文/陳昊星

　　春暖花開(kāi)，正是出游好時(shí)節。

　　近幾年，不少城市因獨特魅力脫穎而出，成為熱門(mén)旅游地。

　　2023年中，淄博燒烤火遍全網(wǎng)；2023年底，哈爾濱冰雪節吸引大量游客前來(lái)玩雪賞燈；2024年初，天水憑借麻辣燙出圈；《黑神話(huà)：悟空》的爆火也帶動(dòng)山西文旅多點(diǎn)開(kāi)花。

　　2025年，誰(shuí)會(huì )是下一個(gè)現象級爆款旅游城市？

　　“爆款城市”向四五線(xiàn)下沉

　　2025年哪些城市有望成為新一輪的爆款目的地？借助專(zhuān)家分析、行業(yè)數據和AI大模型或可見(jiàn)端倪。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌撰文認為，2025年應推動(dòng)旅游市場(chǎng)下沉，引導旅游消費從高線(xiàn)城市向低線(xiàn)城市、從中心城鎮向農村市場(chǎng)有序梯度轉移，拓展更廣闊的文旅發(fā)展空間。

　　從數據來(lái)看，2025年，“非遺旅行”正在吸引更多年輕游客走入四五線(xiàn)城市，感受非遺與歷史文化古跡，體驗不同業(yè)態(tài)的小店。

　　美團旅行數據顯示，自2025年1月中旬起，國內四五線(xiàn)城市的酒店訂單持續增長(cháng)，逐步顯現出成為爆款旅游城市的潛力。其中，景德鎮、漳州、運城、崇左、開(kāi)封、瀏陽(yáng)、黃岡、宜春、潮州、攀枝花，成為春節非遺熱門(mén)小城前十名。

　　2025年1月以來(lái)，景德鎮手工制瓷、廣西崇左“壯錦”、廣東潮州“英歌舞”等國家級非遺體驗搜索量大幅上漲，增幅分別達到524%、291%和582%。與熱搜對應的，這些小城的古城老街、花燈和古跡，加上更實(shí)惠的旅行成本，也吸引了大量年輕游客。

　　從DeepSeek預測來(lái)看，具備深厚文化IP、年輕化表達以及政策流量扶持的城市，正逐步嶄露頭角。

　　DeepSeek列出的潛在“旅游爆款城市”包括：山西的太原和忻州、河南安陽(yáng)、杭州、西安、云南的臨滄和大理、山東東營(yíng)(黃河口生態(tài)旅游區)和江西上饒(篁嶺景區)。

　　這些城市各具特色，文化IP與年輕化表達是共同特征。例如，山西借助《黑神話(huà)：悟空》熱度推廣非遺體驗；安陽(yáng)依托殷墟打造沉浸式考古游；杭州結合生肖文化和夜經(jīng)濟吸引游客；西安通過(guò)“非遺+科技”雙驅動(dòng)提升深度游體驗；云南、山東、江西等地則有多個(gè)小眾目的地依靠反向旅游、生態(tài)研學(xué)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)崛起。

　　AI參與打造“爆款城市”

　　如今，人工智能(AI)技術(shù)迅速融入文旅行業(yè)，從智能客服到虛擬導游，從行程規劃到沉浸式體驗，AI的應用正在悄然改變文旅服務(wù)模式。

　　例如陜西、甘肅、湖南等地，都采用VR、數字空間再造、人工智能等技術(shù)，讓游客短暫獲得“穿越時(shí)空”的超能力，游客不僅可以“走進(jìn)”宏偉的古代宮殿，與歷史人物互動(dòng)交流，還能踏入千年前的繁華街市，感受古人的市井生活。

