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　　在美國、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國家，一年也就2-3個(gè)動(dòng)漫會(huì )展，而中國僅廣東省一年就有8個(gè)動(dòng)漫會(huì )展，這種消耗巨大人力、物力、財力卻無(wú)法從根本上為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好的會(huì )展，被看做是我國動(dòng)漫游戲行業(yè)發(fā)展的“怪現象”。針對這一情況，《目錄》將有關(guān)網(wǎng)吧設立、經(jīng)營(yíng)、國內大型動(dòng)漫游戲會(huì )展以及大型文化主題公園建設、大型文化活動(dòng)的投資都列入限制行列。

　　動(dòng)漫游戲“隨便辦展，隨便評獎”

　　業(yè)內人士對于層出不窮的國內大型動(dòng)漫游戲會(huì )展的質(zhì)疑聲一直不斷，主要反映的情況是動(dòng)漫游戲會(huì )展數量多，質(zhì)量參差不齊，主辦方缺乏好的管理與規劃，動(dòng)漫游戲會(huì )展并沒(méi)有切實(shí)為參展商提供應得利益，“隨便辦展，隨便評獎”的現象嚴重。這一次《指導目錄》的出臺，更加明確了政府相關(guān)部門(mén)對于動(dòng)漫游戲會(huì )展的態(tài)度。

　　其實(shí)，在今年6月底，文化部就已經(jīng)下發(fā)了《關(guān)于加強動(dòng)漫游戲會(huì )展交易節慶等活動(dòng)管理的通知》，通知指出要嚴格控制和壓縮政府參與主辦的動(dòng)漫游戲會(huì )展交易活動(dòng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎性作用，減少不必要的行政干預；堅持勤儉節約、講求實(shí)效，對政府參與主辦的活動(dòng)，要嚴格控制活動(dòng)規模和經(jīng)費支出，不得強制企業(yè)參與；舉辦動(dòng)漫游戲會(huì )展交易活動(dòng)，其范圍和內容要與主辦單位的職能、資質(zhì)相匹配；對行業(yè)影響大、社會(huì )效益好、示范效應強、積極推廣原創(chuàng )優(yōu)秀動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的予以重點(diǎn)扶持，樹(shù)立重點(diǎn)動(dòng)漫游戲會(huì )展交易活動(dòng)品牌；一般性、地方性的動(dòng)漫游戲會(huì )展交易活動(dòng)不得冠以“中國”、“國際”、“全國”等名稱(chēng)。

　　統計資料顯示，截至今年8月31日，單純的動(dòng)漫行業(yè)會(huì )展，全國已舉辦了40多次，也就是說(shuō)，平均下來(lái)每個(gè)星期都會(huì )有一個(gè)動(dòng)漫會(huì )展召開(kāi)。這還不包括名目繁多的各種游戲會(huì )展。

　　當政府或是“行會(huì )”出錢(qián)舉辦的動(dòng)漫會(huì )展變成徹底的促銷(xiāo)動(dòng)漫衍生品的舞臺或主題一再重復的論壇時(shí)，與舉辦一次即盈利上千萬(wàn)元的國外動(dòng)漫會(huì )展相比，國內動(dòng)漫會(huì )展實(shí)在堪稱(chēng)“慘淡經(jīng)營(yíng)”。中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)儲祥銀在接受記者采訪(fǎng)時(shí)提到：“現在很多地方政府不管有沒(méi)有相關(guān)資源都想做動(dòng)漫網(wǎng)游會(huì )展，而沒(méi)有注意到，一方面這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有達到可以容納如此多會(huì )展的程度，而且企業(yè)的整體規模也相對較小，不可能有充足的精力和財力負擔起參展的花銷(xiāo)。因此國家出臺適當的政策進(jìn)行限制就顯得尤為必要。除了限制，還應該對幾個(gè)重點(diǎn)項目進(jìn)行扶持，這樣既可以避免對企業(yè)來(lái)說(shuō)應接不暇的會(huì )展又能將資源合理打包，打造出真正適應市場(chǎng)需求的行業(yè)會(huì )展�！�

　　會(huì )展過(guò)多過(guò)雜讓企業(yè)疲于應付

　　在和企業(yè)接觸的過(guò)程中，記者了解到，五花八門(mén)的會(huì )展其實(shí)早就已經(jīng)讓企業(yè)疲于應付。北京三浦靈狐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團總裁陳功告訴記者，每年公司都會(huì )接到很多各種會(huì )展的邀請函，過(guò)去，三浦靈狐總是盡可能多地去參加這樣的會(huì )展，但時(shí)間一長(cháng)慢慢發(fā)現，大部分會(huì )展熱鬧有余，卻并不能給企業(yè)帶來(lái)效益。

