以在線(xiàn)二手拍賣(mài)起家的零售及拍賣(mài)網(wǎng)站eBay,不但受到全球經(jīng)濟衰退沖擊,也面臨競爭對手不斷攻城略地的威脅。迫于壓力,eBay開(kāi)始轉型固定價(jià)格零售網(wǎng)站。
為了吸引大批量賣(mài)家,日前,eBay正在考慮重大定位調整,即從拍賣(mài)網(wǎng)站向固定價(jià)格零售網(wǎng)站轉型。
據悉,eBay將會(huì )調整搜索算法,提高新商品的優(yōu)先級。同時(shí)將讓賣(mài)家免費在商品信息中插入更大的圖片。另外,eBay將取消以往讓賣(mài)家對于商品頁(yè)面進(jìn)行花哨裝飾的做法。而為了減少大批量賣(mài)家的負擔,eBay將會(huì )限制賣(mài)家和買(mǎi)家之間的溝通功能。
知情人士透露,上述調整將在年內逐漸實(shí)施。這些舉措將幫助eBay從一個(gè)拍賣(mài)網(wǎng)站向固定價(jià)格零售網(wǎng)站轉型。實(shí)際上,“一口價(jià)”模式越來(lái)越受到美國網(wǎng)購人群歡迎。
eBay持續一年的業(yè)績(jì)下滑似乎已經(jīng)見(jiàn)底。eBay日前公布了其第二季度的財報,據此財報顯示,由于在主要網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)上的銷(xiāo)售收入下降沖淡了PayPal網(wǎng)絡(luò )支付系統和Skype部門(mén)的業(yè)績(jì)增長(cháng),再加上經(jīng)濟危機的持續沖擊,eBay今年第二季度的利潤和收入都呈現下降局面,eBay收入為20.98億美元,比去年同期的21.96億美元下降了9800萬(wàn)美元,跌幅為4%。
雖然投資者認為eBay最壞的時(shí)期已過(guò),認為該公司CEO約翰·多納霍的復興計劃或許已初見(jiàn)成效。但多納霍表示,eBay的復興將持續3至4年,而最初的18個(gè)月通常是最為困難的。
為了扭轉頹勢,eBay執行長(cháng)杜納何表示將使eBay成為讓賣(mài)家出售大批定價(jià)過(guò)季商品、庫存商品的平臺,而不只是跳蚤市場(chǎng)。
不過(guò),對于許多依賴(lài)eBay的小型賣(mài)家而言,這樣的轉變有如背叛。長(cháng)期觀(guān)察eBay的人士表示,eBay正面臨“認同危機”。所有的改變顯示eBay追求專(zhuān)業(yè)賣(mài)家,這對小賣(mài)家、臨時(shí)賣(mài)家不利,以前的eBay已經(jīng)不存在了。
這些改變可能使小型賣(mài)家離開(kāi),他們過(guò)去是建立eBay的基礎。事實(shí)上,5月的瀏覽人數較去年下降14%,頁(yè)面瀏覽數也銳減32%。吳辰光
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