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　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心近日發(fā)布了《2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)報告》(下稱(chēng)《報告》)�！秷蟾妗凤@示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò )廣告總規模達到83.5億元，同比微增2.9%。中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)已經(jīng)受到經(jīng)濟增長(cháng)放緩的影響。因宏觀(guān)經(jīng)濟放緩，短期內，國內互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展面臨不確定性。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告規模上半年微增

　　《報告》顯示，2008年第四季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告規模為42.6億元，環(huán)比下降7.7%，今年第一季度這一規模進(jìn)一步減至34.8億元，今年第二季度恢復增長(cháng)至48.7億元。

　　《報告》還顯示，中國搜索引擎的市場(chǎng)表現較好，今年上半年中國搜索引擎的廣告規模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長(cháng)29.9%。這說(shuō)明在經(jīng)濟疲軟時(shí)期，客戶(hù)更傾向于按效果付費，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。

　　《報告》還發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的受眾調查報告，截至今年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模達3.51億，比2008年的3.03億增長(cháng)15.8%�；ヂ�(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。

　　與巨大的人口基數相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平——僅北京、上海、廣州和深圳等發(fā)達城市的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%。

　　《報告》中的調查數據還顯示，綜合門(mén)戶(hù)與綜合搜索依然是對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)影響最大的兩個(gè)細分領(lǐng)域，在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、到達率和頁(yè)面瀏覽數三個(gè)指標上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　影響已經(jīng)顯現

　　今年一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收為4066.2萬(wàn)美元，環(huán)比下降12.83%，其中，品牌廣告業(yè)務(wù)收入為3910萬(wàn)美元，環(huán)比下降13.16%。搜狐在品牌廣告業(yè)務(wù)方面的收入符合分析師此前的預期。但宏觀(guān)環(huán)境的變化使得廣告主在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面縮減了開(kāi)支，雖然網(wǎng)絡(luò )媒體的抗震性相對較強，但是仍然不可避免地會(huì )受到?jīng)_擊。

　　易觀(guān)國際發(fā)布的數據顯示，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)——主要是網(wǎng)絡(luò )游戲、電子商務(wù)以及汽車(chē)和IT等行業(yè)的廣告客戶(hù)爭奪上，搜狐仍然保持其既有的優(yōu)勢。但是，其它一些行業(yè)，如房地產(chǎn)、食品飲料等行業(yè)對搜狐收入的貢獻程度有所下降。

　　今年一季度，騰訊交出一份可觀(guān)的業(yè)績(jì)報告，盈利同比增長(cháng)94.4%，幾乎翻番。網(wǎng)絡(luò )游戲仍然是拉動(dòng)騰訊業(yè)績(jì)增長(cháng)的主動(dòng)力。因適逢農歷新年，加上寒假等有利因素，網(wǎng)絡(luò )游戲為騰訊帶來(lái)10.6億元收入，環(huán)比增長(cháng)32.2%。但此前被視為騰訊未來(lái)增長(cháng)亮點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)持續萎靡不振。一季度，騰訊廣告收入為1.46億元，環(huán)比下降30.1%。

　　今年一季度，網(wǎng)易總收入達7.82億元，廣告收入只有4100萬(wàn)元，僅占總收入的5%，而且呈現不斷下降的趨勢，這也意味著(zhù)網(wǎng)易正在被迫淡出廣告市場(chǎng)。

　　新浪今年一季度廣告營(yíng)收總計4320萬(wàn)美元，較去年同期下降10%，較上季度下降38%。

　　廣告主數量也在大幅減少。去年第四季度，網(wǎng)絡(luò )品牌廣告主數量共4429家，今年一季度降至2981家，環(huán)比下降32.7%。

　　發(fā)展面臨不確定性

　　瑞銀近日發(fā)布分析報告認為國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長(cháng)期前景樂(lè )觀(guān)但近期需謹慎。瑞銀認為，中國互聯(lián)網(wǎng)普及度低且農村市場(chǎng)潛力巨大，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)增長(cháng)前景樂(lè )觀(guān)。但因宏觀(guān)經(jīng)濟放緩，東部沿海地區消費受到影響并可能向內地擴散，未來(lái)兩年，投資者應對該行業(yè)保持謹慎。瑞銀預計國內互聯(lián)網(wǎng)業(yè)下一輪快速增長(cháng)期是三至五年后，推動(dòng)因素是網(wǎng)上購物和垂直網(wǎng)站。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入在2003至2008年期間，年均復合增長(cháng)率達50%。但與美國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)公司規模很小。美國四大互聯(lián)網(wǎng)公司——谷歌、雅虎、Ebay和亞馬遜2008年的總盈利超過(guò)400億美元，約占當年美國GDP的0.29%。去年，美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總收入約為600億美元，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司總收入的6倍。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與美國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不同點(diǎn)在于：首先，中國的商業(yè)環(huán)境尚不發(fā)達，這不利于中小企業(yè)成長(cháng)。因此企業(yè)型消費公司如百度及阿里巴巴面臨較大的增長(cháng)壓力。

　　其次，中國金融信貸體系不夠發(fā)達。中國的信用卡市場(chǎng)規模在2003年還非常小。經(jīng)過(guò)2007及2008年的增長(cháng)后，信用卡普及率達到11%，但仍遠遠落后于成熟市場(chǎng)的100%以上。同時(shí)，由于木馬病毒等網(wǎng)絡(luò )隱患，許多網(wǎng)絡(luò )應用者并不信任在線(xiàn)支付。

　　最后，市場(chǎng)發(fā)展前景并不穩定。大型互聯(lián)網(wǎng)公司已選擇了聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式，即向其它子行業(yè)進(jìn)行擴展，以充分利用當前平臺的優(yōu)勢。目前幾乎所有的國內互聯(lián)網(wǎng)公司都跨行業(yè)發(fā)展，這導致這些公司將主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的現金流用于擴展新業(yè)務(wù)，加劇了競爭。

　　由于廣告環(huán)境疲弱，以廣告為主要收入的網(wǎng)站在今后一段時(shí)間的發(fā)展面臨不確定性。但門(mén)戶(hù)網(wǎng)站比在線(xiàn)搜索更有防御性，因為后者與中小企業(yè)的關(guān)系更密切。中國的廣告更傾向于品牌促銷(xiāo)而非具體產(chǎn)品促銷(xiāo)。從這方面來(lái)講，在當前經(jīng)濟放緩的情況下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站比搜索引擎定位更佳。同時(shí)，經(jīng)濟下滑期間，游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入相比搜索及電子商務(wù)更有防御性。（本報記者 廖慶升）