wàn)人次。旅游業(yè)總收入10,957億元人民幣。旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。

　　到此一游

　　改革開(kāi)放初期，外地游客來(lái)到西安最常住的地方是人民大廈，還有一些旅游局、旅行社指定的招待所，小型的旅游團安排起來(lái)比較順利，一遇到大型旅游團董永強就會(huì )犯難。因為賓館太少，游客多的時(shí)候一個(gè)團被分別安排在兩家招待所，吃飯只能在旅游局指定的涉外飯店。

　　為了解決游客多、旅店少的問(wèn)題，陜西省開(kāi)始加快修建賓館，西安賓館、唐城賓館就是改革開(kāi)放以來(lái)第一批發(fā)展起來(lái)的賓館。

　　1984年，董永強擔任國旅陜西分社導游，那一年百姓的觀(guān)念開(kāi)始發(fā)生變化，但當時(shí)除了公園沒(méi)有什么玩的地方，興慶宮公園作為當時(shí)西安市最大的游樂(lè )場(chǎng)所每到假日都爆滿(mǎn)。

　　經(jīng)常是一家人騎著(zhù)自行車(chē)過(guò)去玩，門(mén)票一個(gè)人5分錢(qián)，1.2米以下兒童免票，園內一根冰棍5分錢(qián)、冰峰牌汽水0.12元一瓶，還要交1毛錢(qián)押金，另外存車(chē)需要2分錢(qián)。

　　那時(shí)，背個(gè)軍用綠帆布書(shū)包，里面帶上蒸好的饅頭，或者用鋁飯盒帶米飯炒菜就出發(fā)了�！皠澮淮未�要0.25元，這在當年是很奢侈的事，一家人玩一趟花銷(xiāo)在2塊錢(qián)之內�！倍�永強說(shuō)，只有到了冬天，大家逛公園的熱情才會(huì )降下來(lái)。

　　1991年，董永強來(lái)到中國康輝旅行社西安分社工作，依舊沒(méi)有離開(kāi)翻譯導游這個(gè)老本行，這一年，陜西歷史博物館開(kāi)館，可供游覽的場(chǎng)所又多了一處。旅行社里接收的國內游客悄悄多了起來(lái)。來(lái)自北京、上海一些操著(zhù)外地口音的游客，常常出現在兵馬俑。

　　此前，只有那些夫妻兩地分居，或者父母在外地的人，才有“探親假”，只有那時(shí)才能休息、旅游，玩一趟下來(lái)少說(shuō)也要花費幾百元。董永強說(shuō)，“要是誰(shuí)家在香港、澳門(mén)有親戚能過(guò)去探親，那絕對會(huì )羨慕死人�！�

　　后來(lái)單位里多了做銷(xiāo)售的員工，經(jīng)常需要出差，順便會(huì )游覽目的地城市。還有一些效益好的單位組織員工旅游，從郊游開(kāi)始，接著(zhù)到一些名勝古跡游覽，北京、桂林、上海、西安、杭州這些以旅游聞名的城市是當年出差的熱門(mén)地區。

　　這些相對發(fā)達的城市，旅游開(kāi)展時(shí)間長(cháng)，觀(guān)光、交通、住宿都相對成熟，另外景區的名氣大，很多老百姓沒(méi)有親眼見(jiàn)過(guò)故宮、長(cháng)城、兵馬俑、西湖，渴望親自游覽。

　　1991年，家住內蒙古的銷(xiāo)售員李素蘭第一次因公出差來(lái)到北京。懷著(zhù)激動(dòng)的心情走出火車(chē)站，接著(zhù)就被眼前人頭涌動(dòng)的熱鬧景象震住了，33歲的李素蘭雖然是帶著(zhù)任務(wù)到這里，面對這座熱點(diǎn)旅游城市仍舊選擇擠出兩天時(shí)間游覽。

　　李素蘭拿著(zhù)出差前在鄰居家借來(lái)的傻瓜相機不停拍照，生怕錯過(guò)哪個(gè)經(jīng)典的畫(huà)面，現在看來(lái)每張照片都有個(gè)相似的地方，就是在火車(chē)站、景區大門(mén)留影，很有“到此一游的味道”。

　　李素蘭說(shuō)：“那會(huì )兒第一次出去玩，時(shí)間太緊，雖然就兩天，但能叫上名字的地方都去看一下，就算是走馬觀(guān)花也要看一遍�！�

　　出境游增多

　　1993年一部名為《古今大戰秦俑情》的電影熱播，影片再次給秦始皇兵馬俑增加一絲魅力，誘惑著(zhù)很多人親自去探尋。

　　就在這一年，董永強被派往委內瑞拉大使館工作，擔任二秘，工作期間第一次以游客的身份游覽外國，異域的景致讓這位資深導游欣喜。

　　與董永強相同，這一階段大部分出國的游客是在商務(wù)出行的基礎上展開(kāi)的，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義的出境旅游，首批商務(wù)出國的人士成了最早出境游的受益者。

　　我國最早的出境游從1983年港澳游開(kāi)始，1997年之前商務(wù)出境人數較多，1997年后中國先后開(kāi)放了東南亞、日韓、歐洲等目的地國家。

　　國旅總社市場(chǎng)部總監林康告訴記者，近幾年來(lái)自由行游客數量不斷增加，這與社會(huì )發(fā)展有關(guān)，25-40歲的游客中，外語(yǔ)能力越來(lái)越強，很多人開(kāi)始選擇自費出境游，一次旅游花一兩萬(wàn)元很正常，大家對于旅游產(chǎn)品需求越來(lái)越多樣化，同時(shí)刺激了旅行社開(kāi)發(fā)新線(xiàn)路。

