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    商業(yè)價(jià)值日益凸顯 企業(yè)打響域名知識產(chǎn)權保衛戰
2009年06月24日 09:52 來(lái)源:北京商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代,域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀(guān)的紐帶,也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。近日,在剛剛結束的國內首屆域名大會(huì )上,中科院研究生院副院長(cháng)呂本富一針見(jiàn)血地指出,企業(yè)應該將域名納入其知識產(chǎn)權總體戰略,在域名的商業(yè)價(jià)值日益凸顯的今天,制定和提升域名戰略水平應成為企業(yè)的當務(wù)之急。

  中國域名產(chǎn)業(yè)超42億元

  近日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國域名產(chǎn)業(yè)報告》顯示,注冊和買(mǎi)賣(mài)域名已經(jīng)成為一個(gè)新興的投資領(lǐng)域。我國域名相關(guān)產(chǎn)業(yè)規模超過(guò)42億元,從業(yè)人數超過(guò)了10萬(wàn)人。域名在取得備受世界矚目的成果的同時(shí),也帶旺了其他IDC服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

  報告顯示, 2009年一季度我國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增加1800萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)普及率目前達到23.9%,超過(guò)23.6%的世界平均水平。2008年域名直接消費規模超過(guò)8.4億元,帶動(dòng)建站、虛擬主機托管、郵箱等信息化基礎服務(wù)超過(guò)33億元的產(chǎn)值。截至2008年底,我國域名總量達到1680萬(wàn)多個(gè),較2007年增長(cháng)41%,其中CN域名注冊量就達1357萬(wàn),位居國家域名世界第一。中國最大的域名注冊服務(wù)商萬(wàn)網(wǎng)CEO張向東提醒企業(yè)不要在經(jīng)濟低迷時(shí)期輕易放棄域名的注冊和續費,他稱(chēng):“現在是投資域名最好的時(shí)機!

  “.中國”域名普及行動(dòng)全國展開(kāi)

  近日,為了做好全國“.中國”域名應用普及行動(dòng),在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的指導下,中企動(dòng)力將深入上海、廣東等15個(gè)省份開(kāi)展“.中國”域名應用普及行動(dòng), 指導企業(yè)做好“.中國”域名時(shí)代來(lái)臨的域名規劃,幫助企業(yè)開(kāi)通已注冊的“.中國”域名。

  隨著(zhù)“.中國”域名應用環(huán)境的完善,越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)認識到“.中國”域名的價(jià)值。據不完全統計,90% 國家省部級政府機構、95%傳統媒體網(wǎng)站、90%以上“211”工程大學(xué)、超過(guò)五成的中國百強企業(yè)、超過(guò)四成的中國500強企業(yè)都已經(jīng)注冊使用“.中國”域名。

  據了解,此次行動(dòng)將在山東、湖北、云南、遼寧、浙江、廣東、上海、河北、河南、江蘇、天津、安徽、四川、山西、福建等總計15個(gè)省份陸續展開(kāi)。結合各省情況推進(jìn)“.中國”域名應用普及,并將發(fā)布各省企業(yè)“.中國”域名應用情況調查報告。

  企業(yè)域名保護提上日程

  在技術(shù)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)核心競爭力的現代商業(yè)戰場(chǎng),很多企業(yè)都開(kāi)始注重知識產(chǎn)權的保護,不僅紛紛加大在知識產(chǎn)權方面的投入,還紛紛成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén),負責相關(guān)的事宜。是否擁有完整、科學(xué)的知識產(chǎn)權戰略,已經(jīng)成為判斷現代企業(yè)競爭力的一個(gè)重要指標。

  互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家指出,隨著(zhù)外部環(huán)境的不斷變化,企業(yè)的知識產(chǎn)權戰略也要隨之改進(jìn)。比如在工業(yè)化時(shí)代,企業(yè)對自身品牌的保護可能僅僅局限在對商標的保護上。在美國,60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)。而國內的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)也正方興未艾,信息時(shí)代的到來(lái)無(wú)形中擴展了企業(yè)品牌的外延。域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體,也應該納入到企業(yè)知識產(chǎn)權戰略當中來(lái)。

  互聯(lián)網(wǎng)資深人士謝文告訴記者:“如果公司有整體的品牌戰略,把域名與商標和公司名一起作為戰略的一部分來(lái)進(jìn)行規劃,那就比較有意思。對所有這些無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行統一經(jīng)營(yíng),能夠有效地保護企業(yè)的品牌資源,要做就做全套!

