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　　2月10日，國內著(zhù)名調查機構艾瑞咨詢(xún)和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2008年度網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展報告》。報告顯示，2008年中國網(wǎng)購市場(chǎng)的年交易額第一次突破千億大關(guān)，達到1200億元，同比增長(cháng)128.5%；與去年相比，增幅上升了近40個(gè)百分點(diǎn)。

　　這證明金融危機下，網(wǎng)購以其便宜、豐富和方便的特性，成為越來(lái)越多中國人的“過(guò)冬”方式。其中淘寶2008年交易額為999.6億元，占網(wǎng)購80%的市場(chǎng)。

　　網(wǎng)購用戶(hù)過(guò)億

　　七成以上在二三線(xiàn)區域

　　數據顯示，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶(hù)達1.2億，同比增長(cháng)185%。超70%網(wǎng)購用戶(hù)均集中在二三線(xiàn)區域。艾瑞認為，一線(xiàn)城市以其良好的資源環(huán)境和用戶(hù)基礎，已成為網(wǎng)購中心，網(wǎng)購發(fā)展逐漸趨于成熟和飽和。未來(lái)更大的用戶(hù)基礎將在廣大的二三線(xiàn)區域，這也將從根本上保證網(wǎng)絡(luò )購物未來(lái)的發(fā)展。

　　從網(wǎng)購交易地區分布數據來(lái)看，2008年在一線(xiàn)城市占比穩定增長(cháng)的同時(shí)，江蘇、山東、福建等省份的二三線(xiàn)城市，交易占比均有了提升。其中16-32歲用戶(hù)占比高達83%，是絕對的主力人群。另一個(gè)有趣的現象是，通常人們認為網(wǎng)購用戶(hù)以女性為主，根據艾瑞和淘寶聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，男性網(wǎng)購用戶(hù)比例比女性高出10個(gè)百分點(diǎn)，而且男性消費以電子產(chǎn)品為主，普遍消費金額也高于女性。根據淘寶的數據，淘寶網(wǎng)上平均每分鐘賣(mài)出26部手機，266件衣服，136件化妝品，23部筆記本電腦，60張充值卡和48本書(shū)籍。

　　借網(wǎng)轉型

　　外貿企業(yè)度經(jīng)濟寒冬

　　2008年，越來(lái)越多的傳統企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)。特別是奧運之后，隨著(zhù)全球金融危機對中國實(shí)體經(jīng)濟影響的加深，傳統企業(yè)加快了應用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的速度。

　　業(yè)內人士分析說(shuō)，金融危機催化了中國經(jīng)濟結構從出口依賴(lài)型向內生型轉變，出口型企業(yè)急需找到內需渠道，網(wǎng)絡(luò )零售成為首選。網(wǎng)絡(luò )零售不但可以讓這些企業(yè)拓寬銷(xiāo)售范圍、增加銷(xiāo)量，還可以幫助企業(yè)壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費者市場(chǎng)，這對于高壓下的企業(yè)、尤其是出口轉內銷(xiāo)型企業(yè)無(wú)異于救命稻草。

　　淘寶有關(guān)負責人告訴記者，在這場(chǎng)轉型中，不少外貿企業(yè)嘗到了甜頭。像廣東一家大型電器公司原來(lái)是純外貿型企業(yè)，年產(chǎn)1000萬(wàn)臺小家電，是世界最大的家用攪拌機生產(chǎn)基地之一，外銷(xiāo)產(chǎn)品中美國市場(chǎng)比重占60%。在全球消費市場(chǎng)萎縮的狀況下，這家公司過(guò)高的外銷(xiāo)比重成為巨大的隱患，同時(shí)考慮國內消費群體日益重視飲食習慣和均衡營(yíng)養，該公司決定全面轉向國內市場(chǎng)，在網(wǎng)上開(kāi)通了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，并專(zhuān)門(mén)為此組建了一支20人的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊，不到半年時(shí)間該公司通過(guò)淘寶平臺已經(jīng)累計銷(xiāo)售超過(guò)220萬(wàn)元。(徐曉風(fēng))