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　　北京時(shí)間8月12日《商業(yè)周刊》文章指出，現在，蘋(píng)果市值再次超過(guò)谷歌，但是它的這種市值領(lǐng)先的情況能夠維持多久呢？

　　雖然蘋(píng)果的資產(chǎn)總額以前也曾短暫地超過(guò)谷歌，但是這一次它從7月22日起就一直跑在谷歌的前頭。到8月11日的時(shí)候，蘋(píng)果市值大約為1458.7億美元，而谷歌的市值為1434億美元。這或許只是華爾街一時(shí)興致所致，就象思科在2000年時(shí)也曾超過(guò)微軟成為全球市值最高的公司一樣。

　　現在的情況是，蘋(píng)果已經(jīng)超過(guò)谷歌成為科技行業(yè)的第二大廠(chǎng)商，它正在為有朝一日向微軟發(fā)起挑戰做準備。 雖然蘋(píng)果和谷歌在未來(lái)幾年可能都會(huì )保持較高的市值，但是有理由相信，在蘋(píng)果和谷歌之中，投資者會(huì )更青睞蘋(píng)果。

　　專(zhuān)注的蘋(píng)果客戶(hù)

　　谷歌擁有盈利能力無(wú)以倫比的網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)，但在其他領(lǐng)域卻連年虧損。另一方面，蘋(píng)果的所有業(yè)務(wù)都具備盈利能力，哪怕是為了鼓勵人們購買(mǎi)硬件產(chǎn)品而推出的音樂(lè )和應用程序網(wǎng)店業(yè)務(wù)也獲利豐厚。

　　蘋(píng)果的核心業(yè)務(wù)還有巨大的增長(cháng)空間。谷歌有70%的收入來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)，而蘋(píng)果有不到10%的收入來(lái)源于電腦業(yè)務(wù)，有8%以上的收入來(lái)源于手機業(yè)務(wù)。

　　另外，蘋(píng)果的盈利業(yè)務(wù)受到市場(chǎng)競爭的影響并不象谷歌那么大。就象谷歌高管對反壟斷監管機構所說(shuō)的那樣，消費者動(dòng)動(dòng)鼠標就可以換用其他搜索引擎。 但是蘋(píng)果卻從數百萬(wàn)用戶(hù)手中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，蘋(píng)果用戶(hù)已經(jīng)從iTunes網(wǎng)店購買(mǎi)了幾十億首歌曲，從AppStore應用網(wǎng)店購買(mǎi)了近20億個(gè)應用程序。有7500萬(wàn)人在注冊蘋(píng)果服務(wù)時(shí)填寫(xiě)了信用卡資料，并且已經(jīng)購買(mǎi)了大量歌曲、電影和應用程序。 他們花的錢(qián)越多，就越不可能換用其他廠(chǎng)商的產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果盯著(zhù)平板電腦

　　蘋(píng)果在搶奪消費者支出市場(chǎng)上的更多份額時(shí)所用的方法并不難想象。蘋(píng)果在很久以前就超過(guò)沃爾瑪成為全球領(lǐng)先的音樂(lè )分銷(xiāo)商，盡管它在數字音樂(lè )市場(chǎng)取得了巨大的成功，但是通過(guò)iTunes出售的音樂(lè )仍然只占全球市場(chǎng)的30%左右。 當AppStore應用網(wǎng)店上出現了幾千款新的應用程序之后，消費者們就有更多的理由去購買(mǎi)iPhone或iPod Touch。通過(guò)那些應用程序，用戶(hù)們可以將iPhone或iPod Touch當作GPS導航設備或水準儀來(lái)用。據說(shuō)未來(lái)版本的iTunes將整合更多的社交網(wǎng)功能，如果這個(gè)傳言屬實(shí)，Facebook和Twitter的用戶(hù)就更方便向好友推薦應用程序。

