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　　CMMB(廣電總局手機電視標準)全國試商用已經(jīng)進(jìn)入最后的準備階段，然而廣電總局提出的3年內發(fā)展5000萬(wàn)用戶(hù)的宏偉目標似乎并不容易實(shí)現，尤其是中廣衛星移動(dòng)廣播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣移動(dòng)”)與中國移動(dòng)簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

　　試商用進(jìn)入最后階段

　　近日，CMMB全國試商用已進(jìn)入最后的準備階段，為了能夠讓用戶(hù)直觀(guān)地認識CMMB，CMMB整體業(yè)務(wù)運營(yíng)品牌被命名為“睛彩”。據悉，在對未來(lái)CMMB的戰略規劃中，廣電總局提出了3年內發(fā)展5000萬(wàn)CMMB用戶(hù)的目標。

　　按協(xié)議約定，未來(lái)3年內CMMB只能在TD手機中出現。換言之，CMMB將成為T(mén)D的特色業(yè)務(wù)之一。從7月開(kāi)始，“TD+CMMB”捆綁式營(yíng)銷(xiāo)將在全國范圍內推廣。根據中廣移動(dòng)的規劃，到今年年底為止，全國337個(gè)地級市將完成CMMB網(wǎng)絡(luò )覆蓋，同時(shí)，中國移動(dòng)方面也將完成全國38個(gè)省會(huì )城市的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，屆時(shí)，CMMB與TD將一起大范圍試商用，為用戶(hù)打造豐富多彩的3G生活。

　　排他性協(xié)議遭爭議

　　雖然中廣移動(dòng)這次推出了全新的公司品牌和業(yè)務(wù)品牌，之前也與營(yíng)銷(xiāo)能力強大的中國移動(dòng)簽署了聯(lián)合促銷(xiāo)協(xié)議，但是CMMB2009年發(fā)展1000萬(wàn)戶(hù)的目標卻似乎并不容易實(shí)現，尤其是其與中國移動(dòng)簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

　　中廣移動(dòng)內部人士表示，此次中廣移動(dòng)與中國移動(dòng)捆綁銷(xiāo)售是與其TD業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售，但是在3G時(shí)代目前用戶(hù)發(fā)展最快的是中國電信，與中國移動(dòng)的合作就意味著(zhù)放棄更大的市場(chǎng)，而且在合作中到底能帶來(lái)多少新用戶(hù)目前還不好說(shuō)。

　　此外，中國移動(dòng)選擇與CMMB捆綁也許是短期行為，因為中國移動(dòng)也在推進(jìn)自己的TD-MBMS手機電視業(yè)務(wù)，如果其TD網(wǎng)絡(luò )建設大規模推進(jìn)后，在進(jìn)入3.5G時(shí)代后其自然會(huì )主推自己的TD-MBMS手機電視，3年后CMMB可能面臨被拋棄的危險。

　　市場(chǎng)前景仍然巨大

　　據一家市場(chǎng)研究公司預測，在國內，截至今年3月，我國手機用戶(hù)達到6.7億，預計在今后的幾年里，手機用戶(hù)仍將以平穩的速度增長(cháng)。而電視經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們日常娛樂(lè )和獲取信息的主要方式，據統計，我國擁有電視機的家庭已經(jīng)達到3.5億左右。手機和電視兩者的結合，必將產(chǎn)生一個(gè)龐大的消費市場(chǎng)，手機電視在我國具有非常廣闊的發(fā)展前景。

　　工信部電信研究院科技委主任蔣林濤表示，電視將要發(fā)生一個(gè)革命，單純的廣播式將會(huì )被互動(dòng)式所取代。事實(shí)上，與傳統單項廣播式的電視業(yè)務(wù)不同，手機電視本身的載體和網(wǎng)絡(luò )特征，就決定了互動(dòng)性將是其最大亮點(diǎn)。對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的內容點(diǎn)播和更加豐富的交互是手機電視非常重要的特色功能。 吳辰光