　　30年的從業(yè)經(jīng)驗，董永強深刻地體會(huì )到，近年來(lái)，深度游、自助游、驢友等詞語(yǔ)被越來(lái)越多人接受，旅游不再拘泥于跟著(zhù)導游逛商場(chǎng)、買(mǎi)東西，“玩”的味道更重了，滑雪、攀巖、漂流、沖浪統統融入生活，只要有時(shí)間、有經(jīng)濟條件就能瀟灑地玩一趟，只有想不到?jīng)]有找不到的玩法。

　　林康說(shuō)，2007年是國旅出境游營(yíng)業(yè)額最高的一年，這與國家市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)，這一年全國金融市場(chǎng)大豐收，老百姓手里有錢(qián)了，旅游的人也就多了。

　　根據國家統計局資料顯示，1994年，我國國內游人均花費為195元；2006年國內游人均花費上升至447元；1994年人均國內生產(chǎn)總值4000元；2006年人均國內生產(chǎn)總值1.6萬(wàn)元。從這組簡(jiǎn)單的數字不難看出，旅游的花費與人均生產(chǎn)總值成正比例關(guān)系變化。

　　黃金周之變

　　1995年，國家調整假期制度，把單休日改成雙休日，無(wú)形中增加了52個(gè)假日，這時(shí)候老百姓有了足夠的休閑時(shí)間。

　　1999年9月18日，國務(wù)院發(fā)布《全國年節及紀念日放假辦法》，確定每年春節、五一和十一法定休假3天，再加上調整的前后兩個(gè)雙休日，形成了每年3個(gè)連續7天的長(cháng)假。

　　由于長(cháng)假在旅游、購物、休閑、娛樂(lè )等方面的消費熱潮給國民經(jīng)濟帶來(lái)的顯著(zhù)提升，被人們稱(chēng)為“黃金周”。這一年開(kāi)始，休假的總天數增至114天。

　　2000年，董永強回到了中國康輝西安旅行社工作，這時(shí)的他擔任總經(jīng)理。雖然承擔公司的管理工作，但每年五一、十一黃金周時(shí)，董永強仍然親自帶團�！包S金周是我們最忙的時(shí)候，別人放假休閑，我們要全副武裝上陣，不光是我這個(gè)總經(jīng)理，很多退休老員工都被叫回來(lái)幫忙。游客多，行程緊，每個(gè)環(huán)節都要操心�！�

　　節假日出游的人多了，游客的年齡層次也開(kāi)始發(fā)生變化，很多高校的大學(xué)生出現在旅游隊伍中。

　　董永強半開(kāi)玩笑地說(shuō)：“也許是我上歲數了，每次帶團能見(jiàn)到很多年輕的面孔，三五個(gè)結伴跟在旅行團后面，免費偷聽(tīng)導游的講解，全都充滿(mǎn)活力，讓人羨慕�！�

　　隨著(zhù)時(shí)間遞進(jìn)，“黃金周”所帶來(lái)的負面效應開(kāi)始顯露，比如某些景點(diǎn)不堪重負，一到黃金周鐵路交通擁堵不堪，越來(lái)越多的游客把注意力集中在旅游質(zhì)量上。

　　“上山看人臀，下山看人頭，行走穿人縫，觀(guān)景找人空，照相凈和陌生人群合影�！边@句順口溜形象地說(shuō)明了黃金周的旅游質(zhì)量。

　　“黃金周”需要調整，2007年12月18日，國務(wù)院辦公廳發(fā)出通知，恢復五一休息一天，中秋、端午、清明節為法定假日。

　　方案一經(jīng)公布立即引起社會(huì )各界的反響，褒貶不一。但是專(zhuān)家認為，假期制度的調整是按照國情發(fā)展而改變的。另外，實(shí)現帶薪休假也會(huì )對法定假日實(shí)施起到相輔相成的作用。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長(cháng)鄒統纖認為，消費作為衡量社會(huì )經(jīng)濟平衡發(fā)展的重要標志，既與社會(huì )群體收入水平息息相關(guān)，也與民眾消費觀(guān)念更新、消費時(shí)間充裕與否密不可分。

　　通過(guò)給予充足的休息時(shí)間，刺激中國老百姓經(jīng)濟思維從簡(jiǎn)單的“積累型”向“積累—消費型”轉變�！包S金周”制度不但是經(jīng)濟發(fā)展觀(guān)念上的一次變革，它改善了人們的休假狀況，更新了人們的生活方式和休假觀(guān)念，其社會(huì )效益并不遜于經(jīng)濟效益，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，具有革命性的意義。

　　“對于老百姓而言，“黃金周”的調整會(huì )在一定程度上改變旅游格局，一些長(cháng)線(xiàn)游多多少少會(huì )受到限制，但是也刺激了短線(xiàn)游更完善，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展�！鼻皟纱渭倨谥贫鹊恼{整相隔8年，這期間折射出中國社會(huì )發(fā)展的蜿蜒道路。對于黃金周的調整鄒統纖認為，合理的調整休假制度將帶動(dòng)旅游發(fā)展，推動(dòng)國家經(jīng)濟。(本報記者牛穎惠)