作者：楊文凱
日本《中文導報》總編輯
迎向新媒體時(shí)代的挑戰
2007年，日本《中文導報》創(chuàng )刊15周年。
1992年，鄧小平南巡，日本天皇訪(fǎng)華，大批華人東渡，《中文導報》創(chuàng )刊。15年來(lái)，中國社會(huì )發(fā)生了翻天覆地的變化，中日關(guān)系經(jīng)歷了陽(yáng)晴圓缺的輪回，在日華人走過(guò)了求生存謀發(fā)展的道路，《中文導報》肩負著(zhù)記載華人奮斗史的重任，留下了創(chuàng )新成長(cháng)、與時(shí)俱進(jìn)的生動(dòng)軌跡。
自1992年起步以來(lái)，《中文導報》秉持著(zhù)“中文常在我心中”的文化理念，在異文化的環(huán)境里，堅持了傳播弘揚中華文化的事業(yè)。15年來(lái)，《中文導報》看到了信息浪潮風(fēng)起云涌、新興媒體層出不窮；經(jīng)歷了中國經(jīng)濟高速起飛，中國文化成為全球熱潮；也見(jiàn)證了日本社會(huì )由封閉而開(kāi)放，華人社會(huì )由弱而強，成為日本國際化重要推動(dòng)力的事實(shí)。
如果說(shuō)過(guò)去15年里，《中文導報》主要還是一份平面媒體，記載了華人社會(huì )的喜怒哀樂(lè )和變遷歷史，那么今后15年的《中文導報》，將以平面媒體為依托，迎向新媒體時(shí)代的挑戰，努力打造報紙、網(wǎng)絡(luò )、電視、手機融為一體的立體型數碼媒體世界。社會(huì )在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，日新月益的強大技術(shù)引擎為虛擬世界創(chuàng )造出巨大的物質(zhì)力量，讓人難以小覷。面對應運而生的新媒體挑戰，面對撲面而來(lái)的時(shí)代新風(fēng)，《中文導報》已經(jīng)邁出了應戰的腳步。2007年，將成為《中文導報》的媒體網(wǎng)絡(luò )化綜合年。
《中文導報》與華人社會(huì )共生共存15年
在《中文導報》創(chuàng )刊之初的1992年，在日華人不過(guò)10萬(wàn)人。2007年，在日華人突破70萬(wàn)人，正在走向百萬(wàn)華人新時(shí)代。15年來(lái)，《中文導報》由最初為華人留學(xué)生提供時(shí)政消息和生活信息的情報紙，發(fā)展為如今這樣一份有厚度、有深度、有理想、有信念，頗具專(zhuān)業(yè)水準的華文大報，受到華人社會(huì )好評，也得到日本社會(huì )承認，堪為在日本推動(dòng)中國熱的一個(gè)文化制高點(diǎn)。
如今的《中文導報》每期40版，每周四發(fā)行，讀者群覆蓋日本全國。過(guò)去15年來(lái)，《中文導報》面對了兩大變化：社會(huì )變遷和媒體進(jìn)化。一，在社會(huì )層面，日本社會(huì )的國際化腳步逐漸展開(kāi)，出現了由單一民族國家向多種族社會(huì )轉化的傾向。在日華人社群逐漸改變過(guò)客心態(tài)，不斷融入主流，成為建設當地、服務(wù)當地的重要力量�！吨形膶蟆非逍训匾庾R到，以主人翁的自由心和責任感去辦報，以進(jìn)取的意識和健康的觀(guān)念去影響主流，將是21世紀華文報刊的發(fā)展方向。二，在媒體層面，隨著(zhù)信息社會(huì )的全面展開(kāi)和進(jìn)化，報紙不再是華人獲得生活信息的主要情報來(lái)源。