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　　近日，各大游戲公司紛紛推出多款新游戲，來(lái)?yè)屨际钇诘挠脩?hù)群，競爭之勢愈演愈烈，同時(shí)包括搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、下載客戶(hù)端、社交網(wǎng)站等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司均紛紛開(kāi)放平臺，搶灘網(wǎng)游聯(lián)合運營(yíng)。有關(guān)專(zhuān)家指出，未來(lái)中國網(wǎng)游要想做大，整合大的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)、平臺化發(fā)展以及社區化發(fā)展是未來(lái)的主要方向。

　　中國網(wǎng)游覬覦全球半壁江山

　　自2000年中國第一款網(wǎng)絡(luò )游戲出版運營(yíng)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了10年的發(fā)展歷程，其發(fā)展速度十分迅猛。有數據顯示，2001年網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)值僅僅是3.1億元，而到2008年中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際收入達到183.8億元，比2007年增長(cháng)了76.6%。

　　另外，一些網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)原創(chuàng )能力有了很大的提升，實(shí)現了從代理運行為主到自主開(kāi)發(fā)的轉變。一些原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲積極參與市場(chǎng)競爭，中國制造深受廣大青少年的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認可。去年底，我國網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)公司達到131家，研發(fā)專(zhuān)業(yè)人員24768人，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲達到286款，較2007年增長(cháng)了14.4%。 據權威機構預測，到2012 年，中國網(wǎng)游市場(chǎng)規模將達到680億元，占全球網(wǎng)游市場(chǎng)規模的一半。

　　聯(lián)合運營(yíng)模式愈演愈烈

　　記者獲悉，被盛大發(fā)揚光大的網(wǎng)游聯(lián)合運營(yíng)模式正有愈演愈烈之勢。除網(wǎng)游運營(yíng)商之外,搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、下載客戶(hù)端、社交網(wǎng)站等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司均紛紛開(kāi)放平臺，搶灘網(wǎng)游聯(lián)合運營(yíng)，典型的如百度、新浪、迅雷、風(fēng)行等。日前，在試水網(wǎng)游聯(lián)合運營(yíng)一年之后，風(fēng)行更宣布推出“風(fēng)行游戲”平臺，將“風(fēng)行游戲”作為風(fēng)行的戰略級子品牌進(jìn)行運營(yíng)。

　　據悉，目前僅風(fēng)行游戲運營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )游戲就有20多款，其中包括夢(mèng)工廠(chǎng)旗下的《俠義道》等多款游戲，《武林英雄》、《英雄之城》等主流游戲，以及剛剛啟動(dòng)公測的麒麟游戲首款大型MMORPG巨作《成吉思汗》。

　　提及建立游戲平臺的設立初衷，風(fēng)行CEO羅江春對記者表示，經(jīng)過(guò)多年在影視點(diǎn)播領(lǐng)域的積淀，風(fēng)行平臺已經(jīng)聚集了超過(guò)8500萬(wàn)獨立用戶(hù)，為了滿(mǎn)足這些用戶(hù)的多元化娛樂(lè )需求，有必要將風(fēng)行平臺開(kāi)放出來(lái)，與網(wǎng)游廠(chǎng)商等合作嘗試游戲聯(lián)合運營(yíng)等增值服務(wù)。數據顯示，《成吉思汗》目前在風(fēng)行的每日點(diǎn)擊量在20萬(wàn)左右，其中約80%來(lái)自風(fēng)行AdVideo廣告，其廣告點(diǎn)擊達6%。

　　主流網(wǎng)游產(chǎn)品將日漸平臺化

　　國家新聞出版總署數字出版司副司長(cháng)寇曉偉日前表示，未來(lái)中國網(wǎng)游有三個(gè)發(fā)展方向：包括網(wǎng)游行業(yè)將整合大的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)、平臺化發(fā)展以及社區化發(fā)展�！∷�表示，目前中國網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)已經(jīng)屬于世界領(lǐng)先地位，但是核心競爭力、技術(shù)創(chuàng )新還有差距。

　　有關(guān)專(zhuān)家也認為，首先網(wǎng)游作為互動(dòng)娛樂(lè )或者娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的一部分，在今后應該說(shuō)不太長(cháng)時(shí)間內可能會(huì )成為整個(gè)中國大娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)里邊的領(lǐng)導者，甚至是整合大的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。其次，平臺化發(fā)展是大勢所趨，包括盛大、騰訊這樣的發(fā)展模式已越來(lái)越被更多游戲企業(yè)所認可并不斷效仿，今后中國游戲企業(yè)更多是開(kāi)發(fā)型的，能夠通過(guò)競爭留下來(lái)的一定是那些具有平臺化發(fā)展的網(wǎng)游企業(yè)。

　　目前，推廣一款網(wǎng)游的費用通常會(huì )高達上千萬(wàn)元，發(fā)展用戶(hù)的成本越來(lái)越高。在這種背景下，類(lèi)似風(fēng)行等視頻網(wǎng)站向網(wǎng)游廠(chǎng)商開(kāi)放平臺，不僅有助于網(wǎng)絡(luò )游戲公司快速、低成本地匯聚海量用戶(hù)，其自身也可以以此增強平臺粘性，吸引更多用戶(hù)。專(zhuān)家預計，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的主流網(wǎng)游產(chǎn)品向那些有平臺、有資源的網(wǎng)絡(luò )視頻靠攏。