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　　近期，國內各大網(wǎng)游企業(yè)相繼公布了第二季度財報，盡管整體依然交出一份69億元的答卷，但從九城利潤下滑、巨人網(wǎng)絡(luò )毛利率比去年同期減少、搜狐暢游《鹿鼎記》延遲9個(gè)月發(fā)行等市場(chǎng)現狀看來(lái)，中國網(wǎng)游行業(yè)面臨純代理模式不再吃香、產(chǎn)品斷檔等考驗。近期，盛大、金山、暴雨、藍港等網(wǎng)游企業(yè)加緊組織“運營(yíng)聯(lián)盟”，尋求集體合作突圍。

　　代理不再是香餑餑

　　九城可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò )游戲代理模式的鼻祖，自從今年第二季度末，正式與《魔獸世界》說(shuō)分手后，九城以7920萬(wàn)元的虧損數字向業(yè)內說(shuō)明了純代理模式運作的弊端。

　　而巨人網(wǎng)絡(luò )2009年第二季的毛利率為85.0%，略高于上一季的84.0%，低于去年同期的88.6%。財報顯示，《征途》從去年同期的234萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)下滑至現今不到62萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，產(chǎn)品進(jìn)入老化衰退階段，迎來(lái)了IPO之后的首次瓶頸。

　　盛大依舊是最大贏(yíng)家，憑借12.372億元人民幣的收入，以及環(huán)比12%、同比48%的增長(cháng)率，穩坐網(wǎng)游行業(yè)頭把交椅。業(yè)內人士普遍認為，平臺化運營(yíng)戰略的穩定性以及多樣化的產(chǎn)品線(xiàn)為盛大貢獻不少。今年初，盛大的平臺戰略再次升級，宣布開(kāi)放自身平臺聯(lián)合運營(yíng)。盛大董事長(cháng)陳天橋表示：“迄今已經(jīng)為15家游戲公司提供了盛大整體服務(wù)，另外還為52家相關(guān)的內容供應商提供了銷(xiāo)售服務(wù)�！弊孕�布此戰略以來(lái)，盛大分別與金山、暴雨以及藍港在線(xiàn)達成合作意向。目前，盛大運營(yíng)游戲已達60余款。

　　由此可見(jiàn)，純代理運作模式宣告失敗，以平臺運營(yíng)為主的模式對網(wǎng)游產(chǎn)品成敗起到的影響將越發(fā)明顯。

　　聯(lián)盟運營(yíng)抗風(fēng)險

　　由于平臺化運營(yíng)模式所帶來(lái)的低風(fēng)險、低投入以及高回報已經(jīng)被越來(lái)越多的網(wǎng)游公司所認同，同時(shí)開(kāi)始進(jìn)化出多種次生模式，該模式已經(jīng)開(kāi)始向第三代網(wǎng)游公司波及。譬如藍港在線(xiàn)剛剛發(fā)布了其醞釀已久的“運營(yíng)聯(lián)盟”，共同推廣運營(yíng)藍港在線(xiàn)今年的重點(diǎn)產(chǎn)品《問(wèn)鼎》。

　　據了解，運營(yíng)聯(lián)盟將傳統聯(lián)合運營(yíng)思路拓寬，合作方不再是一個(gè)大平臺，而變?yōu)槎嗥脚_合作。百度、迅雷、暴風(fēng)影音、奇虎360及中國游戲中心等五大互聯(lián)網(wǎng)平臺成為加入聯(lián)盟的第一批成員。對于近期公測比較火爆的金山經(jīng)典武俠巨作《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò )版3》， 金山軟件董事長(cháng)兼CEO求伯君向記者透露，該公司正與九城洽談網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》的合作事宜，盛大方面也有類(lèi)似的合作意向，但求伯君并未說(shuō)明具體的合作細節。求伯君表示：“我們的心態(tài)是不著(zhù)急，先把它運營(yíng)好�！钡�他確認，無(wú)論是九城還是盛大，金山都不會(huì )給予獨家授權。

　　業(yè)內人士認為，由于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限延伸的特性，平臺化的運營(yíng)方式將成為今后的主流運營(yíng)模式，或許將解決目前多家網(wǎng)游公司產(chǎn)品斷檔的尷尬狀況。