在日本，華文報刊繁榮了，華語(yǔ)電視誕生了，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )普及了，手機通訊進(jìn)化了，社會(huì )進(jìn)入了多元媒體大競爭時(shí)代。在社會(huì )變遷和媒體進(jìn)化兩大力量推動(dòng)下，《中文導報》時(shí)時(shí)感受危機，刻刻應對挑戰，以不斷自我創(chuàng )新的精神進(jìn)行了數次改版，在形式上升級換代，在內容上拓闊鑿深，保持了報紙的生機和活力。
今天的《中文導報》依然不改辦報初衷，以支援華人在日生存，引導華人在日發(fā)展，架設中日交流溝通之橋為己任。為此，“中日關(guān)系”和“華人社會(huì )”，依舊是《中文導報》的重中之重，構成了報道雙翼。為適應社會(huì )變遷引起的閱讀心理和閱讀習慣的轉移，《中文導報》把內容歸并為四大版塊：時(shí)事篇、華人篇、財經(jīng)篇、文娛篇——報道內容更加集中，主題分割更加合理，報紙樣式更加國際化，版面設計更加人性化。這種努力的結果，使《中文導報》在日益豐富的華人社會(huì )的每一群落，如留學(xué)生、就職者、經(jīng)營(yíng)者、日本人配偶、研修生、殘留孤兒中都擁有了穩定的基本讀者群，《中文導報》也成長(cháng)為能真正代表日本華人社會(huì )的報紙。
眾所周知，日本中文產(chǎn)業(yè)株式會(huì )社是《中文導報》的發(fā)行者，是在日從事中日交流事業(yè)最大的綜合性華人企業(yè)，也是跨媒體傳媒集團。10余年來(lái)，“中文產(chǎn)業(yè)”的事業(yè)范圍涉及媒體、貿易、通訊、教育等各方面，尤以綜合媒體事業(yè)成為企業(yè)發(fā)展的基礎。除《中文導報》以外，“中文產(chǎn)業(yè)”屬下還有電視、雜志、網(wǎng)絡(luò )等。媒體平臺寬闊，信息渠道暢通，為應對急劇演進(jìn)、激烈變化的綜合媒體新時(shí)代打下了基礎。
時(shí)代變了，我們怎么辦
進(jìn)入21世紀以來(lái)，數字化信息傳播在新聞傳播中后來(lái)居上，逐漸占據主流。立體化、即時(shí)性的網(wǎng)絡(luò )傳播盛行于世，其形式之多、速度之快、信息之豐富、范圍之廣泛，已把現代傳媒業(yè)引為自豪的報紙、電視等遠遠地甩在身后。
過(guò)去15年里，印刷媒體的用戶(hù)數量出現趨勢性減少，頹勢不改；高清晰度的數字電視放送全面取代模擬放送，已成現實(shí)；以手機為代表的各種移動(dòng)終端的普及化，將徹底改變社會(huì )大眾的媒體消費方式。這一切都指向一個(gè)目標，那就是媒體型態(tài)的轉型已走到了一個(gè)革命性的臨界點(diǎn)。對于所有既存的傳統媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論歷史多長(cháng)、資格多老，無(wú)論內容多么精湛、讀者多么廣泛，無(wú)不面臨著(zhù)自我轉型的挑戰：不是跟上時(shí)代進(jìn)化的腳步，就是被變化所淘汰。
