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　　只需看一眼，你就可以知道張品的“品味”：他頭戴黑棒球帽，身穿白色運動(dòng)T恤，配一條黑色運動(dòng)褲，蹬一雙白色運動(dòng)鞋……全身都是黑白色，印著(zhù)某運動(dòng)品牌巨大的LOGO。

　　那么，張品一定是該品牌專(zhuān)賣(mài)店的�？�、忠實(shí)粉絲了？

　　非也。張品的確每周去專(zhuān)賣(mài)店“報到”兩次以上，他全身的衣服也都號稱(chēng)是“正牌”，但沒(méi)一件是在專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)的。

　　貨比三萬(wàn)家

　　“我收集了好幾家皇冠級的網(wǎng)店，專(zhuān)賣(mài)店每剛出一個(gè)新款，網(wǎng)上就有，還能打折！”這個(gè)網(wǎng)購狂人得意地介紹了自己的秘訣：他把北京所有的品牌專(zhuān)賣(mài)店都當成試衣間，盡管試。試到中意的款式，把貨號記下來(lái)，回頭到網(wǎng)上一搜就有。同樣的衣服，專(zhuān)賣(mài)店里硬挺著(zhù)原價(jià)，低一分錢(qián)不賣(mài)，網(wǎng)上至少打7折。

　　現在，借助各種搜索引擎，這個(gè)網(wǎng)購狂人從以前的“貨比三家”變成“貨比三萬(wàn)家”。專(zhuān)賣(mài)店的服務(wù)態(tài)度和價(jià)格，也促使很多精明的購物者轉向網(wǎng)購。但網(wǎng)購“看得見(jiàn)、摸不著(zhù)”。于是，很多網(wǎng)購高手像張品這樣，把專(zhuān)賣(mài)店當成試衣間、試妝柜臺。

　　網(wǎng)購高手菲菲甚至將自己的“逛街經(jīng)”發(fā)在博客上：先在幾家專(zhuān)賣(mài)店里挑一些新款春裝挨個(gè)試穿，再到另外的商場(chǎng)試兩雙鞋子和一些化妝品。一天下來(lái)，兩手空空，收獲很大：所試衣物都找借口不買(mǎi)，但商品品牌、貨號都記在手機上，回家后網(wǎng)上一搜就得。

　　菲菲表示，這樣逛街一點(diǎn)也不累，回頭網(wǎng)上買(mǎi)一樣的東西，不但便宜，還能送貨上門(mén)。商場(chǎng)雖然常有促銷(xiāo)活動(dòng)，聽(tīng)起來(lái)“買(mǎi)100送100”很誘惑，其實(shí)算賬很麻煩，不知不覺(jué)又買(mǎi)多了。而且，一些大的網(wǎng)購店服務(wù)更到位，和商場(chǎng)愛(ài)理不理的店員比起來(lái)，網(wǎng)購客服24小時(shí)在線(xiàn)，有問(wèn)必答，還很熱情。

　　網(wǎng)購模式給傳統的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)沖擊，導致“只試不買(mǎi)”在一些中檔大眾品牌店中特別明顯。

　　“一線(xiàn)國際時(shí)裝品牌吸引的是成熟消費者，他們很少貪圖百八十元的便宜，網(wǎng)上賣(mài)的三五百元的LV肯定是假貨�！狈品品治龅�，雜牌服裝由于品牌不夠成熟也沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店。但一些運動(dòng)品牌或面對大眾消費者的中檔品牌，由于加工廠(chǎng)眾多，銷(xiāo)售渠道廣泛，容易在網(wǎng)上和實(shí)體商場(chǎng)形成競爭。

