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在網(wǎng)絡(luò )電視和視頻分享領(lǐng)域，網(wǎng)站的流量逐漸向門(mén)戶(hù)靠攏，但有些流量來(lái)自搜索引擎，用戶(hù)本身的黏度不夠，導致其商業(yè)價(jià)值受到限制�，F在這一現象正在改變，以艾瑞最新發(fā)布的8月10日到8月16日的周數據看，網(wǎng)絡(luò )電視正逐漸呈現用戶(hù)覆蓋廣和用戶(hù)黏性強、活躍度高的兩種趨勢。

艾瑞最近調整了互聯(lián)網(wǎng)數據的發(fā)布頻率，由原先的月度改為一周，更及時(shí)精準反應企業(yè)動(dòng)態(tài)。其中PPS網(wǎng)絡(luò )電視電視，在“軟件日均覆蓋分析”的指標中，依然延續一直以來(lái)的高增態(tài)勢，日均覆蓋仍保持在2500萬(wàn)上下。僅軟件日均覆蓋一項數據就領(lǐng)先排名第二的同業(yè)者1600萬(wàn)人，是后者的3倍之多（見(jiàn)圖一）。

軟件日均覆蓋分析

軟件一周運行時(shí)間分析

除了用戶(hù)覆蓋量，廣告主關(guān)心的莫過(guò)于網(wǎng)站的用戶(hù)黏性及用戶(hù)活躍度了！反應這些情況的一個(gè)重要指標就是軟件運行時(shí)間。以艾瑞的“軟件一周運行時(shí)間分析”指標來(lái)看，PPS網(wǎng)絡(luò )電視達到109013.8萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)排名第二的軟件運行時(shí)間僅為15319.4萬(wàn)小時(shí)，此項數據PPS領(lǐng)先第二名更是達到了7倍之巨。一方面，軟件運行時(shí)長(cháng)反映出用戶(hù)在其平臺上獲取的內容更多；另一方面也折射出PPS客戶(hù)端豐富的內容與流暢清晰的視聽(tīng)體驗讓其海量的終端用戶(hù)“欲罷不能”。

8月，國內外精彩大片在各大院線(xiàn)接連上映，同時(shí)傳統電視和視頻分享網(wǎng)站紛紛爭做選秀節目，如此“炎熱”的一個(gè)夏天，PPS仍然保持了高覆蓋、高熱度及高增長(cháng)，究其緣由，PPS負責人表示：一方面PPS加強了和傳統電視臺的合作，利用傳統電視的制作優(yōu)勢，發(fā)揮自身的傳播渠道優(yōu)勢，并共享品牌和口碑，例如與湖南衛視“快樂(lè )女聲”的合作等；另一個(gè)原因是不斷加大對精彩影視劇集的版權購買(mǎi)力度，豐富的內容庫保證了對用戶(hù)的吸引；還有就是正值暑期，網(wǎng)絡(luò )電視是時(shí)下年輕人觀(guān)看影視作品、綜藝節目的最重要渠道。

拒絕垃圾流量不是一句口號，既追求覆蓋量同時(shí)也追求用戶(hù)活躍度的網(wǎng)絡(luò )電視，必將受到廣告主的重新審視。