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　　在洋品牌和黑手機的雙重夾擊下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商將希望寄托于手機下鄉。事與愿違的是，部分本土廠(chǎng)商在入圍之后并沒(méi)有踏實(shí)地去做經(jīng)營(yíng)，因此在困境中越陷越深，反倒是一些洋品牌從手機下鄉中獲益匪淺，并進(jìn)一步擴大了優(yōu)勢。

　　上周，商務(wù)部公布了手機下鄉的7月數據。在過(guò)去一個(gè)月的時(shí)間內，合肥美菱僅賣(mài)出了2部手機，深圳中科諾手機也才賣(mài)出3部。此外，近一段時(shí)間來(lái)保持著(zhù)不錯勢頭的步步高也只有54部的銷(xiāo)量，而其他銷(xiāo)售數字不及100部的還包括深圳高新奇、中國振華和北京紐曼偉業(yè)。

　　真是不看不知道，一看嚇一跳。按照每部下鄉手機的價(jià)格為1000元計算，就算每月賣(mài)出50部也才能有5萬(wàn)元的收入，剔除成本后可能真的連搬運費都不夠。

　　實(shí)際上，通過(guò)在部分電視臺投放廣告，步步高等本土企業(yè)還是給用戶(hù)留下了不錯的印象。但為什么到了手機下鄉時(shí)，這些廠(chǎng)商的表現就差強人意呢？

　　不踏實(shí)，或許這一個(gè)詞就能解釋其中的原因。此前，手機下鄉的政策剛剛推出，這些企業(yè)千方百計也要分得其中的一杯羹，但真正入圍之后，它們又只是把手機下鄉當做提升品牌的形象工程，并沒(méi)有踏實(shí)地去推產(chǎn)品下鄉，幾個(gè)月過(guò)去后，這些廠(chǎng)商無(wú)論是在產(chǎn)品還是在渠道上并不具備任何優(yōu)勢，最終銷(xiāo)量慘淡也是必然。

　　既然表現不佳，這些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商是否應該放棄農村市場(chǎng)呢？從目前的情況來(lái)看，在一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，洋品牌無(wú)論是在市場(chǎng)占有率還是品牌號召力上都占據著(zhù)絕對的優(yōu)勢，真正有實(shí)力與之抗衡的本土企業(yè)少得可憐。一線(xiàn)二線(xiàn)城市競爭乏力，使得放棄農村市場(chǎng)對苦苦掙扎的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)絕對是個(gè)錯誤的選擇。

　　此前，遍布全國的強大銷(xiāo)售渠道，曾是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商最大的優(yōu)勢所在。但如今，諾基亞、三星等洋品牌利用手機下鄉的機會(huì )成功滲入農村市場(chǎng)，并占據著(zhù)手機下鄉銷(xiāo)量榜的前兩位。這樣的結果很值得反思，如果再不踏實(shí)地去銷(xiāo)售做產(chǎn)品，而將手機下鄉等政策扶持當做噱頭，這些本土廠(chǎng)商將難逃退市的命運。