　　網(wǎng)上還流行一些價(jià)格特別低廉的“廠(chǎng)貨”、“拼貨”。網(wǎng)友“梓”解釋道：打個(gè)直觀(guān)的比方吧，一家食品廠(chǎng)的工人，把剛從流水線(xiàn)上生產(chǎn)出來(lái)的香腸往兜里一揣，帶出工廠(chǎng)賣(mài)給小賣(mài)鋪，就是“廠(chǎng)貨”。而生產(chǎn)線(xiàn)下來(lái)的其他香腸經(jīng)過(guò)了質(zhì)檢，包裝等環(huán)節最終出現在超市，是“專(zhuān)賣(mài)貨”。如果有工人把攪好的肉餡和腸衣同時(shí)帶出，自己在小作坊里加工，就是所謂的“拼貨”。由于技術(shù)、配件不齊全，“拼貨”的質(zhì)量往往得不到保證。

　　營(yíng)業(yè)員成了“驗貨員”

　　事實(shí)上，這些品牌的代工廠(chǎng)完全沒(méi)有權利針對產(chǎn)品從事任何銷(xiāo)售行為。代工廠(chǎng)和品牌商都會(huì )簽訂極為嚴格的協(xié)定，如果工廠(chǎng)冒險，會(huì )面臨巨額賠償并喪失代工資格。因此，大多數奸商只是打著(zhù)“廠(chǎng)貨”的旗號蒙騙消費者，非法賣(mài)假貨。

　　但由于各大網(wǎng)絡(luò )店家紛紛表示只賣(mài)正品，打出“代購”、“支持專(zhuān)柜驗貨”、“假一罰萬(wàn)”的招牌，網(wǎng)購買(mǎi)家有時(shí)還會(huì )拿著(zhù)商品去商場(chǎng)柜臺要求“驗明正身”，商場(chǎng)里的營(yíng)業(yè)員無(wú)奈成了網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)家的“驗貨員”。

　　網(wǎng)絡(luò )店成了專(zhuān)賣(mài)店的隱形競爭者。一些剛上市的新款衣服經(jīng)過(guò)反復試穿，領(lǐng)口的商標都臟了，一些價(jià)格高的品牌鞋也被穿舊了，但銷(xiāo)量并無(wú)起色。一些店員干脆直言不諱地給試穿者“潑冷水”：網(wǎng)上的大部分“廠(chǎng)貨”加上運費的錢(qián)，和打折品牌貨也差不了多少�！熬W(wǎng)購很可能買(mǎi)假貨，您自己掂量�！�

　　而且，對張品的習慣，大多數店員也很清楚。一次，幾個(gè)朋友一起去三里屯玩兒，張品熟練地竄進(jìn)他鐘愛(ài)的專(zhuān)賣(mài)店。一個(gè)朋友尾隨其后，沒(méi)找著(zhù)他，比劃著(zhù)問(wèn)店員：“剛剛有個(gè)小伙子，這么高，穿得就像這里的店員一樣……”

　　還沒(méi)比劃完，兩位店員就露出熟悉而厭惡的表情，一個(gè)揮揮手，一個(gè)頭一歪：“那邊�！迸笥寻l(fā)現，店員對張品這樣的顧客基本“不怎么搭理”。

　　“不搭理還好呢，我倒沒(méi)負擔�！睆埰氛f(shuō)，有時(shí)最怕遇到熱情的店員，真誠地夸贊他穿著(zhù)好看，倒弄得張品不好意思找借口不買(mǎi)。有時(shí)實(shí)在“抹不開(kāi)面子”，才在專(zhuān)賣(mài)店抓幾件5折舊款。

　　最近，銀川的一家專(zhuān)賣(mài)店做得更“絕”，生生制造了一條“攔路虎”：商家把所有衣服的貨號都用即時(shí)貼封了起來(lái)。沒(méi)有統一貨號，無(wú)法查詢(xún)，不少試衣者悻悻而歸。店主說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )購物對實(shí)體店造成了很大沖擊，他們這樣做是迫不得已。

　　但這對張品也毫無(wú)威懾力：“專(zhuān)賣(mài)店多著(zhù)呢，大不了我去別家�！