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　　受到全球經(jīng)濟減速的波及，網(wǎng)絡(luò )廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò )廣告重塑格局的機會(huì )。有數據表明，網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展目前已進(jìn)入到了品牌營(yíng)銷(xiāo)階段。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)率為29.8%

　　2008年中國網(wǎng)絡(luò )廣告整體市場(chǎng)規模增長(cháng)至119億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長(cháng)54.9%，增長(cháng)的原因主要在于奧運為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻較大，品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告的接受程度有所提高，各類(lèi)視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)方面也取得了一定的進(jìn)展。

　　2009年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)會(huì )受到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)速度加快、網(wǎng)絡(luò )廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過(guò)，受到全球經(jīng)濟減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收規模會(huì )呈現穩定增長(cháng)的態(tài)勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長(cháng)率預計為29.8%。

　　新媒體有可能逆市上行

　　對于不被看好的2009年，業(yè)內廠(chǎng)商有著(zhù)相同的看法。游戲內置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示，經(jīng)濟寒冬可能對傳統媒體來(lái)說(shuō)是個(gè)打擊，但對于新媒體而言則有可能是機遇。在經(jīng)濟大環(huán)境不好的情形下，廣告主會(huì )大幅削減廣告投放�！爱攺V告主廣告預算被大幅削減時(shí)，它首先會(huì )砍掉電視、報紙等占大頭的傳統媒體廣告�！�

　　悠視網(wǎng)CEO李竹也認為，從昂貴的電視和平面媒體減下來(lái)的部分廣告預算會(huì )投向有替代性的網(wǎng)絡(luò )視頻。同時(shí)，廣告主對營(yíng)銷(xiāo)效果的注重，導致廣告投放更加傾向于細分群體，受眾層次明確的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得以顯現。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告正進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現效果的單一。傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告以廣告聯(lián)盟為代表的文字鏈接、圖片鏈接等長(cháng)尾型效果廣告為主，受眾不清，主要目的是刺激消費而對品牌的提升無(wú)太大幫助。

　　而隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻這一新媒體的迅速發(fā)展，從根本上改變了網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)。廣告業(yè)內人士表示，附著(zhù)于視頻上的網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)似于傳統媒體中的電視廣告，目的在于樹(shù)立品牌形象，將會(huì )是品牌廣告主的主投方向，而提高廣告的展現效果，無(wú)疑會(huì )加大對廣告主的吸引力。商報記者金朝力