當被看作是PC市場(chǎng)唯一亮點(diǎn)的上網(wǎng)本銷(xiāo)售遇冷,你可以想象整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)已墜入何等的低谷。
日前,記者從南方各級PC渠道了解到,受傳統淡季的影響,這個(gè)五六月份,以筆記本為主導的PC產(chǎn)品無(wú)論銷(xiāo)量還是利潤,均創(chuàng )下了近年來(lái)的新低。面對眼下的暑促,各大品牌紛紛發(fā)起降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng),寄希望借助暑期沖出谷底。
一線(xiàn)品牌暴降千元
6月中旬,聯(lián)想率先發(fā)布筆記本暑促戰略,多款筆記本殺破4000元大關(guān),最高優(yōu)惠達千元。
幾乎同一時(shí)間,惠普先后降低旗下多款中低端筆記本價(jià)格,平均降價(jià)幅在300元以上。其中,dv2系列機型的促銷(xiāo)價(jià)格降幅達1000元。
6月18日,宏碁對旗下的筆記本大幅調價(jià)。第二天,宏碁筆記本再度降價(jià),降價(jià)幅度200到600之間,旗下4000元以下的中低端筆記本多達6款。
日系筆記本品牌也不甘寂寞,紛紛加入到中低端戰團。東芝新品選擇暑促全面上市,火力也集中在中低端市場(chǎng);索尼也調低多款中低端機的價(jià)格,其中老款的索尼VGN-CS23H/B筆記本直降價(jià)600元。
一直“高高在上”的富士通也降低身價(jià),旗下的一款LifeBook T2020平板電腦降幅達千元, 而采用奔騰雙核T4200處理器的幾款機型也開(kāi)始降價(jià)。
雖然是火熱的七月,各大電腦賣(mài)場(chǎng)筆記本的銷(xiāo)售仍不溫不火。記者現場(chǎng)發(fā)現,不少品牌正在張貼各種降價(jià)促銷(xiāo)信息,各式各樣的暑促活動(dòng)正陸續在終端市場(chǎng)展開(kāi)。在經(jīng)歷漫長(cháng)的淡季后,眾多品牌紛紛押寶暑促,寄望于這個(gè)暑期能有一個(gè)好收成。
醉翁之意不在酒
今年以來(lái),中低端筆記本市場(chǎng)始終讓人“看不懂”。從年初直至5月份,在市面上,中低端筆記本電腦遭遇大面積缺貨,各大品牌的14寸的熱門(mén)機型,普遍“有價(jià)無(wú)貨 ”:3000元、4000元的機型十分少見(jiàn),4000-5000元帶獨顯本本也沒(méi)有,5000-6000元主流機型,貨源也相對緊缺。
年初的2月份,電腦市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售高峰期,而當時(shí),中低端筆記本貨源告急,幾乎所有型號都缺貨。在之后長(cháng)達兩個(gè)月時(shí)間內,中低端筆記本缺貨依舊,絲毫沒(méi)有緩解的跡象。
事實(shí)上,據記者調查發(fā)現,時(shí)至7月,中低端筆記本依舊缺貨,各品牌總代庫存里中低端機型的備貨并不充足。由于5--6月份是傳統淡季,幾乎沒(méi)有什么銷(xiāo)量,廠(chǎng)商備貨多了兩個(gè)月的緩沖期,因此缺貨并沒(méi)有年初時(shí)那么明顯。
一邊仍在缺貨,一邊卻大幅降價(jià)。記者調查發(fā)現,這一看似令人費解的反常舉動(dòng),其背后卻包含多重因素:
首先,廠(chǎng)商希望借暑期沖銷(xiāo)量。由于此前缺貨,加之緊接著(zhù)的五六月份淡季,整個(gè)上半年,筆記本市場(chǎng)的銷(xiāo)售“慘不忍睹”。而暑促歷來(lái)就是電腦市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季,各大品牌在中低端市場(chǎng)紛紛降價(jià),希望借助暑期沖銷(xiāo)量。
據記者從南方多個(gè)總代級的渠道了解到,今年上半年筆記本渠道的出貨量同比下降了30%以上!皩τ趶S(chǎng)商而言,中低端市場(chǎng)根本無(wú)利可圖,這個(gè)市場(chǎng)本來(lái)就是為了沖量!蹦戏侥称放曝撠熑朔Q(chēng),“今年更為特殊,由于上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)慘淡,廠(chǎng)商都希望借暑期沖一把!
