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　　《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，本周一在上海，13家手機廠(chǎng)商代表與蘇寧電器進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于3G手機終端現狀與趨勢的閉門(mén)會(huì )議。據與會(huì )消息人士稱(chēng)，在經(jīng)歷此前一波集中力推之后，由于資源釋放和設備更換等一系列原因，上海移動(dòng)第三季TD推廣節奏可能放緩。不過(guò)，上海移動(dòng)方面昨日并未上述說(shuō)法予以證實(shí)。

　　補貼力度或減弱

　　周一的閉門(mén)會(huì )上，手機廠(chǎng)商代表認為，目前運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )建設及推廣工作仍有不足之處。中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量仍是TD終端推廣的短板，而中國聯(lián)通、中國電信亦需給予廠(chǎng)商更大的信心支持。

　　“原定的導入期已過(guò)，但目前效果較計劃還遠不算樂(lè )觀(guān)”，一家大力投入TD支持的終端商代表說(shuō)。

　　有消息人士透露稱(chēng)，上海移動(dòng)在6～7月份之間為集中發(fā)力3G終端，提供極大補貼力度的舉動(dòng)也許不會(huì )繼續�！拔覀冎�前曾打算在電臺投廣告宣傳贈送高端TD手機的業(yè)務(wù)，但隨即被上海移動(dòng)叫�！�，相關(guān)廠(chǎng)家在會(huì )上表示，這一業(yè)務(wù)是由移動(dòng)內部操作，不想搞得太高調。

　　“同時(shí)，上海移動(dòng)將進(jìn)行部分設備的更換，部分大唐提供的設備將個(gè)更換為另一家國內廠(chǎng)商的產(chǎn)品，這也將產(chǎn)生一定的影響�！鼻笆鱿�息人士表示，據其上周與上海移動(dòng)溝通所得的信息顯示，下半年上海移動(dòng)工作重點(diǎn)或仍將放在2G產(chǎn)品上。

　　分析師：看重2G在情理之中

　　一家外資品牌手機商代表也表示，目前上海移動(dòng)對TD推廣處于高潮之后的調整期，“部分原本6月開(kāi)始的推廣計劃現在已經(jīng)推遲到4季度了�！�

　　國金證券一位電信業(yè)分析師對《每日經(jīng)濟新聞》表示，上海移動(dòng)仍重點(diǎn)抓2G業(yè)務(wù)也在情理之中。首先，相對宏觀(guān)經(jīng)濟的走勢，電信行業(yè)會(huì )有3～6個(gè)月的反應滯后期，隨著(zhù)經(jīng)濟走勢觸底復蘇，電信業(yè)下半年將會(huì )迎來(lái)較為明顯的反彈增長(cháng)，伴隨著(zhù)商務(wù)活動(dòng)的活躍，增長(cháng)將仍主要集中于語(yǔ)音服務(wù)、短信等傳統業(yè)務(wù)。中移動(dòng)此前積累下了優(yōu)勢高端用戶(hù)資源，在2G向3G過(guò)渡過(guò)程中，借此采取“防守性姿態(tài)”是在行業(yè)復蘇期大獲盈利的最佳選擇。

　　“坦率地講，我們也有顧慮，網(wǎng)絡(luò )覆蓋如果不佳對我們后期投入將會(huì )有很大影響，”某韓國手機品牌有關(guān)負責人說(shuō)。而另一家韓國手機品牌負責人則表示，就目前看來(lái)，今年預備的TD終端將“不會(huì )太豐富”，目前規劃明年推出的產(chǎn)品也不過(guò)十幾款。

　　補貼、渠道成運營(yíng)商難題

　　在網(wǎng)絡(luò )建設和信號質(zhì)量提升之外，運營(yíng)商給予的支持力度亦是終端商重要的信心來(lái)源。聯(lián)想移動(dòng)東區總經(jīng)理陳芮表示，目前數據卡、上網(wǎng)本都在稀釋運營(yíng)商的資源，相比上網(wǎng)本所獲的每臺動(dòng)輒數千的資費補貼，手機廠(chǎng)商的所獲仍顯不夠。

