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　　山寨難定義

　　據業(yè)內統計，僅華強北的通信市場(chǎng)就活躍著(zhù)近百品牌的數千款山寨機。不過(guò)，按照行規，貼牌、高仿、翻新、三碼甚至五碼機都隸屬“山寨”范圍。在消費者眼里，山寨帶有嚴重貶義，但在內行看來(lái)，山寨也有合法和不合法之分，類(lèi)似五碼機和貼牌機，其實(shí)已是合法產(chǎn)品。

　　逛深圳買(mǎi)不到土特產(chǎn)？不要緊！到華強北一些大型山寨專(zhuān)賣(mài)商場(chǎng)兜上一圈，挑選幾款物美價(jià)廉而又正規合法的山寨手機帶回去家去，權當土特產(chǎn)送人———這個(gè)近乎破天荒的思路其實(shí)并不雷人。

　　日前，關(guān)于“山寨產(chǎn)品”應當采取產(chǎn)業(yè)對策，深圳市工商局在回復相關(guān)政協(xié)委員時(shí)表示，可通過(guò)自主創(chuàng )新、升級轉型，探索取消市場(chǎng)模式，改由市場(chǎng)開(kāi)辦單位以商場(chǎng)形式統一管理，統一收銀。對于遍布深圳各地的大型手機通信市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種管理模式的可行性到底如何？這真的可以在市場(chǎng)監管、品質(zhì)監控和稅務(wù)等方面，實(shí)現多贏(yíng)局面嗎？記者走訪(fǎng)深圳產(chǎn)業(yè)界、零售界等各方人士和專(zhuān)家，得到的觀(guān)點(diǎn)是：思路很好，操作很難。

　　政府牽頭，統一管理山寨機

　　山寨手機是深圳揮之不去的城市印記。記者從部分深圳手機協(xié)會(huì )和生產(chǎn)廠(chǎng)家處了解到，受到國際經(jīng)濟大環(huán)境的影響，今年深圳手機出貨量普遍下滑兩到三成，而首當其沖的則是活躍于各大通信市場(chǎng)的“山寨手機”。如何扶強打劣，成為深圳有關(guān)政府部門(mén)和社會(huì )各界規范山寨市場(chǎng)的契機。

　　關(guān)于山寨機的產(chǎn)業(yè)對策，日前，深圳市工商局在回復相關(guān)政協(xié)委員時(shí)曾向外界表示，山寨手機、山寨筆記本等消費電子產(chǎn)品，也是深圳通訊產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)的重要部分，雖存在一定問(wèn)題，但不能一概否定，而要采取措施積極予以引導，使其規范發(fā)展、自主創(chuàng )新、升級轉型。

　　據記者了解，工商局有意制定通訊市場(chǎng)管理規范，研究制定通訊電子市場(chǎng)索證索票制，保證產(chǎn)品質(zhì)量合格；加緊研究經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的改變，探索取消市場(chǎng)模式、實(shí)行商場(chǎng)模式：即由市場(chǎng)開(kāi)辦單位以商場(chǎng)形式統一管理，統一收銀。該局曾表示，將推動(dòng)有關(guān)部門(mén)制定產(chǎn)品質(zhì)量規范，使合法的“山寨”產(chǎn)品與非法的“山寨”產(chǎn)品劃清界限。據悉，工商局還要求華強北商業(yè)圈內經(jīng)營(yíng)面積1000平方米以上的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都建立消費者權益服務(wù)站。

　　由政府層面牽頭的這個(gè)思路讓業(yè)界耳目一新。深圳手機行業(yè)分析師譚貽國向記者透露，他上月底和有關(guān)部門(mén)人士在華強北考察了幾天，研究這個(gè)問(wèn)題的可行性。他表示，不只是工商局，國家也一定會(huì )規范山寨市場(chǎng)。

　　對此，有一些深圳消費者告訴記者，深圳索性建立一些山寨專(zhuān)營(yíng)賣(mài)場(chǎng)，把“躲貓貓”的通信市場(chǎng)都完全合法化、規范化。如果以后有外地人到深圳旅游，就可以買(mǎi)些物美價(jià)廉的山寨機，作為深圳土特產(chǎn)帶回去。