　　陳功提到，現在很多會(huì )展在邀請企業(yè)的時(shí)候提出免費參展，更有一些會(huì )提出由公司提供圖片，辦展方可以提供免費的噴繪，并布置展臺，就是說(shuō)，參展企業(yè)只要派人過(guò)來(lái)就好了。但陳功提出“即便不用花展位費我們每次參展的支出也在三四萬(wàn)元左右。這里面包括人工費和參展所需的資料的準備。我們寄希望于能夠在會(huì )展上至少把這三四萬(wàn)元的投入拿回來(lái)，但幾次下來(lái)，我們就對收回參展成本不報希望了”。

　　“國內目前的動(dòng)漫游戲會(huì )展總體來(lái)說(shuō)比較浮躁，雖然有著(zhù)各地政府的大力扶持，但總體的感覺(jué)是主辦方并不知道動(dòng)漫游戲會(huì )展應該是什么樣子的，會(huì )展的目的又是什么？每次的會(huì )展幾乎都變成了售賣(mài)產(chǎn)品的大賣(mài)場(chǎng)。但實(shí)際上更多企業(yè)期待的是會(huì )展能幫企業(yè)搭臺談成合作項目�！标惞Ω嬖V記者，國外比較成熟的動(dòng)漫游戲會(huì )展的現場(chǎng)應該是很安靜的，因為這是目的性很明確的行業(yè)類(lèi)展覽，大家聚到一起是為了達成版權或者其他形式的合作。國內的會(huì )展在這一點(diǎn)上有點(diǎn)背道而馳了。

　　動(dòng)漫會(huì )展社會(huì )效益和經(jīng)濟效益缺失

　　現在國內過(guò)多的動(dòng)漫游戲會(huì )展使得企業(yè)普遍開(kāi)始意識到參展并不會(huì )帶來(lái)立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟效益�；蛟S出于培育市場(chǎng)的考慮，國內的動(dòng)漫游戲會(huì )展大多停留在大眾娛樂(lè )的層面，各種COSPLAY秀、游戲試玩等面向普通觀(guān)眾的現場(chǎng)活動(dòng)通常會(huì )讓會(huì )展看起來(lái)比較熱鬧，卻無(wú)法真正起到一個(gè)大型會(huì )展所應有的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。對此現象，一位有著(zhù)多年策展經(jīng)驗的人士告訴記者，“我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀決定了會(huì )展一般是偏大眾型的，某種程度上這有利于市場(chǎng)的培育。只有具備了市場(chǎng)基礎，才有舉辦專(zhuān)業(yè)性展覽的可能。實(shí)際上近年來(lái)，國內參展商已非常理智，他們會(huì )根據自己的需求有選擇地參展，不會(huì )像以前那樣盲目。這給招展工作帶來(lái)了很大的挑戰，對會(huì )展也提出了更高的要求”。

　　我們應該思考動(dòng)漫節如何才是成功的。已經(jīng)連續舉辦了五屆的杭州中國國際動(dòng)漫節是國內目前規模最大的動(dòng)漫節。該動(dòng)漫節辦公室負責人沈斌認為，成功的動(dòng)漫節首先應該體現在“人氣”上，主要看參與的觀(guān)眾多不多；其次體現在“交易”上，動(dòng)漫節是否能構建一個(gè)足夠大的平臺來(lái)實(shí)現各方面的交流、促成交易，滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和參展企業(yè)的要求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；此外，還要能帶動(dòng)動(dòng)漫節舉辦地周邊經(jīng)濟，如旅游、餐飲業(yè)的發(fā)展。

　　動(dòng)漫游戲會(huì )展要想既能贏(yíng)得人氣，又成為優(yōu)質(zhì)的交易平臺，需要的是長(cháng)期的積累。沈斌說(shuō)，COSPLAY 秀和游戲試玩的確能聚集人氣，但要舉辦專(zhuān)門(mén)的交易洽談則需要大量的資源。第五屆國際動(dòng)漫節嘗試加入了動(dòng)畫(huà)片交易大會(huì )，很多原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片在交易會(huì )上找到了“婆家”，賣(mài)出了“好價(jià)錢(qián)”，有資料顯示，在這一年度的動(dòng)漫節上，簽約項目達到35個(gè)，涉及金額55.3億元，現場(chǎng)成交額10億元人民幣，總金額超過(guò)65.3億元人民幣。但該項活動(dòng)之所以取得成功，很明顯依靠了前四屆的積累�！耙虼�，在舉辦動(dòng)漫節時(shí)絕不能急功近利，只有實(shí)實(shí)在在地推進(jìn)，找準定位，才能既吸引普通觀(guān)眾，又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！鄙虉笥浾� 王可/文