中新網(wǎng)7月28日電 今天,惠普-蘇寧電器直供戰略合作簽約儀式在南京舉行,雙方將從即日起對采購模式進(jìn)行變革,全面采取直供合作模式,由此蘇寧電器成為惠普在中國地區第一家也是唯一一家直供渠道商,雙方對未來(lái)的合作前景作出了樂(lè )觀(guān)預測,計劃在今年實(shí)現15億的年銷(xiāo)售規模,未來(lái)三年則實(shí)現整體銷(xiāo)售過(guò)50億元。
強強聯(lián)手 開(kāi)拓中國IT市場(chǎng)
惠普是目前全球第一大IT公司,據IDC2009年第一季度的最新統計,惠普信息產(chǎn)品集團已在亞太地區贏(yíng)得市場(chǎng)第一的位置;在中國,更是實(shí)現了筆記本、臺式電腦和工作站的市場(chǎng)份額全線(xiàn)增長(cháng):惠普筆記本市場(chǎng)份額2009年第一季度年同比增長(cháng)36.1%;特別是惠普商務(wù)筆記本,市場(chǎng)占有率達到21.6%,年同比增長(cháng)超過(guò)50%。
蘇寧電器則是目前國內最大的電腦零售商,自2003年蘇寧電器從綜合電器跨入3C領(lǐng)域以來(lái),依托全國連鎖網(wǎng)絡(luò )和采購資金的規模優(yōu)勢,以及在專(zhuān)業(yè)服務(wù)、采購模式等方面的不斷創(chuàng )新,其電腦品類(lèi)的銷(xiāo)售規模節節攀升,尤其是2007年9月蘇寧電器召開(kāi)PC行業(yè)峰會(huì )之后,其電腦銷(xiāo)售更是每年以成倍速度增長(cháng),蘇寧08年的電腦年銷(xiāo)售規模超過(guò)50億元,而今年的銷(xiāo)售目標則預計將近70億元。
蘇寧銷(xiāo)售惠普產(chǎn)品已有10年之久,2008年,惠普產(chǎn)品在蘇寧銷(xiāo)售量接近30萬(wàn)臺,是蘇寧銷(xiāo)量最大的品牌之一。
蘇寧電器總裁孫為民表示,包括電腦在內的消費類(lèi)電子是中國家電市場(chǎng)未來(lái)最大增長(cháng)點(diǎn),電腦已經(jīng)完成了從“工具”向“玩具”的功能轉變,量販式的連鎖銷(xiāo)售模式將得到消費者越來(lái)越多的青睞,這也是蘇寧近幾年經(jīng)營(yíng)轉型的重點(diǎn)突破方向。對于這一趨勢,主要的電腦廠(chǎng)商已經(jīng)普遍認同,尤其是包括英特爾、微軟、惠普等對海外渠道模式演變過(guò)程有深刻體會(huì )的國際性品牌更是成為積極參與渠道模式變革的主力軍。
蘇寧成惠普首家直供渠道商
近兩年,隨著(zhù)整個(gè)IT渠道“扁平化”的大勢所趨,零售終端在整個(gè)渠道供應鏈中處于越來(lái)越重要的位置,這體現在眾多廠(chǎng)商對于零售賣(mài)場(chǎng)的投入幅度增大,終端廣告的投入、形象店、體驗店甚至大型旗艦店的建設,隨之,零售業(yè)的競爭也越來(lái)越激烈,尤其是3C家電連鎖等新興零售業(yè)態(tài)的崛起,模式升級已經(jīng)將傳統二級分銷(xiāo)商推向了洗牌的道路。
據悉,惠普之前一直采取代理分銷(xiāo)的直供模式,都是通過(guò)神碼、英邁等全國總代理向包括蘇寧及電腦城在內的所有國內零售渠道進(jìn)行分銷(xiāo)操作,而此次雙方簽署直供協(xié)議后,蘇寧電器將直接向惠普中國工廠(chǎng)提貨,此舉將使采購效率大大提高,而采購成本則由于中轉環(huán)節的減少而進(jìn)一步縮減,從而為市場(chǎng)留出了更大的讓利空間。
