
不舍拋棄的支柱
不過(guò)讓百度拋棄競價(jià)排名并不容易。
過(guò)去數年,百度一直自稱(chēng)“更懂中文”而受到用戶(hù)青睞,今年第三季度,百度以競價(jià)排名為核心的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入9.182億元,占總收入的95%以上。百度近幾年的高速發(fā)展正是因為這種模式!胺穸ㄟ@種模式,對百度的打擊將是致命的!鄙鲜鏊阉餍袠I(yè)資深人士指出。
百度在2001年10月推出競價(jià)排名服務(wù)伊始,塑造的就是“金錢(qián)可以提高網(wǎng)頁(yè)排名”的理念。用到極致的本土化理念競價(jià)排名,迎合了中小企業(yè)的發(fā)展需求,成就了今天百度的壟斷地位,也幾乎奠定了整個(gè)中國搜索領(lǐng)域的生態(tài)格局。
中科院研究生院管理學(xué)院副院長(cháng)呂本富認為,搜索引擎需要盈利,但排名體系必須“開(kāi)放、透明、不作惡”!案們r(jià)排名至少要有底線(xiàn)。應考慮哪些可以競價(jià),類(lèi)似‘性病醫院’這樣容易魚(yú)龍混雜的關(guān)鍵詞,和‘奶粉’這樣既可做商品又可做新聞的關(guān)鍵詞,就不適宜競價(jià)!
百度自新
艾瑞咨詢(xún)《2008年第三季度中國搜索引擎市場(chǎng)監測報告》顯示,2008年第三季度百度與谷歌共占搜索請求市場(chǎng)份額的94%,市場(chǎng)集中度繼續提升,其中百度網(wǎng)頁(yè)搜索請求量市場(chǎng)占有達73.2%。
陳新表示,盡管百度占有絕對的壟斷地位,但如果不解決廣為詬病的競價(jià)排名“原罪”問(wèn)題,其發(fā)展必定會(huì )受到阻礙,從而給市場(chǎng)后進(jìn)者很大機會(huì )!耙坏┯修饤墶們r(jià)排名’的優(yōu)秀搜索引擎出現,百度必然會(huì )被取代!
張克旭是上海萊希信息科技公司的運營(yíng)總監。這是一家以互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎為核心業(yè)務(wù)的公司,他甚至有些遺憾,這次對百度競價(jià)排名的質(zhì)疑如果發(fā)生在一年之后,對自己的公司將是重大利好!叭绻菢拥脑(huà),我們都不用做宣傳了,我們預計明年七八月份推出‘自然語(yǔ)言處理’技術(shù)的第三代搜索引擎!
谷歌(中國)公關(guān)經(jīng)理崔瑾認為:“就在競價(jià)排名產(chǎn)生的美國,也已經(jīng)在2002年以立法形式全面禁止了這一模式。如果第一屏都是廣告,搜索行業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新就無(wú)從談起了。從長(cháng)期看,搜索質(zhì)量不提升,搜索引擎是沒(méi)有生命力的!
“長(cháng)期壟斷使百度疏于技術(shù)提高,沒(méi)有真正改善用戶(hù)搜索體驗上,且發(fā)力電子商務(wù)、音樂(lè )搜索等業(yè)務(wù)都影響了他們在搜索技術(shù)上的研發(fā)!睆埧诵袢缡钦f(shuō)。
其實(shí)百度高層已意識到:競價(jià)排名這把雙刃劍在給百度帶來(lái)滾滾財源的同時(shí),也在磨蝕著(zhù)用戶(hù)對其的信任度。之前,百度也曾嘗試過(guò)改變,推出了“火爆地帶”,即按時(shí)間段固定付費,出現在百度網(wǎng)頁(yè)搜索結果第一頁(yè)的右側,不同位置價(jià)格不同。
但是,在百度難以割舍競價(jià)排名暴利的心態(tài)下,“火爆地帶”并未大力推廣,效果欠佳。而今天,當模式之困再次擺到面前,重壓之下的李彥宏和百度是否有勇氣“斷臂求生”?
之前,百度經(jīng)歷了一個(gè)在業(yè)績(jì)壓力下,謀求高速增長(cháng),但最終濫用商業(yè)模式破壞了規則,影響互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的輪回!皩Α們r(jià)排名’模式的否定,可能會(huì )迫使百度作出改變,對其長(cháng)期發(fā)展未嘗不是好事。如果能夠引入新的競爭,對這一行業(yè)形成健康生態(tài)環(huán)境也更為有利!标愋氯缡钦f(shuō)。(張淑芳)

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