　　這也是電信運營(yíng)商共同面臨的課題。多普達上海區總經(jīng)理焦會(huì )敏也表示，盡管獲得中移動(dòng)4700萬(wàn)元的TD專(zhuān)項補貼資金，但多普達相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)的投入“至少將是這一數字的兩倍�！�

　　此外，對于運營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳渠道和社會(huì )渠道的選擇，同樣是眾多手機商的關(guān)注重點(diǎn)。夏普手機代表透露，夏普WCDMA終端社會(huì )開(kāi)放渠道出貨份額預期為70%。有意思的是，為此夏普中國商貿正與夏普日本總部溝通，能否在社會(huì )渠道產(chǎn)品中，保留“SHARP”LOGO取代聯(lián)通的“沃”，以示區分。

　　這一觀(guān)點(diǎn)也得到了多數廠(chǎng)商代表的認同，目前中國市場(chǎng)中社會(huì )渠道仍為主流，也較為符合消費者的選購習慣。而實(shí)際上，電信運營(yíng)商同樣重視其定制產(chǎn)品在社會(huì )渠道的流通。以中移動(dòng)為例，記者了解到，其深度定制策略由終端廠(chǎng)商和國包商共同提交定制、銷(xiāo)售以及推廣方案，最終由中移動(dòng)、終端廠(chǎng)商、國包商三方協(xié)商定制規模、銷(xiāo)售價(jià)格以及上市時(shí)間等。

　　3G手機出貨增速驚人

　　盡管推廣仍任重道遠，但中國3G通信市場(chǎng)的崛起帶給了金融危機中的手機制造商們一絲難能可貴的暖意。

　　市場(chǎng)調查機構IDC發(fā)布的最新數據顯示，今年全球第二季度手機出貨量為2.696億部，較去年同比下滑約10.8%。不過(guò)，與第一季度17.2%的衰退率相比，市場(chǎng)已有明顯回暖跡象。

　　具體到上海市場(chǎng)，調查機構GFK最新數據顯示，7月份GSM手機同比增幅13%，CDMA同比增650%，2G手機總體出貨同比增23%，二季度環(huán)比下滑4%，較一季度環(huán)比下滑14%亦顯明顯好轉。

　　在2G手機復蘇之外，3G手機銷(xiāo)售占比的顯著(zhù)上升更令業(yè)界深感興奮。據GFK數據顯示，一季度上海市場(chǎng)3G出貨占比僅為0.17%，二季度上升至0.91%，而隨著(zhù)運營(yíng)商、手機制造商以及終端零售商的共同發(fā)力，7月3G終端出貨占比一舉躍至4.52%。

　　“目前可供選擇的3G終端數目還遠不夠豐富，在此前提下，這一速度可謂異常驚人�！碧K寧電器副總裁凌國勝對記者表示，這說(shuō)明了3G終端零售的巨大潛能及較高的消費預期。

　　記者了解到，目前蘇寧電器銷(xiāo)售的3G手機一共僅為13款，而近期將有來(lái)自10個(gè)品牌的20款3G手機將會(huì )陸續上市。

　　此外，國產(chǎn)及新晉品牌對于3G市場(chǎng)的認識和市場(chǎng)策略的謀劃亦呈現出多樣性。夏普去年6月進(jìn)入中國，“正是沖著(zhù)中國3G市場(chǎng)啟動(dòng)而來(lái)”。金立去年8月以來(lái)在杭州、北京、深圳的三家公司分別對應發(fā)力TD、EVDO及WCDMA+GSM雙模的產(chǎn)品。天宇亦寄望借助對TD的大投入以帶動(dòng)2G業(yè)務(wù)。

　　而新晉的國產(chǎn)品牌如OPPO、步步高則表示仍將鎖定2G市場(chǎng)，以求生存、發(fā)展空間�！拔覀冏龊梦覀兡茏龅氖隆�，步步高有關(guān)負責人說(shuō)。(徐潔云)