其次,廠(chǎng)商寄望以中低筆記本降低快速帶動(dòng)暑促效應!笆艿蕉嘀匾蛩赜绊,上半年筆記本的銷(xiāo)售極不樂(lè )觀(guān),五六月份淡季,市場(chǎng)如同一潭死水!绷硪黄放曝撠熑朔Q(chēng),“各大品牌希望以一劑猛藥激發(fā)低迷的電腦市場(chǎng),從而帶動(dòng)暑促效應,而中低市場(chǎng)的價(jià)格戰成了各大品牌的首選,廠(chǎng)商試圖以中低端市場(chǎng)為導火索,繼而引爆整個(gè)暑促市場(chǎng)!
再次,中低市場(chǎng)率先開(kāi)戰,有助于轉移消費者對上網(wǎng)本的“注意力”。如今,上網(wǎng)本已是筆記本市場(chǎng)唯一的亮點(diǎn),而在上網(wǎng)本的爭奪上,傳統IT市場(chǎng)沒(méi)有絲毫的優(yōu)勢:在傳統電腦市場(chǎng),一般品牌上網(wǎng)本售價(jià)往往在3000元以上,根本無(wú)法與美國蘇寧等3C賣(mài)場(chǎng)的3G上網(wǎng)本競爭,更難以與大量低價(jià)的山寨本相抗衡。
渠道的庫存并不充足,廠(chǎng)商卻急于降價(jià)促銷(xiāo)。因此,在當下的市場(chǎng),出現了讓人啼笑皆非的一幕:一些品牌在宣布降價(jià)不到一天時(shí)間,其降價(jià)的相關(guān)中低端機型就出現“斷糧”--市場(chǎng)跟本沒(méi)貨可賣(mài)。
渠道賠本賺吆喝
隨著(zhù)各品牌中低端市場(chǎng)的各種降低促銷(xiāo)活動(dòng),中低端筆記本的銷(xiāo)量也呈增長(cháng)之勢。連日來(lái),記者從華南各大筆記本渠道了解到,6月以來(lái),在終端消費市場(chǎng),6000元以下的筆記本出貨量已占到了60%以上。由于年初以來(lái)的缺貨,被壓抑了許久的終端消費市場(chǎng)初現井噴之勢。
“各大筆記本廠(chǎng)商的銷(xiāo)量要上去,主要還得依靠5000元以下的中低端機!蹦称放曝撠熑朔Q(chēng),“如今現在一線(xiàn)品牌都紛紛推出低價(jià)機,目的很明顯,就是為沖銷(xiāo)量!
記者發(fā)現,盡管這一波的低價(jià)大戰激活了中低端消費市場(chǎng),但價(jià)格戰的背后渠道卻很“受傷”。
一直以來(lái),在筆記本市場(chǎng),盡管各品牌價(jià)格拼殺轟轟烈烈,而回到渠道層面,卻是賠本賺吆喝--中低機非但不能賺錢(qián),反倒是賠本銷(xiāo)售。
記者從南方多個(gè)筆記本渠道了解到,由于之前的缺貨等因素,今年筆記本渠道的銷(xiāo)量和利潤均大幅縮水,不少渠道此前已出現大幅虧損。而如今各品牌廠(chǎng)商在中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰,對渠道而言,無(wú)疑是血上加霜。
賣(mài)一臺筆記本究竟有多少利潤?在以往,5999元價(jià)位筆記本給渠道的利潤在300元左右(不同品牌和型號的機型利潤有所差異),4999元筆記本利潤大約200元上下,3999元、2999元筆記本給渠道的利潤還不到100元。
而如今,這一利潤正在縮水:4999元以下價(jià)位筆記本的利潤在100元左右,而3999則更低。如果算上筆記本的售后維護費用和渠道的各種店面開(kāi)支,中低端機對于渠道而言,實(shí)則是虧本買(mǎi)賣(mài)。
盡管如此,不少經(jīng)銷(xiāo)商仍希望將手中的存貨盡快清空!艾F在不求能否賺到錢(qián),就算保本陪一點(diǎn),也得出手!币晃唤(jīng)銷(xiāo)商向記者表示,由于市場(chǎng)競爭、經(jīng)濟環(huán)境不景氣導致購買(mǎi)力下挫,而廠(chǎng)家對一些中低端機型的降價(jià)舉動(dòng)也意味著(zhù)這類(lèi)機型離淘汰已不遠,如果經(jīng)銷(xiāo)商膽敢壓貨,接下來(lái)會(huì )虧得更慘。
各大品牌在中低端市場(chǎng)紛紛降價(jià),對于消費者來(lái)說(shuō),自然是一件好事。而一些經(jīng)銷(xiāo)商卻發(fā)出提醒:因為中低端機型貨源并不充足,消費者在購買(mǎi)時(shí)仍要防止被JS轉型(引誘消費者放棄低端機型而選擇高端機型)或以次充好等騙局。 黃喬
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