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　　雅虎和微軟希望雙方結盟可以對制衡Google互聯(lián)網(wǎng)搜索力量起關(guān)鍵性制衡作用。但雅虎和微軟首先需要向監管機構證明其計劃不會(huì )傷害網(wǎng)絡(luò )廣告主和消費者。

　　據國外媒體報道稱(chēng)，隨著(zhù)美國司法部對該合作關(guān)系的評估逐步深入，一個(gè)問(wèn)題浮出水面：如果Google主導地位遭到一個(gè)更強大對手的挑戰，而不是兩個(gè)弱勢對手的挑戰，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)是否會(huì )更健康？

　　美國司法部將于9月初批準該協(xié)議或要求提供更多信息。

　　預計歐洲監管機構也將評估該交易。微軟和雅虎接受調查的日期須延長(cháng)至明年初，其結果充滿(mǎn)了變數。就在9個(gè)月前，Google放棄了同雅虎結為合作關(guān)系的提議，避免與政府機構直接沖突，政府部門(mén)曾認為Google在利潤豐厚的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)太強大了。Google曾希望通過(guò)在雅虎搜索結果旁邊銷(xiāo)售廣告拓展其份額，同時(shí)使雅虎擺脫被微軟控制的命運。微軟曾極力游說(shuō)政府反對Google與雅虎的合作關(guān)系。

　　美國反壟斷監管機構將對互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的審查目的將更明確，更好地理解互聯(lián)網(wǎng)搜索將如何影響穩步增長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

　　美國司法部女發(fā)言人吉娜·塔拉莫娜未就反壟斷審查置評。

　　微軟希望借助與雅虎的合作關(guān)系縮小同Google在搜索市場(chǎng)的巨大差距。根據上月公布的為期10年的合作協(xié)議，微軟Bing搜索引擎將處理所有搜索結果并負責雅虎站點(diǎn)上的搜索廣告。分析師認為該舉措將把雅虎從搜索業(yè)務(wù)中解放出來(lái)，使之能夠專(zhuān)注于其他產(chǎn)品。在交易前5年，雅虎將從自己站點(diǎn)上產(chǎn)生的搜索廣告營(yíng)收中分成88%，最后5年的分成比例可高達93%。

　　美國法律事務(wù)所Baker&Hostetler反壟斷行為小組的掌門(mén)梅麗莎·馬克斯曼表示，微軟-雅虎聯(lián)盟與Google-雅虎聯(lián)盟相比，更可能獲得反壟斷機構的批準，因為微軟-雅虎是搜索市場(chǎng)上老二和老三的整合，而不是老大和老二的整合。實(shí)際上，微軟和雅虎的聯(lián)合市場(chǎng)份額遠遠落后于Google。據市場(chǎng)研究公司comScore提供的數據銷(xiāo)售，Google今年7月份處理了所有美國搜索的64.7%；雅虎在美國的搜索份額為19.3%，微軟則為8.9%。

　　微軟法律總顧問(wèn)布拉德·斯密斯表示，Google的強大優(yōu)勢意味著(zhù)雅虎和微軟依靠各自的力量沒(méi)有足夠大規模的受眾撼動(dòng)Google在搜索廣告領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢。斯密斯在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“廣告客戶(hù)需要規模，因此我們需要通過(guò)提高規模向廣告主提供有吸引力的產(chǎn)品�！�

　　其中一家曾反對雅虎-Google交易的大廣告主集團將支持雅虎與微軟的聯(lián)盟。去年，全國廣告客戶(hù)協(xié)會(huì )曾擔憂(yōu)Google與雅虎結盟會(huì )獲得更大的定價(jià)控制權。該聯(lián)盟總裁鮑勃·羅伊戴斯表示，微軟即使與雅虎結盟也無(wú)法占主導地位。羅伊戴斯說(shuō)：“微軟-雅虎結盟與Google-雅虎結盟完全不同。兩個(gè)弱者聯(lián)盟對市場(chǎng)無(wú)法形成壟斷，可以為我們提供一個(gè)更具競爭力的市場(chǎng)�！�

　　馬克斯曼說(shuō)，監管機構還需要考慮另外一個(gè)因素：雅虎可能需要微軟才能生存下去。盡管雅虎還保持盈利，但可能卻擔負不起搜索費用，其掌握的受眾也受到Facebook和Twitter等日益增長(cháng)的威脅。但反壟斷監管機構會(huì )認為，微軟和雅虎并不是完全需要對方才能與Google有效競爭。微軟有雄厚的經(jīng)濟實(shí)力與人力資源。雅虎盡管在最近三年中利潤出現下滑，但在卡羅爾·巴茨出任CEO的7個(gè)月中，已經(jīng)在大刀闊斧地重組雅虎了。

　　馬克斯曼說(shuō)：“美國司法部的目的就是防止市場(chǎng)過(guò)份集中�！彼�說(shuō)，反壟斷機構面臨的真正挑戰是瞬息萬(wàn)變的技術(shù)市場(chǎng)將如何演變所具有的不可預測性。