　　此外，借助全息投影和虛擬現實(shí)技術(shù)，游客還可以身臨其境地觀(guān)看古戰場(chǎng)實(shí)景復原，或在唐詩(shī)宋詞的意境中穿梭，沉浸式體驗傳統文化的魅力。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，2025年的文旅爆款城市雖尚未顯現，但可能與AI相關(guān)的文化、旅游體驗緊密結合。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任陳少峰接受中新社國是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)表示，杭州等科技前沿城市未來(lái)可能在文旅產(chǎn)業(yè)布局上走在前列，依托人工智能技術(shù)，打造AI伴游、AI導游等人形機器人，進(jìn)一步提升沉浸式文旅體驗的創(chuàng )新性和互動(dòng)性。

　　此外，AI技術(shù)在文旅傳播中的應用也值得關(guān)注。陳少峰預測，未來(lái)城市宣傳可能不再依賴(lài)傳統廣告，而是通過(guò)AI微短劇打造沉浸式體驗場(chǎng)景吸引游客。

　　例如，借助AI短劇塑造特色美食文化、歷史故事或旅游場(chǎng)景，讓某個(gè)城市或景點(diǎn)迅速走紅。游客不僅可以在線(xiàn)上觀(guān)看基于A(yíng)I生成的互動(dòng)劇情，還能在現實(shí)中按照劇情線(xiàn)路打卡，從而增強代入感，形成“線(xiàn)上種草、線(xiàn)下打卡”的閉環(huán)式文旅推廣模式。

　　文旅不能只依賴(lài)短期流量熱點(diǎn)

　　當前，城市旅游的爆款邏輯正在悄然變化。過(guò)去，許多現象級文旅爆款往往是“無(wú)心插柳”，一座小城在短時(shí)間內爆火，卻難以持續。

　　對此，多位受訪(fǎng)專(zhuān)家指出，未來(lái)城市文旅需要更加主動(dòng)地策劃和創(chuàng )新亮點(diǎn)，以提升文旅熱度的可持續性。

　　陳少峰指出，要想打造可持續的旅游爆款，城市不能僅依賴(lài)短期流量熱點(diǎn)，必須注重線(xiàn)上傳播與線(xiàn)下體驗的深度結合。既要通過(guò)熱門(mén)IP、游戲或影視作品吸引關(guān)注——如《黑神話(huà)：悟空》帶動(dòng)山西古建筑的熱度，也要依靠活動(dòng)經(jīng)濟的持續創(chuàng )新——如通過(guò)特色賽事或全民參與的活動(dòng)，形成長(cháng)期穩定的旅游吸引力。

　　他認為，可以借鑒一些國外成功的案例。例如，日本埼玉縣的春日部市，憑借《蠟筆小新》元素的廣泛傳播，近年來(lái)成了熱門(mén)旅游目的地；而神奈川縣則依托《灌籃高手》的巨大影響力，使一個(gè)普通的火車(chē)道成為全球動(dòng)漫迷的打卡圣地。

　　此外，《名偵探柯南》中的大阪城、清水寺等經(jīng)典場(chǎng)景，也吸引了大量游客前來(lái)模仿劇中角色的動(dòng)作，掀起了一股全球范圍的追隨熱潮，通過(guò)與動(dòng)漫作品的強關(guān)聯(lián)，激發(fā)游客對這些目的地的共鳴和興趣。

　　中國未來(lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)、北京旅游學(xué)會(huì )理事劉思敏在接受中新社國是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)表示，中國文旅市場(chǎng)過(guò)于依賴(lài)短期流量熱點(diǎn)，導致旅游目的地的熱度來(lái)得快、去得也快，缺乏可持續性。

　　他舉例，歐美國家的旅游市場(chǎng)更注重通過(guò)成熟渠道匹配市場(chǎng)需求，而非制造熱點(diǎn)，游客在旅行消費上更具計劃性，旅游目的地的特色穩定長(cháng)久。例如，日本箱根溫泉、美國黃石公園、澳大利亞大堡礁等經(jīng)典目的地，憑借獨特特色長(cháng)期吸引游客。

　　劉思敏認為，未來(lái)國內文旅市場(chǎng)應更注重打造穩定的特色內容，提升游客體驗，而非單純依賴(lài)流量驅動(dòng)。