雙方此次合作協(xié)議的內容還包括加強包銷(xiāo)定制、加強單品管理,實(shí)現產(chǎn)品運作精細化;加強打印機及耗材等外設產(chǎn)品的銷(xiāo)售管理工作,通過(guò)電腦產(chǎn)品優(yōu)勢全面帶動(dòng)外設產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,為消費者提供一站式便捷服務(wù);提高門(mén)店覆蓋率,方便消費者選購,計劃09年完成500家門(mén)店惠普體驗店的建設,并向蘇寧門(mén)店派駐500人的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售工程師等一系列深化項目。雙方預期通過(guò)上述合作在2009年實(shí)現15億的年銷(xiāo)售規模,未來(lái)三年則實(shí)現整體銷(xiāo)售過(guò)50億元。據悉,此次簽約之后,雙方將借暑促開(kāi)展大規模的全國性促銷(xiāo)活動(dòng)。
業(yè)界觀(guān)察:消費者成最大贏(yíng)家
中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波在評價(jià)此次直供戰略合作的意義時(shí)表示,雙方將從以下幾個(gè)方面對市場(chǎng)形成深刻的影響:
第一、直供的實(shí)現使得渠道扁平化,減少了中間環(huán)節,留出了更大的讓利空間,使得消費者可以在蘇寧門(mén)店獲得更加實(shí)惠的惠普產(chǎn)品。
第二、惠普工廠(chǎng)將向蘇寧直接發(fā)貨,通過(guò)無(wú)縫對接縮短產(chǎn)品從出廠(chǎng)到蘇寧門(mén)店的時(shí)間。消費者可以在第一時(shí)間在蘇寧購買(mǎi)到惠普的最新產(chǎn)品,惠普全球最新概念產(chǎn)品及革命性技術(shù)也將第一時(shí)間在蘇寧進(jìn)行展示。
第三、提供最適應消費者需求的產(chǎn)品是惠普和蘇寧的責任,通過(guò)直供,蘇寧能通過(guò)門(mén)店調研、客服回訪(fǎng)等方式獲得更全面的惠普產(chǎn)品信息,更多適應市場(chǎng)需求的定制包銷(xiāo)機型將通過(guò)蘇寧快速下單;而惠普也將通過(guò)蘇寧更好的接觸到市場(chǎng)信息,從而對其產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)革新提供最直接、最有效的支持。
第四、惠普將向蘇寧派駐的500人的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售工程師,將使消費者可以在全國近150個(gè)城市的蘇寧連鎖門(mén)店獲得最全面、最專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品咨詢(xún)、技術(shù)支持等售前、售中服務(wù)。
第五、 雙方強大的售后力量將為消費者購買(mǎi)惠普產(chǎn)品提供保駕護航,惠普將向蘇寧提供全方位的技術(shù)支持,而蘇寧也將提供更加方便快捷的配送、安裝、上門(mén)維修以及遠程電腦服務(wù),蘇寧全面專(zhuān)業(yè)的電腦維修保養服務(wù)和“陽(yáng)光包”延保服務(wù)等更能為惠普產(chǎn)品銷(xiāo)售增添蘇寧品牌附加值。
陸刃波認為,作為目前全球和中國市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的電腦品牌,惠普的渠道政策變革具有極強的示范和標桿意義,這預示著(zhù)過(guò)去十年來(lái)占據主流的代理分銷(xiāo)制將被顛覆性地渠道直供模式所取代,以蘇寧為首的全國性3C連鎖渠道的發(fā)展和不斷成熟,也使這一渠道變革的進(jìn)程得以加快,而這一切帶來(lái)的最大受益者將是中國日益壯大的電腦消費群體。
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