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　　導讀：《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò )版今日撰文指出，蘋(píng)果日前對部分iPhone(手機上網(wǎng))(手機上網(wǎng))手機降價(jià)銷(xiāo)售，向原本由低端智能手機把持的市場(chǎng)進(jìn)軍。此舉必然會(huì )吸引更多的新用戶(hù)，迫使競爭對手也降低產(chǎn)品價(jià)格。

　　面臨市場(chǎng)份額遭蠶食危險

　　蘋(píng)果的新款iPhone手機和降價(jià)促銷(xiāo)對無(wú)線(xiàn)業(yè)界的競爭對手而言一向都不是什么好消息。iPhone手機家族的最新成員也不例外。這一次，蘋(píng)果調低了此款iPhone手機的價(jià)格，令其大舉蠶食現由低端智能手機和全功能手機占據的領(lǐng)地。6月8日，美國移動(dòng)運營(yíng)商AT&T開(kāi)始以99美元、兩年期合約的方式推出一款iPhone。

　　此次降價(jià)活動(dòng)可能會(huì )促使原本出于價(jià)格考慮從未購買(mǎi)過(guò)智能手機的用戶(hù)擇機出手。根據Yankee Group近日公布的一項調查結果，在今年2月接受調查的1500名美國人當中，41%表示他們具有購買(mǎi)智能手機的意愿。業(yè)界分析師奇坦·沙爾馬(Chetan Sharma)認為，單單降價(jià)便可能會(huì )使iPhone的用戶(hù)數量增加10%。

　　另外，這種策略還讓蘋(píng)果涉足新的市場(chǎng)領(lǐng)域。市場(chǎng)研究機構NPD Group消費電子行業(yè)分析師羅斯·魯賓(Ross Rubin)說(shuō)：“最易受到iPhone降價(jià)沖擊的手機是那些售價(jià)在100美元左右的低端智能手機�！盇vian Securities分析師馬特·桑頓(Matt Thornton)認為，三星、LG、索尼愛(ài)立信、Pantech等手機制造商將面臨市場(chǎng)份額遭蠶食的危險。

　　全球市場(chǎng)份額有望翻番

　　這些手機制造商的利潤同樣可能會(huì )降低。根據NPD的統計數據，2009年第一季度，普通智能手機在得到運營(yíng)商補貼后的售價(jià)只有155美元，去年同期則為204美元�，F在，智能手機制造商必須為再次降價(jià)50美元做好準備。沙爾馬說(shuō)：“這讓競爭對手面臨更大的壓力，只能推出低于或與蘋(píng)果價(jià)格相匹配的產(chǎn)品。制造商將不得不降低其利潤，運營(yíng)商也只能推出與AT&T相匹配的服務(wù)報價(jià)�！�

　　蘋(píng)果近期重拳連番出擊，除了降低當前一代iPhones手機的售價(jià)，還發(fā)布了新款產(chǎn)品iPhone 3G S。據稱(chēng)，這款手機的數據傳輸速度更快。蘋(píng)果稱(chēng)，iPhone 3G S是老款iPhone 3G手機上網(wǎng)速度的兩倍，具有視頻錄像功能，電池使用壽命更長(cháng)。市場(chǎng)研究機構RBC Capital Markets分析師邁克·艾布拉姆斯基(Mike Abramsky)估計，到2010年秋天，蘋(píng)果手機全球市場(chǎng)份額將從2008年的1.1%上升至2.4%。

　　也有分析師指出，盡管iPhone 3G S的功能優(yōu)于老款iPhone 3G，但其改進(jìn)幅度并沒(méi)有以前幾款力度大。蘋(píng)果的競爭對手或許會(huì )從這番分析中得到少許安慰。Rubicon Consulting 公司首席分析師邁克爾·梅斯(Michael Mace)表示，“對于那些對iPhone 3G S充滿(mǎn)期待的用戶(hù)而言，這種變化并不大�！�

　　老用戶(hù)不滿(mǎn)蘋(píng)果升級做法

　　毋庸置疑，以前一代iPhone在功能上有了顯著(zhù)改進(jìn)。iPhone 3G于2008年推出，內置了GPS芯片，提供了對應用程序商店的支持，速度是老款iPhone的兩倍。而就在iPhone 3G上市前一年，老版iPhone成為第一款具有觸摸屏的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，競爭對手已對iPhone的挑戰做了更好的準備，用各自的暢銷(xiāo)產(chǎn)品予以正面回擊。魯賓說(shuō)：“現在是變革的時(shí)代�！泵绹�所有重要運營(yíng)商均宣稱(chēng)擁有對抗iPhone的拳頭產(chǎn)品：Sprint Nextel推出了Palm Pre，T-Mobile USA的秘密武器則是運行于谷歌Android操作系統之上的T-Mobile G1智能手機，而Verizon Wireless和Sprint像AT&T一樣，繼續銷(xiāo)售各種版本的RIM黑莓手機。

　　此外，一些忠實(shí)的Mac用戶(hù)也對升級到iPhone 3G S的高昂代價(jià)表達了不滿(mǎn)。據悉，在新品推出的第一季度，升級到更高版本的老用戶(hù)一般占到蘋(píng)果新款產(chǎn)品銷(xiāo)量的20%左右。但是，很多用戶(hù)必須要多支付200美元才能升級到iPhone 3G S。Twitition網(wǎng)站上的一份請愿書(shū)要求蘋(píng)果和AT&T允許現有用戶(hù)以與新用戶(hù)相同的價(jià)格進(jìn)行升級。這份請愿書(shū)幾天之內便收集到超過(guò)1.14萬(wàn)人的簽名。

　　但AT&T和蘋(píng)果可能有很多方式讓競爭對手感到頭疼。目前，AT&T正考慮降低其iPhone資費�？萍甲稍�(xún)公司Envisioneering Group主管理查德·多赫蒂(Richard Doherty)表示，AT&T正在制定一系列新的更具經(jīng)濟可承受性的家庭及企業(yè)通話(huà)計劃以及收費更低的數據計劃，所有這些計劃均只針對iPhone。新資費計劃預計于未來(lái)幾周對外宣布，但可能不會(huì )趕在6月19日iPhone 3G S發(fā)布之前。

　　幾周以來(lái)，AT&T便一直對任何更具彈性的iPhone資費計劃沉默以對。公司發(fā)言人馬克·西格爾(Mark Siegel)表示：“與iPhone 3G相比，我們針對iPhone 3G S的資費計劃并未發(fā)生變化。我們不會(huì )對此發(fā)表進(jìn)一步評論�！�

　　Verizon和Sprint成“重災區”

　　目前，iPhone兩年期合約資費至少達到1680美元。據沙爾馬估計，為了吸引主流手機買(mǎi)家以及將iPhone銷(xiāo)量提高25%，AT&T兩年期資費至少需下調至240美元。兩年時(shí)間里，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量已達到2100萬(wàn)部，如此高的銷(xiāo)量讓AT&T成為智能手機服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。AT&T表示，其智能手機用戶(hù)數量是美國其它任何無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商的兩倍。

　　隨著(zhù)訂戶(hù)因iPhone紛紛轉向AT&T，Verizon Wireless、Sprint Nextel成為受影響最大的兩家公司。魯賓表示，雖然是飽受消費者歡迎的Palm Pre 臨時(shí)獨家運營(yíng)商，但Sprint并不擁有售價(jià)僅為99美元并且能夠成為iPhone強有力競爭對手的產(chǎn)品。作為AT&T的第二大競爭對手，Verizon Wireless遭受的影響可能最為嚴重。他指出，T-Mobile USA可能處在一個(gè)安全地帶�！癟-Mobile用戶(hù)在數據上的投入往往相對較低。目前尚不清楚的是，在當前這種經(jīng)濟形勢下，他們是否會(huì )投入AT&T的懷抱�！