《中文導報》雖然只是顛簸在時(shí)代洪波和信息巨浪中的一艘媒體小船，但我們已經(jīng)清晰地的看到了未來(lái)五年、十年的媒體發(fā)展方向。和所有媒體一樣，《中文導報》必須面對以下各種環(huán)境的挑戰：一，社會(huì )環(huán)境變化：經(jīng)濟一體化，文化多樣化，社會(huì )變化頻率快得令人目眩，各種領(lǐng)域之間的交插性橫向聯(lián)系交織成無(wú)邊無(wú)際的大網(wǎng)；二，受眾環(huán)境變化：媒體的受眾群不再以地域為界，不再按文化分類(lèi)，而是更加偏重于相同的年齡層次，以共同的趣味、愛(ài)好為依據。受眾群對媒體提出新要求：快速獲取最新信息，精確接近深度信息，主動(dòng)選擇有用信息；三，技術(shù)環(huán)境的變化：一日千里的新技術(shù)進(jìn)步，讓我們無(wú)法預測明天將會(huì )發(fā)生什么，唯一不變的事實(shí)是，技術(shù)進(jìn)步是人類(lèi)革命性變革的前導力量，也是媒體傳播產(chǎn)生越來(lái)越多附加值、形成強大物質(zhì)力量的基礎先導。
為了迎接新媒體時(shí)代的挑戰，《中文導報》已經(jīng)做好軟硬兩手準備，分別從“提供唯我獨有的個(gè)性化信息內容”和“打造數字化綜合媒體平臺”入手，去開(kāi)拓下一個(gè)15年、30年。
提供唯我獨有的信息內容
信息社會(huì )發(fā)展，媒體手段發(fā)達，使得辦報的信息環(huán)境和社會(huì )起點(diǎn)今昔不同，不可同日而語(yǔ)�！吨形膶蟆氛J識到，在強調數字化生存的信息時(shí)代，大眾傳媒，尤其是平面報紙，存在著(zhù)兩種不同的傾向。一種是把辦報辦刊作為一項事業(yè)——著(zhù)力傳遞精神理念，挖掘文化內涵，把弘揚中華文化、為全球中國熱和世界信息浪潮推波助瀾視為媒體責任；另一種是把辦報辦刊作為一種產(chǎn)業(yè)——利用當今社會(huì )信息共享的全球化便利，充當純粹的信息下載者，甘做信息世界的利益分享者。
《中文導報》創(chuàng )刊15年，是形成自我特色的15年，是為世界提供在日華人社會(huì )獨特信息的15年，也是為信息海洋融涓注流的15年�！吨形膶蟆穲猿帧叭A人社會(huì )”和“中日關(guān)系”的獨家報道和特色報道，堅持把在日華人社會(huì )的信息、動(dòng)態(tài)、趨勢，源源不斷地傳送給中國和世界，為全球中國熱和信息社會(huì )大家庭貢獻了一份微薄的力量。無(wú)論是今天，還是未來(lái)，堅持提供獨家新聞和原創(chuàng )信息，將是《中文導報》迎向新媒體的堅強一手。
2007年，是《中文導報》創(chuàng )刊15周年，是中日邦交正�；�35周年，也是日本中華年和第九屆世界華商大會(huì )在日舉辦年。圍繞著(zhù)這些有紀念意義的獨特年份，《中文導報》提出了一系列獨特策劃，受到社會(huì )關(guān)注：
一、策劃組織采寫(xiě)了《在日華人白皮書(shū)》的長(cháng)篇報道項目，記錄在日華人的方方面面和真實(shí)的生存狀態(tài)；
二、面向讀者發(fā)起主題為“這我十五年”的大型征文活動(dòng)，為華人吐露旅日心聲和人生感受提供平臺；
三、為紀念中日恢復邦交35周年，組織采寫(xiě)了“中日交流名人系列”，從華人社會(huì )和日本人社會(huì )兩方面入手，采訪(fǎng)那些長(cháng)年從事中日交流的近在身邊的名人，為個(gè)人立傳，為歷史留影；
四、積極呼應第九屆世界華商大會(huì )9月在日本召開(kāi)，《中文導報》不僅全力做好大會(huì )宣傳報道工作，更開(kāi)辟了“在日華商群像”系列報道 ，從不同行業(yè)、不同人物、不同角度入手，定期推介日本華商群像，為宣傳提升華人社會(huì )的形像而鼓與呼。