　　不過(guò)，市民如此不經(jīng)意的一句“調侃”，卻讓產(chǎn)業(yè)界頗為頭疼。記者在走訪(fǎng)中發(fā)現，關(guān)于通信市場(chǎng)借鑒統一收銀統一管理的購物商場(chǎng)，各界對這種模式的可行性“眾口難調”�！吧秸瘷C專(zhuān)營(yíng)”，到底是一廂情愿，還是胸有成竹？是心血來(lái)潮，還是曇花一現？

　　可行性辨析

　　手機廠(chǎng)家

　　深圳需要一個(gè)企業(yè)形象窗口

　　“深圳是手機之都，你不可能不去引導，任由發(fā)展可能隨時(shí)會(huì )出問(wèn)題�！币恢睘槭謾C牌照而奔走的深圳金爾雅科技總經(jīng)理許金旺告訴記者，他的牌照申請很快將獲批，屆時(shí)不需要背負山寨名聲。

　　“我贊同統一管理統一收銀。打比方說(shuō)，我作為工廠(chǎng)方直接在遠望建立銷(xiāo)售窗口，肯定比代理商要直接得多，這對房東來(lái)說(shuō)，比代理商要穩定很多很多，因為工廠(chǎng)形象好，租期長(cháng)，不像代理商會(huì )容易跑掉，即使有問(wèn)題也容易處理�！痹S金旺認為，改造成為商場(chǎng)，這政府對外來(lái)說(shuō)是深圳手機窗口，對制造商來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的窗口。把深圳工廠(chǎng)都集中起來(lái)統一展示，批發(fā)為主，甚至零售都可以。如果遠望、高科德、明通等等，誰(shuí)先做，能先獲得政府支持，其次獲得工廠(chǎng)支持誰(shuí)就獲得長(cháng)期穩定的客源。關(guān)于統一收銀的“硬傷”，許金旺則表示，由物業(yè)方來(lái)取也沒(méi)關(guān)系，只是結款的合同要謹慎，因為手機周轉非�？�，手機行業(yè)大多是現款，最長(cháng)不超過(guò)一周。

　　記者采訪(fǎng)中發(fā)現，不少手機廠(chǎng)家都持認同態(tài)度。一家位于寶安的山寨手機主告訴記者，其實(shí)現在做山寨的人都想洗干凈，政府支持的時(shí)候最好把轉正的和沒(méi)轉正的區別開(kāi)來(lái)。這種嘗試，在全國大概只有深圳具備這個(gè)條件。

　　連鎖賣(mài)場(chǎng)

　　逃稅讓山寨機有價(jià)格優(yōu)勢

　　實(shí)際上，在以華強北為代表的電子集散地，一直存在兩種截然不同的手機銷(xiāo)售業(yè)態(tài)：商場(chǎng)連鎖模式和通信市場(chǎng)模式。良莠不齊、山寨混雜是后者商業(yè)模式的特點(diǎn)。

　　易天市場(chǎng)部高級經(jīng)理杜青林表示，山寨市場(chǎng)是一直存在的，對于行貨市場(chǎng)的影響也一直存在。他認為政府規范統一山寨市場(chǎng)，對正規連鎖的市場(chǎng)影響不大，“因為這是兩種不同的消費群體，買(mǎi)正品行貨的是一類(lèi)人；買(mǎi)山寨的是圖便宜�！�

　　位于東門(mén)某連鎖商場(chǎng)的一位經(jīng)理認為“統一收銀”是一大難題。正規的收銀都是開(kāi)具稅務(wù)局的發(fā)票。但是山寨機市場(chǎng)里的小檔口是通過(guò)不開(kāi)發(fā)票不交稅而獲得價(jià)格優(yōu)勢。這些人愿意不愿意配合是一個(gè)問(wèn)題。因為不開(kāi)發(fā)票同時(shí)在售后可以規避很多東西。該經(jīng)理分析認為，從工商局的想法是稅收，其次是售后角度。從消費者角度看，肯定是好事。以往小檔口可能不承認問(wèn)題，會(huì )扯皮，但大商場(chǎng)就無(wú)法推諉了。

　　通信市場(chǎng)

