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　　昨日，市商務(wù)委下發(fā)通知，鼓勵百貨店、超市、批發(fā)市場(chǎng)等商業(yè)企業(yè)建立網(wǎng)上商城，在實(shí)體店經(jīng)營(yíng)基礎上，增加經(jīng)營(yíng)品種，并提倡建立虛擬特色商業(yè)街。針對網(wǎng)上購物存在的售后服務(wù)缺失以及虛假宣傳等問(wèn)題，市商務(wù)委強調要進(jìn)行相應規范。

　　現有網(wǎng)上商城多為“擺設”

　　根據市商務(wù)委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，已有信息化管理基礎的大型百貨店、專(zhuān)賣(mài)店、大型批發(fā)市場(chǎng)、連鎖超市等企業(yè)，政府鼓勵再開(kāi)展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，建立網(wǎng)上商城，在實(shí)體店經(jīng)營(yíng)基礎上，增加經(jīng)營(yíng)品種。鼓勵成熟的零售網(wǎng)站為中小商貿企業(yè)提供開(kāi)展網(wǎng)上專(zhuān)業(yè)店服務(wù)，為網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)發(fā)展提供平臺支持。

　　現在物美、京客隆、國美、蘇寧等大型零售企業(yè)已經(jīng)開(kāi)通了網(wǎng)上商城，但多數仍是“擺設”。以超市的網(wǎng)上商城為例，不僅商品數量多局限在休閑食品、簡(jiǎn)單百貨用品，而且購物金額達到200元才起送，送貨范圍也限制在門(mén)店周邊兩公里以?xún)�。諸多的條件限制，使光顧網(wǎng)上商城的顧客比較少。

　　據第三方調研機構艾瑞咨詢(xún)監測研究顯示，2008年我國網(wǎng)購交易額接近1300億元，較2007年增長(cháng)達130%左右；而淘寶網(wǎng)全年交易額為999.6億元，成為我國最大的綜合賣(mài)場(chǎng)，占社會(huì )消費品零售總額的1%。金融危機襲來(lái)，各行各業(yè)或多或少受到一定影響，但網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售卻一路高歌�？焖僭鲩L(cháng)的網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)成為零售業(yè)中無(wú)法忽視的一部分。

　　支持構建虛擬特色商業(yè)街

　　為避免網(wǎng)店淪為實(shí)體店“附屬品”，《意見(jiàn)》鼓勵商業(yè)企業(yè)在實(shí)體店網(wǎng)站上開(kāi)辦精品店、特色店，借助互聯(lián)網(wǎng)延伸零售服務(wù)，提供精品和特色商品，滿(mǎn)足個(gè)性化、差異化和多樣性消費需求。鼓勵零售、批發(fā)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)手段依法引進(jìn)國外消費品、引進(jìn)全國各地特色商品，繁榮消費市場(chǎng)。

　　政府部門(mén)鼓勵現有各類(lèi)網(wǎng)上零售商店，整合資源，構筑虛擬特色商業(yè)街，創(chuàng )造京城網(wǎng)上零售品牌。

　　針對當前網(wǎng)購中存在的銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品、實(shí)物與網(wǎng)點(diǎn)信息不對稱(chēng)等不規范經(jīng)營(yíng)行為，《意見(jiàn)》中提出，將規范網(wǎng)上促銷(xiāo)行為，開(kāi)展網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)要公示促銷(xiāo)方式、規則、期限、商品范圍以及相關(guān)限制性條件等促銷(xiāo)內容。在網(wǎng)上折價(jià)促銷(xiāo)、網(wǎng)上點(diǎn)擊抽獎、網(wǎng)上聯(lián)合促銷(xiāo)等活動(dòng)中，商家要嚴格遵守國家有關(guān)法律規定，不得侵犯消費者的合法權益。

　　扶持中小企業(yè)開(kāi)網(wǎng)店

　　政府部門(mén)將加強對中小商業(yè)企業(yè)在電子商務(wù)應用中的技術(shù)支持和培訓，增強企業(yè)利用電子商務(wù)等現代流通方式的主動(dòng)性，不斷提高市場(chǎng)拓展能力和經(jīng)營(yíng)能力。

　　此外，《意見(jiàn)》還指出，將促進(jìn)中小商貿企業(yè)應用電子商務(wù)提高經(jīng)營(yíng)效率，支持老字號、再生資源、郊區連鎖等中小企業(yè)利用第三方技術(shù)服務(wù)平臺開(kāi)展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)和社區便民服務(wù)。

　　但是，中小商貿企業(yè)的信息化水平難與大型零售企業(yè)相比，傳統電子商務(wù)水平多停留在B2C，只有像淘寶、京東商城等專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站在B2B以及B2C領(lǐng)域占有優(yōu)勢。據記者實(shí)地了解到的情況，京郊連鎖網(wǎng)點(diǎn)多數門(mén)店沒(méi)有計算機，實(shí)現電子商務(wù)還存在實(shí)際的資金和技術(shù)困難。

　　除了上述幾方面外，《意見(jiàn)》建議通過(guò)第三方的形式，解決電子商務(wù)中的物流配送、線(xiàn)上線(xiàn)下多種支付手段等問(wèn)題。