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　　蘋(píng)果手機在美國賣(mài)300-400美元，而同樣功能的山寨手機，深圳產(chǎn)品僅賣(mài)20美元一臺。為什么？很簡(jiǎn)單！產(chǎn)品離最終消費者越近，利潤也就越高，不過(guò)難度也越大。蘋(píng)果賣(mài)的是不是產(chǎn)品，賣(mài)的是新潮的生活理念。

　　如果物質(zhì)短缺，一個(gè)品牌成功的法寶不外乎就是：品牌=誠信+質(zhì)量+功用+耐用。

　　但目前不少行業(yè)出現產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)首先要弄清自己的商業(yè)模式：究竟是賣(mài)產(chǎn)品，還是賣(mài)理念？麥當勞的經(jīng)典廣告語(yǔ)是“我就喜歡！”，它迎合了年輕人個(gè)性消費的心理。從某種意義上說(shuō)，年輕人選擇麥當勞，實(shí)際上跟吃沒(méi)有多大關(guān)系了。

　　記者 聶玉虎

　　陳志武(美國耶魯大學(xué)金融經(jīng)濟學(xué)教授)