　　蘋(píng)果可能會(huì )進(jìn)入新硬件市場(chǎng)，比如平板電腦。預計在未來(lái)數月里，市場(chǎng)上將涌現大量的平板電腦。這與微軟計劃在10月22日推出最新操作系統Windows 7也有一定的關(guān)系。 分析師們認為這些產(chǎn)品中不會(huì )出現暢銷(xiāo)產(chǎn)品。然而肯定會(huì )有一定比例的iPhone用戶(hù)會(huì )購買(mǎi)那一類(lèi)產(chǎn)品，因為他們想在更大的屏幕上玩游戲和看電影。Gartner的分析師Paul Jackson表示，蘋(píng)果已經(jīng)利用iTunes創(chuàng )造了平板電腦的需求。

　　谷歌正在向搜索之外的領(lǐng)域拓展。它的Google Apps業(yè)務(wù)部通過(guò)銷(xiāo)售企業(yè)軟件獲得了一定收入，但是基本上還處于忽略不計的狀態(tài)。 分析師們預計，在今年圣誕節長(cháng)假之前，市場(chǎng)上將會(huì )出現大批基于谷歌Android系統的手機和便攜設備。

　　擴展生態(tài)系統

　　即使蘋(píng)果不能持續推出新的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，它也有辦法維持已經(jīng)建立的利潤生態(tài)系統。鑒于它的利潤率比競爭對手高出許多，它可以輕易降低其電腦產(chǎn)品的價(jià)格。 Bernstein Research的分析師Toni Sacconaghi認為，雖然蘋(píng)果現在在售價(jià)高于1000美元的筆記本電腦市場(chǎng)上已經(jīng)擁有38%的份額，但是如果它能推出一款售價(jià)僅800美元的筆記本電腦，它的市場(chǎng)份額就可能會(huì )增加75%；如果能夠推出一款售價(jià)僅600美元的筆記本電腦，它的市場(chǎng)份額則可能會(huì )增加212%。

　　另外，蘋(píng)果還可以輕松地將iTunes或iPhone主頁(yè)上的空間出租給廣告客戶(hù)，它還從未做過(guò)這方面的嘗試�？傆幸惶�，蘋(píng)果會(huì )因為谷歌利用其搜索引擎和iPhone上的其他應用程序獲得收入而要求分成。 雅虎前首席產(chǎn)品官Geoff Ralston預計，隨著(zhù)iPhone銷(xiāo)量的增長(cháng)，谷歌能從用戶(hù)在iPhone上進(jìn)行的搜索中獲得5億美元或更高的利潤，蘋(píng)果肯定想從中分一部分。

　　當然，蘋(píng)果也面臨著(zhù)許多風(fēng)險。它最大的風(fēng)險是內容合作伙伴可能會(huì )放棄合作，它需要那些內容合作伙伴來(lái)維持iTunes生態(tài)系統。 最近，應用程序開(kāi)發(fā)員們一直在批評蘋(píng)果對于哪些應用程序能夠通過(guò)AppStore網(wǎng)店銷(xiāo)售控制太緊。

　　必應不是威脅

　　其次還有公司首席執行官喬布斯的健康問(wèn)題。他接受了肝臟移植手術(shù)，現在已經(jīng)重返公司。 蘋(píng)果表示，公司并未過(guò)分依賴(lài)于任何個(gè)人，在上半年喬布斯因病休息期間，蘋(píng)果股票一直保持著(zhù)持續上漲，這就很好地印證了蘋(píng)果的話(huà)。但是，雖然首席運營(yíng)官Tim Cook在那個(gè)時(shí)期將公司打理得井井有條，但是他也沒(méi)能打開(kāi)或涉足任何新市場(chǎng)。

　　同時(shí)，在可預見(jiàn)的未來(lái)，谷歌仍將是網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)毫無(wú)爭議的領(lǐng)袖廠(chǎng)商。微軟確實(shí)已經(jīng)同雅虎達成合作交易，但是沒(méi)有人認為必應搜索能夠從谷歌手中搶走太多的市場(chǎng)份額。

　　硅谷的某些業(yè)內人士稱(chēng)，問(wèn)題不在于蘋(píng)果是否能夠在市值上保持領(lǐng)先于谷歌，而在于它下一步會(huì )超過(guò)那一家科技或電信公司。它下一步最有可能超過(guò)的公司是AT&T，后者的市值為1496億美元。 AT&T現在仍是iPhone在美國的獨家代理商，一旦蘋(píng)果宣布結束iPhone在美國的獨家代理，AT&T的市值肯定會(huì )下降。