　　幾十萬(wàn)的貨款，誰(shuí)收？

　　“無(wú)論是政府還是商場(chǎng)，其實(shí)都想規范市場(chǎng)�！痹�在華強北某通訊市場(chǎng)市場(chǎng)部就職的負責人劉先生向記者坦言，批發(fā)是通信市場(chǎng)的最大占比，除了一樓的臨街柜臺和門(mén)店，市場(chǎng)并不歡迎普通消費者。很少有人愿意做零售生意。有的人想買(mǎi)個(gè)便宜的，人家一部?jì)刹恳簿唾u(mài)給你。因為在這里80%產(chǎn)品的價(jià)格都是透明的。所謂的山寨手機，其實(shí)利潤很小，能達到20元已經(jīng)是高利潤了。他們是靠走量的，如果有量，3元利潤都出了。這個(gè)行業(yè)的競爭非常大。

　　而統一收銀的問(wèn)題，劉先生舉例表示，手機做批發(fā)價(jià)是400元，假如出貨1000臺，那是40萬(wàn)，商家會(huì )愿意把這筆錢(qián)先讓你收取嗎？事實(shí)上很多人是中間商，不是廠(chǎng)家，這樣一來(lái)他的利益可能就沒(méi)有了。

　　“假如政府在正常商業(yè)領(lǐng)域都上綱上線(xiàn)，那就是友誼百貨、紅旗商場(chǎng)了，全部都是計劃經(jīng)濟階段了�！边�有通信市場(chǎng)的匿名人士向記者表示否定態(tài)度：“短期內不具備可操作性。太陽(yáng)百貨、茂業(yè)可以統一收銀，但是白馬可以嗎？假如茂業(yè)不是做零售，而是批發(fā)的，它就沒(méi)辦法統一收銀�！�

　　記者在走訪(fǎng)中了解到，多數通信市場(chǎng)表示更愿意收租�！叭齻�(gè)月租金和兩個(gè)月押金，這是牢牢的商業(yè)模式�！庇兄�情人士說(shuō)，市場(chǎng)只愿收租，不善經(jīng)營(yíng)，而且大物業(yè)方也要維持小業(yè)主的權益，不然大家都走了。

　　業(yè)內專(zhuān)家

　　商場(chǎng)和市場(chǎng)模式有致命沖突

　　“現在國家都在考慮研究政策，包括稅收、模式、管理等探索�！痹谏钲谑謾C行業(yè)分析師譚貽國看來(lái)，商場(chǎng)模式依然有幾個(gè)致命問(wèn)題。他分析，比如統一進(jìn)貨都必須是正品，但是通信市場(chǎng)哪有幾家是正品？有幾家是五碼機？他可能有1萬(wàn)個(gè)網(wǎng)標，但是他出貨3萬(wàn)部手機，另外2萬(wàn)個(gè)是假的。其次，統一收銀就要明碼標價(jià)，但水貨市場(chǎng)是做不到的，那里都是討價(jià)還價(jià)的東西。

　　他認為，“商場(chǎng)和市場(chǎng)是兩個(gè)概念。商場(chǎng)是對消費者，而這些市場(chǎng)是給渠道商展示、采購的平臺，核心的價(jià)值不同。這是致命的沖突，從產(chǎn)品本質(zhì)、貨源到交易的對象，都是不一樣的�！�

　　譚貽國進(jìn)一步分析，像明通們這些物業(yè)方也會(huì )有阻力�，F在銷(xiāo)售很淡，商戶(hù)的銷(xiāo)售額在明顯下降，出租柜臺保證物業(yè)方的收入依然穩定，哪怕租戶(hù)都沒(méi)有銷(xiāo)售，他還是有租金收入。店鋪只是公司的一個(gè)系統而已，如果商場(chǎng)自己經(jīng)營(yíng)的話(huà)，成本會(huì )很高，商場(chǎng)你必須保證每天有一定的銷(xiāo)售，你的利益是和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境掛鉤的。

　　譚貽國表示，據他了解，華強北已經(jīng)成立街道辦事處專(zhuān)門(mén)做這個(gè)嘗試。如果能夠順利改革，不是壞事。他認為，愿望是好的，但難度很大。還有行業(yè)分析人士認為，深圳要學(xué)習香港旺角，幾乎所有品牌商、連鎖商都扎堆在那里賣(mài)，競爭雖然極其激烈但生意卻非常好，根源是那里很規范，沒(méi)有水貨，沒(méi)有人破壞行規。