在媒體興盛、信息泛濫的當今時(shí)代，傳媒的真正作為可以被簡(jiǎn)單地化約為兩種不同的傳遞過(guò)程：上傳與下載。到底是刻意為信息海洋上傳原生態(tài)信息，提供高附加值的個(gè)性化信息，還是一味地從信息海洋中無(wú)限下載二手信息，重復制造信息垃圾，浪費讀者的時(shí)間、精力和財力——這兩種不同的選擇，應該成為信息時(shí)代媒體自我鑒別的標準和分水嶺�！吨形膶蟆吩敢鈭猿旨扔械膱蟮懒�(chǎng)，一如既往地以“華人社會(huì )”和“中日關(guān)系”為重點(diǎn)，做好現場(chǎng)采訪(fǎng)和獨家報道，甘做信息社會(huì )的“上傳者”。
打造數字化的綜合媒體平臺
過(guò)去幾年里，《中文導報》在堅持獨特報道內容的同時(shí)，也著(zhù)手完成網(wǎng)絡(luò )的更新改造，策劃創(chuàng )設新的網(wǎng)絡(luò )媒介，努力打造適應時(shí)代發(fā)展和傳播需求的數字化綜合媒體平臺。
為了追蹤信息化的腳步，為在日華人更方便、更快捷、更獨特地掌握時(shí)勢新聞提供有力的資訊平臺，中文導報網(wǎng)()已基本完成了改版新上線(xiàn)。目前的中文導報網(wǎng)，首先在內容上囊括了《中文導報》多年來(lái)發(fā)表的巨量信息和獨家新聞，可以說(shuō)是迄今為止了解在日華人社會(huì )和中日關(guān)系的權威網(wǎng)絡(luò )資料庫之一。以此為基礎，中文導報網(wǎng)還建立了“每日時(shí)政”、“中國社會(huì )”、“中日關(guān)系”、“日本新聞”、“財經(jīng)快遞”、“軍事科技”、“體壇風(fēng)景”、“娛樂(lè )前線(xiàn)”等資訊平臺，每日更新最新消息，從浩瀚的資訊海洋里為華人搜檢出最有時(shí)效、最有趣味、最有感覺(jué)的新聞，使廣大網(wǎng)友花費最短時(shí)間即可把握華人動(dòng)態(tài)，了解日本動(dòng)向 ，縱覽天下局勢。本網(wǎng)位于首頁(yè)的“華人新聞”、“中國局勢”、“日本新聞”和“滾動(dòng)圖片”，尤其受到歡迎，點(diǎn)擊率不斷攀升，透露出華人讀者真正的閱讀興趣和重心所在。
中文導報網(wǎng)在全力打造綜合資訊平臺的同時(shí)，也提供了讓網(wǎng)友們暢意抒懷、即時(shí)互動(dòng)的交流平臺。網(wǎng)站的博客總匯功能讓天下博客隨時(shí)秀出自己，還有“論壇”、“交友”、“聊天”、“空中超市”、“自由市場(chǎng)”等版塊也是內容豐富，功能齊全，受到熱捧。目前，中文導報網(wǎng)正在開(kāi)發(fā)“電子報紙”、“財經(jīng)頻道”和“日本頻道”，通過(guò)不斷的更新和完善，將成為日本最大的綜合性中文信息網(wǎng)——無(wú)論在內容，規模和影響力上，都能獨樹(shù)一幟。
目前，《中文導報》正與日本專(zhuān)業(yè)公司合作，共同開(kāi)發(fā)新一代手機網(wǎng)站和IPTV。在不久的將來(lái)，“中文導報”的網(wǎng)絡(luò )媒體將形成綜合性平臺，囊括報紙、電視、手機、網(wǎng)絡(luò )于一體，打造出適應新時(shí)代新受眾需求的媒體航母。我們相信，只有不斷提高工作級別，擴大工作容量，才能迎接挑戰，在機會(huì )到來(lái)時(shí)獲得飛躍性提升。
站在15年的新起點(diǎn)上
