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　　文化部近日發(fā)布了《2009年中國網(wǎng)吧市場(chǎng)年度報告》，引起網(wǎng)吧行業(yè)強烈關(guān)注。眼下部分網(wǎng)吧已在掙扎求生，并且期待在活下來(lái)后能有機會(huì )活的更好。

　　從今年網(wǎng)吧市場(chǎng)年度報告看到，時(shí)下網(wǎng)吧生存壓力絕大來(lái)源于兩方面：一方是政策，一方則源于市場(chǎng)。政策層面，政府文件引導網(wǎng)吧連鎖化經(jīng)營(yíng)的趨勢可歸入市場(chǎng)范疇，除此之外，究其根還是合法經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者稍加管理并不難化解。

　　回到生存問(wèn)題上，雖然時(shí)至今日行業(yè)整體還是有錢(qián)可賺，有利可圖，但業(yè)內人公認網(wǎng)吧需要改變已是箭在弦上。

　　市場(chǎng)形勢 突破盈利成首要

　　自網(wǎng)吧誕生，網(wǎng)吧收入的主要來(lái)源依舊是機時(shí)費。但自1996年以來(lái)，全國網(wǎng)吧機時(shí)費單位水平呈下降趨勢。平均價(jià)格從最初的20元/小時(shí)逐漸下降到目前的2元/小時(shí)左右，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)已進(jìn)入微利時(shí)代。這無(wú)異于一直靠種植玉米的農戶(hù)，被迫面對市場(chǎng)玉米收購價(jià)格不斷下跌的苦楚，唯有在下一季的耕種中改變策略，部分土地規劃出來(lái)增種市價(jià)較高的大蒜，通過(guò)“玉米保產(chǎn)，大蒜增收”才能奔小康。

　　網(wǎng)吧暴利的階段是在02年以前，當時(shí)情況是網(wǎng)吧少，收費高。80年代出生的年輕人是這個(gè)行業(yè)最大的消費群體，第一批網(wǎng)吧消費者渴求接觸新鮮事物，網(wǎng)吧正好滿(mǎn)足了網(wǎng)絡(luò )新生代的需求�！巴镀渌�好”是造就早期網(wǎng)吧暴利巔峰的主因。

　　回看當下的網(wǎng)吧，除了機時(shí)費外的創(chuàng )收項目大致有：網(wǎng)吧超市(副食品零售)、游戲周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售、桌面廣告、廠(chǎng)商活動(dòng)組織等等，雖被寄予“多元發(fā)展”的營(yíng)收期待，目前看來(lái)效果并不明顯，除副食品零售外對現金流水的貢獻往往是杯水車(chē)薪；雖機時(shí)費也有所衍變，譬如將上網(wǎng)服務(wù)區按照帶寬、座椅等差異服務(wù)變著(zhù)花樣的抬高機時(shí)費，但都并未有長(cháng)足突破。

　　在“2010全國連鎖網(wǎng)吧(北京)交流洽談會(huì )”上，部分網(wǎng)吧業(yè)主已開(kāi)始將盈利創(chuàng )新的期待放到了網(wǎng)吧影視上，源于看到我國近幾年持續高速變大的電影票房大蛋糕。同時(shí)早前也有調查顯示，網(wǎng)吧已成為僅次于商業(yè)院線(xiàn)的國產(chǎn)電影消費主渠道，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者才恍如大悟，之前飽受困擾的網(wǎng)吧影視，如加以合理利用，將180度的轉變?yōu)閾u錢(qián)樹(shù)。

　　網(wǎng)吧需重新定位

　　文化部網(wǎng)吧報告分析認為：網(wǎng)吧已成為廣大低收入者進(jìn)行文化娛樂(lè )的最主要的場(chǎng)所。目前，我國網(wǎng)吧的平均消費水平為每小時(shí)2元左右(一線(xiàn)城市相較更高)，與其他娛樂(lè )場(chǎng)所相比，其低廉的價(jià)格吸引了年輕的打工族、在校大學(xué)生及農村地區的廣大低收入群體。

