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　　中國移動(dòng)旗下的SNS網(wǎng)站 5月20日在廣東省上線(xiàn)。去年，中國電信與北京神州恒基簽署合作協(xié)議，與該公司合作共同推出虛擬3D時(shí)尚社區ChinaQ，正式進(jìn)軍社區平臺。去年10月15日，新聯(lián)通在掛牌成立的同時(shí)，其旗下的SNS網(wǎng)站——“新樂(lè )園”也悄然上線(xiàn)。運營(yíng)商進(jìn)軍SNS，一方面是鞏固各自積累多年的龐大用戶(hù)資源，另一方面是為了增加用戶(hù)的黏度。從短期看，運營(yíng)商進(jìn)軍SNS對各自的業(yè)績(jì)影響不大。

　　運營(yíng)商積極布局SNS

　　在運營(yíng)商看來(lái)，天然的優(yōu)勢加上巨大的誘惑是他們進(jìn)軍SNS的理由。

　　“運營(yíng)商進(jìn)入SNS，一方面是鞏固各自積累多年的龐大用戶(hù)資源，另一方面，通過(guò)推出自己的SNS站點(diǎn)為用戶(hù)提供新的增值服務(wù)，增加用戶(hù)的黏度�！碧煜戮W(wǎng)創(chuàng )始人王鵬飛表示。

　　除了順勢而為之外，電信業(yè)重組后的形勢同樣逼迫運營(yíng)商不得不進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。運營(yíng)商的目標并非僅僅成為一個(gè)連接PC平臺與手機平臺的“通道”，而是要成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

　　盛博咨詢(xún)認為，SNS可能會(huì )成為未來(lái)5年內互聯(lián)網(wǎng)的主要應用之一。據中國聯(lián)通內部人士透露，推出社交網(wǎng)站的目的在于增加電信重組后爭奪用戶(hù)方面的競爭力。中國移動(dòng)內部人士透露，之后，中國移動(dòng)還會(huì )推出其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　移動(dòng)SNS將成運營(yíng)商強項

　　從世界范圍來(lái)看，隨著(zhù)3G應用的快速推進(jìn)和手機終端性能的提升，手機逐漸成為“個(gè)人信息處理的中心”。與PC相比，手機具備“即時(shí)信息交互”的優(yōu)勢。建立在手機基礎上的移動(dòng)SNS具有向“現實(shí)交往”回歸的獨有特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)對用戶(hù)身份的確認通常是通過(guò)電子郵件的方式來(lái)進(jìn)行，而移動(dòng)SNS則是通過(guò)用戶(hù)身份屬性和通信屬性來(lái)進(jìn)行雙重認證的，其核心表現是：既能確認用戶(hù)的真實(shí)存在，又能保持交流雙方的隱私——任何一方均對自己的信息有完整的控制權。用戶(hù)之間的交流載體有語(yǔ)音、短信、IM、彩信、手機郵箱等多種，數據格式有文本、照片、視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音等，這就增強了用戶(hù)對社區的歸屬感，激發(fā)了用戶(hù)之間進(jìn)行交流的愿望。

　　截至2009年3月底，中國的手機用戶(hù)已達到6.48億，其中手機上網(wǎng)用戶(hù)將近1.5億，中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)存在著(zhù)巨大的市場(chǎng)需求，未來(lái)將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)資費不斷下降以及帶寬的增大，移動(dòng)終端將真正成為“個(gè)人信息中心”，移動(dòng)SNS基礎用戶(hù)將呈不斷擴大趨勢�？梢詳嘌�，移動(dòng)SNS的崛起將使目前的SNS格局面臨重新洗牌。運營(yíng)商由于掌握了豐富的用戶(hù)群體和各種資源，在移動(dòng)SNS領(lǐng)域占據了天然的優(yōu)勢。

　　短期內對業(yè)績(jì)影響不大

　　移動(dòng)上網(wǎng)資費的下調和帶寬的增加必將帶來(lái)移動(dòng)上網(wǎng)用戶(hù)的高速增長(cháng)。目前的手機支付、手機網(wǎng)游、手機電視等高端業(yè)務(wù)尚不足以贏(yíng)得用戶(hù)的青睞，長(cháng)此以往，那么3G在我國的發(fā)展速度將會(huì )受到極大的影響，而此時(shí)移動(dòng)SNS的開(kāi)發(fā)正是運營(yíng)商突破這一瓶頸的有力助推器，移動(dòng)SNS通過(guò)與手機郵箱的捆綁可帶動(dòng)手機業(yè)務(wù)的拓展，通過(guò)小字報、照片、視頻、音樂(lè )、手機購物信息分享時(shí)的短信提醒、通知等可以提升運營(yíng)商點(diǎn)對點(diǎn)的短信收入。運營(yíng)商還可以通過(guò)SNS會(huì )員之間無(wú)需對方號碼的匿名語(yǔ)音聊天獲得額外的話(huà)費收入�？傊�，移動(dòng)SNS可以憑借多種方式黏住客戶(hù)、提升ARPU值，給運營(yíng)商帶來(lái)多方的盈利點(diǎn)。中國移動(dòng)掌門(mén)人王建宙早在幾年前就預言運營(yíng)商勢必會(huì )進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，運營(yíng)商的目標并非僅僅成為一個(gè)連接PC平臺與手機平臺的“通道”，而是要成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

　　其實(shí)，運營(yíng)商作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，左手握有通道，右手握有客戶(hù)，將移動(dòng)SNS結合起來(lái)只不過(guò)是順水推舟的事情：首先，運營(yíng)商擁有龐大的用戶(hù)群，這為移動(dòng)SNS的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎，而且運營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)渠道已日趨成熟，運營(yíng)商可以借助將移動(dòng)SNS的入口預置在SIM卡中等多種方式來(lái)加快自身與移動(dòng)SNS的融合；其次，運營(yíng)商已有現成的支付平臺，運營(yíng)商的移動(dòng)SNS平臺可以借此為用戶(hù)提供包括手機支付在內的更多服務(wù)及保障。

　　但是SNS仍面臨盈利難題，因此運營(yíng)商短期內還難以從這項業(yè)務(wù)中賺得真金白銀。艾瑞咨詢(xún)建議，運營(yíng)商發(fā)展SNS業(yè)務(wù)可以和網(wǎng)游以及電子商務(wù)進(jìn)行結合。由于中國網(wǎng)民具有較強的娛樂(lè )化傾向，同時(shí)SNS網(wǎng)站用戶(hù)持續攀升，并具有很高的活躍度，其網(wǎng)游價(jià)值開(kāi)始受到關(guān)注。巨人注資5100萬(wàn)與打通用戶(hù)通道，以打造社區化網(wǎng)游，開(kāi)心網(wǎng)游戲娛樂(lè )戰略的成功，使得SNS與網(wǎng)游的結合成為關(guān)注焦點(diǎn)等等都表明SNS可以和網(wǎng)游進(jìn)行融合。

　　艾瑞最新調研數據表明，有87.9%的消費者在購物之前，會(huì )到網(wǎng)絡(luò )上尋找他人的體驗評價(jià)。在SNS平臺上開(kāi)展電子商務(wù)，更有利于口碑效應的產(chǎn)生和傳播，在規范商家行為、促進(jìn)口碑產(chǎn)品的銷(xiāo)售等方面具有優(yōu)勢。如中國雅虎基于信息服務(wù)推出雅虎“關(guān)系”，將SNS應用推向了實(shí)用。