  對于企業(yè)域名的保護,域名專(zhuān)家中國人民大學(xué)尤曉東則進(jìn)行了進(jìn)一步的闡釋?zhuān)赋鰪挠蛎嵌纫惨M(jìn)行配套的保護!敖陙(lái),隨著(zhù)各類(lèi)域名的迅速發(fā)展,尤其是CN域名的迅速普及應用,企業(yè)在進(jìn)行域名保護的時(shí)候,應該將CN及其系列的域名同時(shí)進(jìn)行保護。此外,如果域名的使用者是公益組織,還應該與.ORG.CN配套進(jìn)行保護!庇葧詵|說(shuō)道。

  據CNNIC公布的《中國域名產(chǎn)業(yè)報告》最新數據顯示,CN域名占國內域名市場(chǎng)的83.78%,在各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)中的應用均占據了主流地位,CN域名已經(jīng)成為我國域名產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。

  安全性成企業(yè)考慮首選

  當前,很多企業(yè)都已經(jīng)意識到了域名保護的重要性,并在企業(yè)域名戰略上投入了很多。據廈門(mén)東南融通在線(xiàn)的姚錦程介紹,“像谷歌、雅虎這樣的大公司,他們每年投在域名保護上面的力量是非常大的,雅虎每年在域名保護方面的投入就高達幾十萬(wàn)美元”。

  浩天信和律師事務(wù)所的廉運澤律師指出,企業(yè)的域名戰略主要包括域名的注冊和維護、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態(tài)的監視以及域名的法律保護等多個(gè)層面。其中,防御性域名注冊是很多大企業(yè)進(jìn)行域名保護的重點(diǎn),它不僅可以豐富企業(yè)的品牌資源,還能夠防止競爭對手惡意競爭,造成潛在用戶(hù)流失。據了解,三星公司曾一次性注冊了470個(gè)與其品牌相關(guān)的地級CN域名,這也成為了企業(yè)進(jìn)行防御性域名注冊的一個(gè)經(jīng)典案例。

  專(zhuān)家建議國內的中小企業(yè)在制定自己的域名保護戰略時(shí),要量力而行。因此,對于沒(méi)有能力進(jìn)行全盤(pán)保護的企業(yè)來(lái)說(shuō),就涉及到對域名的選擇性保護問(wèn)題。對此,法律界專(zhuān)家張楚指出,“隨著(zhù)我國國家CN域名越來(lái)越受到重視,目前它已經(jīng)成為企業(yè)域名戰略的最佳選擇。因為企業(yè)在選擇域名時(shí),首先考慮安全性,而現在CN域名在這方面就做得很好,因為它有很完善的仲裁機制,并且由我國自主管理,所以能夠幫助國內企業(yè)解決相關(guān)問(wèn)題,而COM等海外域名則不可以。另外,CNNIC還有反釣魚(yú)網(wǎng)站聯(lián)盟,能夠清理一些仿冒的網(wǎng)站,這都說(shuō)明了CN的安全性”。

  域名戰略已成企業(yè)當務(wù)之急

  域名蘊含的商業(yè)價(jià)值導致的爭奪升級,表明制定域名戰略已成為企業(yè)當務(wù)之急。同時(shí)從長(cháng)遠眼光來(lái)看,域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎資源,已成為企業(yè)知識產(chǎn)權的重要組成部分。專(zhuān)家指出,在信息時(shí)代,企業(yè)家應進(jìn)一步學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)及域名相關(guān)知識,進(jìn)一步提升其域名戰略水平。

  從跨國企業(yè)看,其管理者往往在一開(kāi)始就十分重視域名管理和保護,將其置于企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的戰略中加以考慮。在微軟的全球戰略中,一旦確定了要推廣的新業(yè)務(wù),那么在此之前就會(huì )在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊下來(lái)或買(mǎi)進(jìn)。有信息顯示,最近微軟推出必應搜索引擎,就購進(jìn)了大量相關(guān)的域名,以避免新業(yè)務(wù)正式推出之后域名被搶注的風(fēng)險。

  針對如何具體實(shí)施企業(yè)域名戰略,相關(guān)專(zhuān)家表示,首先企業(yè)應全面注冊與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的域名,如三星一次注冊了470個(gè)與其品牌相關(guān)的各級CN域名。其次,企業(yè)應建立統一的域名使用計劃,在公司主要網(wǎng)站上使用公司最醒目、最有影響力的商業(yè)標志所注冊的域名,并配套注冊和使用相關(guān)經(jīng)營(yíng)范疇、產(chǎn)品的域名。再次,企業(yè)應由專(zhuān)門(mén)的人員管理和監控域名的使用狀態(tài)。吳辰光

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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