　　據文睿研究統計，2009年網(wǎng)吧用戶(hù)中，收入在3000元以下的人群占90%，收入在2000元以下的人群占60%，無(wú)收入者占21%。網(wǎng)吧的出現不僅為社會(huì )低收入群體解決了上網(wǎng)問(wèn)題，更成為群眾普遍接受的較為廉價(jià)便捷的休閑娛樂(lè )場(chǎng)所。

　　這點(diǎn)信息值得網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者認真考量，正如同網(wǎng)吧在最初的定位僅僅只是公眾上網(wǎng)場(chǎng)所一樣。隨著(zhù)市場(chǎng)需求的變化，網(wǎng)吧需要重新定位為低收入群體的文娛場(chǎng)所。那么，價(jià)格需要放平，文娛項目需逐步豐富…立足于定位，精確把握好消費者的需求，一定能迎來(lái)第二個(gè)網(wǎng)吧創(chuàng )富期。

　　網(wǎng)尚網(wǎng)吧視聽(tīng)館

　　放眼市面上為網(wǎng)吧量身打造的創(chuàng )富項目，網(wǎng)尚文化推出的“網(wǎng)吧視聽(tīng)館”項目值得重點(diǎn)考察。其擬重點(diǎn)幫助在全國1-5級城市、農村和其學(xué)校附近的網(wǎng)吧利用部分場(chǎng)地空間開(kāi)展轉型改建，使得網(wǎng)吧除了作為公眾上網(wǎng)場(chǎng)所外，成為具備更高、更豐富附加值的文娛場(chǎng)所。

　　網(wǎng)吧視聽(tīng)館定位非常準確：平民影院——即設備完全模仿電影院的設備(屏幕、環(huán)繞立體聲、座位、影視排期等)，但價(jià)格與當地消費相匹配，大城市的電影院票價(jià)80-160元不等，中小城市也在50元以上，而相同的體驗在網(wǎng)吧視聽(tīng)館僅要20元，甚至可以做促銷(xiāo)活動(dòng)。價(jià)格非常有吸引力，也是一般消費者完全可以承擔的消費，因此是可持續長(cháng)期發(fā)展的。

　　改建的“網(wǎng)吧視聽(tīng)館”和傳統電影院相比，優(yōu)勢明顯。這些網(wǎng)吧在城市邊緣地帶的非鬧市區，網(wǎng)吧周邊沒(méi)有電影院,或者電影院不經(jīng)常上演影片，該人群對電影的需求只能在網(wǎng)吧實(shí)現，而網(wǎng)吧電腦屏幕和耳機音響難以滿(mǎn)足電影視聽(tīng)效果。

　　網(wǎng)尚文化總裁黎鋒在一次網(wǎng)吧創(chuàng )富活動(dòng)中介紹，網(wǎng)吧完全可以利用好現有的場(chǎng)地和挖掘消群體的需求，通過(guò)網(wǎng)吧視聽(tīng)館項目帶來(lái)的電影消費將為網(wǎng)吧創(chuàng )造遠超上機費的投資回報。但是網(wǎng)吧電影放映絕非只是單純的工程改造，經(jīng)營(yíng)電影放映項目首先需要符合國家法規，非法經(jīng)營(yíng)肯定將得不償失。

　　在網(wǎng)吧等社會(huì )場(chǎng)所播映電影必須符合國家的兩種條件：一是加入具備院線(xiàn)牌照的院線(xiàn)公司；同時(shí)還需有經(jīng)廣電局批準的電影播控設備。網(wǎng)尚文化目前已經(jīng)取得所有相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)，并已委托廠(chǎng)商生產(chǎn)經(jīng)廣電總局許可的2K、1.3K、0.8K規格的高清播放數字電影放映設備… …網(wǎng)吧可通過(guò)同網(wǎng)尚文化公司合作取得相應的資質(zhì)掛靠。

　　在網(wǎng)吧增加網(wǎng)尚視聽(tīng)館項目的可操作性非常強，投資門(mén)檻低、額度��；改建后能明顯提高原網(wǎng)吧的運營(yíng)收益。而新建電影院經(jīng)營(yíng)風(fēng)險大，不具備一定資金規模和經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的投資者無(wú)法參與。因而加入網(wǎng)尚網(wǎng)吧視聽(tīng)館項目是網(wǎng)吧電影增值服務(wù)的最佳也是目前市面解決方案中的唯一選擇。