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　　搜狐張朝陽(yáng)和激動(dòng)網(wǎng)呂文生僅僅在上海碰了一次面，就一拍即合地策劃了全國110家版權方組成“反盜版聯(lián)盟”，并對視頻網(wǎng)站優(yōu)酷發(fā)起1億元天價(jià)訴訟的大戲。而這場(chǎng)大戲最先引起的反應很可能就是廣告主和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站說(shuō)再見(jiàn)。

　　廣告協(xié)會(huì )發(fā)警示慎投視頻網(wǎng)站

　　圍繞網(wǎng)絡(luò )視頻版權的紛爭并非新鮮，近年來(lái)一直不絕于耳。但這一次成為行業(yè)焦點(diǎn)，與廣告主被牽連進(jìn)來(lái)不無(wú)關(guān)系。

　　昨日，該大戲“導演”之一的激動(dòng)網(wǎng)董事長(cháng)呂文生接受記者采訪(fǎng)時(shí)明確表示：“糾纏在究竟是訴5000萬(wàn)元，還是一個(gè)億沒(méi)有任何意義。關(guān)鍵是視頻行業(yè)的‘衣食父母’廣告主已經(jīng)開(kāi)始撤退。如果再不動(dòng)手，這個(gè)行業(yè)的未來(lái)將比今天的數字音樂(lè )行業(yè)還凄慘�！�

　　據呂文生透露，就在中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)盟成立的當天，中國4A廣告協(xié)會(huì )已向所屬的41個(gè)會(huì )員發(fā)了信，提醒成員在視頻網(wǎng)站投放廣告時(shí)一定要提高警惕，并要求所有會(huì )員支持此項活動(dòng)。盡管沒(méi)有直接表示要向視頻分享網(wǎng)站直接說(shuō)“不”，但是其中的警示味道已經(jīng)很濃重。

　　4A廣告的成員幾乎涵蓋了所有中國大型廣告公司，其所代理的廣告占到中國廣告投放的80%。這意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)視頻最大的收入來(lái)源已經(jīng)開(kāi)始謹慎起來(lái)。

　　如果說(shuō)4A的通函提醒還只是讓廣告主對投放視頻網(wǎng)站廣告有所猶豫，那么即將來(lái)臨的訴訟潮則成為讓廣告撤退的最直接動(dòng)力。

　　廣告主成被告案例越來(lái)越多

　　實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)視頻上投放廣告已然成為“風(fēng)險事業(yè)”。廣告主被連帶起訴的案例也越來(lái)越多，在這次反盜版聯(lián)盟的訴訟對象中便包括可口可樂(lè )和百事可樂(lè )旗下品牌。

　　今年7月，版權方樂(lè )視網(wǎng)起訴迅雷視頻侵權，在訴訟迅雷的同時(shí)，樂(lè )視網(wǎng)一方也準備同時(shí)起訴在涉嫌侵權的視頻上投放廣告的廣告主，不過(guò)最后不了了之。似乎所謂的“首宗連帶起訴廣告主”案子就擱置下來(lái)，沒(méi)有激起什么波瀾。

　　但是知識產(chǎn)權律師姚克楓卻對記者透露，由于廣告主的和解，最終沒(méi)有起訴。據姚克楓透露，目前已有多宗版權方準備控告廣告主案例，但是廣告主均主動(dòng)要求和解。盡管這些廣告主的名字不便透露，“但其中還有非常有名的國際汽車(chē)公司�！币�克楓對記者強調。

　　視頻行業(yè)收入受沖擊

　　呂文生表示，如果這樣的例子越來(lái)越多，版權方就嘗到了甜頭�！八麄儠�(huì )向更多涉及網(wǎng)絡(luò )視頻侵權案的廣告主起訴�！眳挝纳�表示：“現在的版權方，由于受網(wǎng)絡(luò )盜版的困擾，難以收回成本，現在的狀態(tài)就是抓到哪個(gè)有錢(qián)的就告�！�

　　一位不愿透露姓名的分析師對記者表示，長(cháng)此下去將會(huì )對視頻網(wǎng)站的收入帶來(lái)嚴重沖擊。

　　實(shí)際上，中國的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)真正啟動(dòng)也是近幾年的事情，包括盈利模式在內的各方面至今都還處于探索之中。一旦廣告主陸續離場(chǎng)，那么網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)的生存將經(jīng)受?chē)谰�的考驗。此外，正版化的進(jìn)程勢必將網(wǎng)絡(luò )視頻的成本提高，進(jìn)入門(mén)檻也提高，這將加速網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的洗牌。

　　根據易觀(guān)國際發(fā)布的《2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)季度監測》顯示，今年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)收入為1.22億元，同比增長(cháng)57.2%，環(huán)比增長(cháng)22.3%。在這一快速增長(cháng)的市場(chǎng)面前，如何健康穩步成長(cháng)，是整個(gè)行業(yè)需要思考的問(wèn)題。商報記者 羅添/文 焦劍/