創(chuàng )刊15年的《中文導報》，她的發(fā)展動(dòng)力來(lái)自日新月異的時(shí)代進(jìn)步和不斷擴容的社會(huì )需求；她的成長(cháng)源泉來(lái)自歷代從業(yè)人員的盡心努力和廣大華人讀者的傾情支持；她的內容寶庫來(lái)自瞬息萬(wàn)變的中日關(guān)系和成長(cháng)壯大的華人社會(huì )。今天的《中文導報》，是一份扎實(shí)邁進(jìn)、穩步提升的積累性成果，更是一份矢志不渝、持之以恒的文化堅持。在異文化的環(huán)境里，《中文導報》開(kāi)辟了華語(yǔ)文化的綠洲，堅持了華語(yǔ)文化的品質(zhì)，捍衛了華語(yǔ)文化的尊嚴。目前，《中文導報》正在迎接新挑戰：
一、經(jīng)濟全球化，社會(huì )國際化，已是時(shí)代大趨勢。日本社會(huì )隨著(zhù)少子化時(shí)代的提前到來(lái)，其國際化需求越來(lái)越緊迫，國際化步伐越來(lái)越密集。日本社會(huì )勢必演化成一個(gè)移民社會(huì )�；谶@樣一種前瞻性預測，象《中文導報》這樣的外國語(yǔ)報刊必然大有所為。移民社會(huì )，不只是對象問(wèn)題，更深層的是文化問(wèn)題。隨著(zhù)中日經(jīng)貿聯(lián)系緊密，人員往來(lái)增加，華人成為日本最大的外來(lái)族群，指日可待�！吨形膶蟆妨⒅境蔀樾氯A人移民世代的文化象征，愿為推動(dòng)日本早日形成多元的移民文化而努力。
二、《中文導報》創(chuàng )刊十余年間，網(wǎng)絡(luò )世界以超乎人們想象的驚異發(fā)展，侵蝕了傳統媒體的疆域，爭奪了年輕一代讀者群，改變著(zhù)社會(huì )整體的閱讀習慣。在細胞裂變一樣快速發(fā)展，無(wú)往不利、無(wú)遠弗屆的網(wǎng)絡(luò )世界裹脅下，媒體如何不被吞噬掉、不被邊緣化、保持獨特的存在價(jià)值，這是《中文導報》面臨的最嚴峻的現實(shí)課題�！吨形膶蟆窐�(lè )于迎接這種挑戰，將一如既往地以實(shí)地采訪(fǎng)、原創(chuàng )寫(xiě)作為已任，誓為豐富多彩的資訊海洋提供屬于在日華人的獨特信息。走進(jìn)生活，追求獨特，就是《中文導報》的存在價(jià)值。
三、《中文導報》作為在日華語(yǔ)文化的象征性存在，愿意進(jìn)一步發(fā)揮媒體力量，讓報紙成為承擔正義、維護公平的社會(huì )喉舌。這個(gè)社會(huì )已有太多為太平盛景、鶯歌燕舞而謳歌的媒體，相比之下，《中文導報》更執意頌揚崇高、抨擊丑惡，更愿意扶貧濟弱、擊濁揚清�！吨形膶蟆穼⑴Πl(fā)揮媒體對于社群應該承擔的引領(lǐng)和導向作用，而不是人們已經(jīng)習以為常的寄生和腐化作用。
西哲叔本華把作家分為三種：一種像流星，一種像行星，一種像恒星。他進(jìn)而把作家分為三類(lèi)：第一類(lèi)是寫(xiě)作時(shí)毫無(wú)思想；第二類(lèi)是寫(xiě)作時(shí)才思想，思想的目的是為了寫(xiě)作；第三類(lèi)是寫(xiě)作前就有了思想，他們是因為有思想需要表達才寫(xiě)作。以此作類(lèi)比，報刊的高下深淺也可一目了然。
《中文導報》走過(guò)15年，在社會(huì )背景、資訊環(huán)境、報紙功能各方面，都面臨新挑戰�！吨形膶蟆凡粫�(huì )做流星媒體，更不屑于毫無(wú)思想地辦報�！吨形膶蟆纷晕移谠S成為恒星媒體，不去折射別人的光線(xiàn)，而發(fā)出屬于自己的光芒�！吨形膶蟆纷晕叶ㄎ怀蔀橛欣砟�、有思想的報紙，今天的《中文導報》明確體現出追蹤中日關(guān)系、寄望在日華人的辦報理念，將持之以恒，經(jīng)久不變。
