蘋(píng)果iPhone雖然引起了手機界的一波革命,但英國《觀(guān)察家報(TheObserver)》主筆Richard Wray與Bobbie Johnson認為,這次蘋(píng)果恐怕也難稱(chēng)霸市場(chǎng)。
1970年代晚期,蘋(píng)果推出了世界第一臺個(gè)人計算機,鼠標也在此時(shí)誕生。雖然它掀起了計算機界革命浪潮,但30年后的今天,主宰計算機市場(chǎng)的卻并非蘋(píng)果。
2007年,蘋(píng)果首席執行官喬布斯(Steve Jobs)把iPhone介紹給全世界,雖然iPhone也引領(lǐng)了手機界一波革命,但英國《觀(guān)察家報(TheObserver)》主筆Richard Wray與Bobbie Johnson認為,這次蘋(píng)果恐怕也難稱(chēng)霸市場(chǎng)。
自第一代iPhone發(fā)售至今已經(jīng)快要2年,消費者好不容易正要開(kāi)始擺脫綁約2年的限制,但現在已經(jīng)有非常多類(lèi)似的產(chǎn)品可以選擇,他們還非買(mǎi)iPhone不可嗎?
緊跟蘋(píng)果的腳步,黑莓、諾基亞、三星與LG都已推出觸摸屏機種,Palm Pre 6日才剛發(fā)售,索愛(ài)也將很快加入行列。
觸摸屏手機產(chǎn)品愈來(lái)愈多,正是iPhone在手機市場(chǎng)掀起改變的證明。雖然早在iPhone問(wèn)世之前,市場(chǎng)上就已經(jīng)有屏幕觸控、聽(tīng)音樂(lè )、玩游戲、瀏覽網(wǎng)絡(luò )收發(fā)郵件等功能的各式手機機種,下載應用程序、進(jìn)行個(gè)人化的設定等也早已出現。但極少有一個(gè)機種能將所有優(yōu)點(diǎn)集于一身。
咨詢(xún)公司Ovum分析師Adam Leach說(shuō),蘋(píng)果并非開(kāi)發(fā)了什么截然不同的新科技,但它重新思考、設計了手機的使用經(jīng)驗,并打造出一只讓消費者用起來(lái)感覺(jué)良好的手機。
Wray指出,iPhone的主要目標是高端手機市場(chǎng),這也是一般大型手機制造商的非主力市場(chǎng)。如諾基亞、摩托羅拉,索尼愛(ài)立信等,其火力集中的都是量最大的市場(chǎng)中間區段,也很重視通信服務(wù)商對機種的補貼。
且它們推出新機的策略,是每一機種都小幅度升級硬件,雖然價(jià)格不至于上漲太多,但這種“新產(chǎn)品”的吸引力也相對較小。Wray還表示,推出不同顏色的機殼或許可以吸引消費者買(mǎi)新手機,但卻不會(huì )讓他們想要多打幾通電話(huà)、多傳幾封短信,或是下載最新鈴聲。
相對地,iPhone的使用經(jīng)驗是誘人的。它使各手機大廠(chǎng)整兵重新進(jìn)軍高端手機市場(chǎng),而不只是因為經(jīng)濟衰退沖擊了中端大眾市場(chǎng),才使它們調整產(chǎn)品方向。而消費者在現金緊縮之下,選擇也變得極端:綁約換一支超棒的高端手機,或是根本不換手機。
而iPhone廣受市場(chǎng)歡迎,也讓被冷落已久的手機軟件重新受到重視。
iPhone推出后一個(gè)月,Google就集結數個(gè)手機大廠(chǎng),研發(fā)新手機平臺Android。目前市面上已有兩款Android手機,都是宏達電的產(chǎn)品。微軟則重新設計了手機用平臺Windows Mobile,而其外觀(guān)和使用感覺(jué)都與iPhone有幾分相似。
手機應用軟件的蓬勃發(fā)展更為驚人。從iTunes商店下載iPhone應用軟件的次數已經(jīng)超過(guò)10億次。黑莓機制造商RIM、諾基亞、微軟的在線(xiàn)商店蓄勢待發(fā),而Android商店也正大力推動(dòng)軟件下載服務(wù)。
iPhone與iPod Touch的成功為蘋(píng)果帶來(lái)了亮麗的營(yíng)收。iPhone推出前12個(gè)月,蘋(píng)果營(yíng)收220億美元,但在2008年內成長(cháng)至接近340億美元。Wray說(shuō),iPod的成功使蘋(píng)果成了硅谷最令人羨慕的工作地點(diǎn),而iPhone則讓蘋(píng)果成為一家呼風(fēng)喚雨的公司。
有專(zhuān)家認為,自蘋(píng)果于1977年推出全世界首臺個(gè)人計算機蘋(píng)果Ⅱ以來(lái),最具意義、也最重要的一件產(chǎn)品應該就是iPhone了。因為全球估計約有10億臺個(gè)人計算機,但手機卻每年都能銷(xiāo)售這么多。
只是,蘋(píng)果依然不太可能成為手機市場(chǎng)主導者。從2007年iPhone推出至今,雖然已經(jīng)賣(mài)出2000萬(wàn)部,但同一期間,市場(chǎng)上總計售出了15億部手機。
在1970年代中期與喬布斯共同創(chuàng )業(yè)的Steve Wozniak說(shuō),蘋(píng)果Ⅱ仍是蘋(píng)果最具創(chuàng )新精神的重要產(chǎn)品,“它帶給公司發(fā)展、帶來(lái)資金,也才使公司有能力研發(fā)之后這么多的商品。它也掀起了家庭和校園計算機的革命!
如果想知道iPhone對蘋(píng)果而言地位到底有多重要,可能也要等到它發(fā)售滿(mǎn)20年,才能客觀(guān)論定了。
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