中新網(wǎng)8月27日電 “2007功夫之星全球電視大賽”日前在京啟動(dòng)。大賽在海外分別設立美國、澳大利亞、英國、新加坡、韓國、馬來(lái)西亞、港澳臺等賽區，面向全球，評選中國功夫之星。此舉引發(fā)各界爭議。有人說(shuō)，大賽可發(fā)掘更多推廣中國功夫的后起之秀。也有人表示，中國功夫不能靠“選秀”與炒作發(fā)揚光大。美國《僑報》日前就發(fā)表了《中國功夫，如何營(yíng)銷(xiāo)？》的評論，對此進(jìn)行了分析。全文摘錄如下：
向海內外推廣作為中華文化精華之一的中國功夫，初衷值得嘉許。但中國功夫不只是簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品，更是一個(gè)博大精深的文化品牌。中國功夫，正如其本身的意含，是經(jīng)過(guò)寒冬酷暑、長(cháng)年千錘百煉而成，推廣傳承豈能如“超女”選秀，只為吸引眼球，圖一時(shí)之轟動(dòng)，謀一時(shí)之利？
弘揚中華文化，既需恒心與耐力，亦需借鑒國際科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)方法。按照麥卡錫的“4P營(yíng)銷(xiāo)理論”，產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place)與促銷(xiāo)(Promotion)一樣，是不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)要素。
其一，應重視“4P營(yíng)銷(xiāo)術(shù)”中的“地點(diǎn)”，開(kāi)發(fā)讓全球更多民眾了解中國功夫的“物流渠道”。從李小龍上世紀60年代把中國功夫引入好萊塢，直至近年的《臥虎藏龍》，中國功夫還基本停留于“活在電影中”的階段。
與此同時(shí)，韓國跆拳道、日本柔道卻得益于已獲列奧運正式比賽項目，積極拓展“物流渠道”。洛杉磯的武術(shù)學(xué)校數量與規模，與跆拳道、柔道學(xué)校相比，只是九牛一毛。
武術(shù)已成2008年奧運的特設項目，且2016年正式申請入奧�！肮Ψ蛑恰边x拔大賽如何融合奧運主題，開(kāi)發(fā)出一套與歐美各國體育組織、課程設置協(xié)同推廣的“物流”機制，值得探索。
其二，營(yíng)銷(xiāo)中國功夫，還需從以產(chǎn)品為中心的4P營(yíng)銷(xiāo)，逐漸向以消費者為中心的4C營(yíng)銷(xiāo)轉變，即著(zhù)眼消費者的需求(customer’s need)、消費者愿意付出的成本(cost)、消費者的方便購買(mǎi)(convenience)、與消費者的溝通(communication)。
中國功夫有厚重的文化內涵和歷史淵源，但涉及面頗廣，僅拳術(shù)就有兩百多種，且功夫講究“以意導動(dòng)”，與當代社會(huì )跨文化的“速成”消費習慣尚有距離。
“功夫之星”海選是否可參照柔道、跆拳道，引入“帶”、“段”分級制等，從整體機制上摸索出一條既適合功夫傳統、又符合消費者需求的模式？如此，其意義就深遠了。
