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　　日前，國家廣電總局出臺第61號令，對電視廣告時(shí)限進(jìn)行了新的規定，各電視臺紛紛表示將上調廣告價(jià)格。對廣告公司、廣告主而言，電視臺廣告價(jià)格增長(cháng)對他們將有怎樣的影響？

　　廣告公司并不會(huì )受新政影響

　　北廣廣告有限公司副總經(jīng)理王利憑借多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗告訴記者，61號令的實(shí)施對廣告公司而言，不會(huì )有太大的損失。因為廣告公司賺取的是廣告主的代理費，除此之外還有年終電視臺返給廣告公司的買(mǎi)點(diǎn)。電視臺廣告價(jià)格提升了，廣告主支付給廣告公司的費用就會(huì )相應提升。廣告主需要將多出的費用進(jìn)行分攤，如此推理，電視臺廣告價(jià)格的上漲還是“漲”到了消費者的身上。

　　重慶迅視傳媒有限公司負責人王經(jīng)理認為，廣告公司與電視臺的關(guān)系實(shí)際上就是“批發(fā)與零售”的關(guān)系。廣告主委托廣告公司在電視臺為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，廣告公司在電視臺投放的廣告數量越多，電視臺對廣告公司收取的費用就相對越低。而廣告公司對廣告主往往會(huì )在廣告刊例價(jià)的基礎上略有折扣。電視臺漲價(jià)后，廣告公司不會(huì )在廣告刊例價(jià)上進(jìn)行調整，而會(huì )將給廣告主的折扣價(jià)略有提高，從而達到保持廣告主、廣告公司、電視臺三者之間的價(jià)格平衡。

　　廣告主電視臺仍是快速消費品投放主渠道

　　電視是視聽(tīng)合一的傳播，觀(guān)眾能夠親眼見(jiàn)到并親耳聽(tīng)到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物。單憑視覺(jué)或單靠聽(tīng)覺(jué)，或視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)簡(jiǎn)單地相加而不是有機地合一，都不會(huì )使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。正是電視廣告的這種直觀(guān)性，一直是其他任何媒介所不能比擬的。它無(wú)須對觀(guān)眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語(yǔ)言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

　　中廣協(xié)電視委員會(huì )主任金國強告訴記者，電視廣告主要針對的是二三類(lèi)消費市場(chǎng)，尤其是地方臺，銀行、保險、汽車(chē)在電視廣告的投放力度可以說(shuō)是微乎其微，快速消費品才是電視廣告的主力軍，如油鹽醬醋、飲料、洗滌用品、化妝品等生活用品。近幾年，快速消費品的價(jià)格始終呈上升趨勢，而快速消費品大多是人們日常生活中的必需品。

　　一位洗滌用品公司市場(chǎng)推廣部負責人告訴記者，作為快速消費品的生產(chǎn)廠(chǎng)商，他們認為電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，電視廣告的沖擊力、感染力特別強，它直接刺激觀(guān)眾的感官和心理，使觀(guān)眾感覺(jué)特別真實(shí)，因此他們選擇將產(chǎn)品以電視廣告的形式投放是其他任何媒體的廣告所難以達到的。即使廣告價(jià)格上漲，他們仍會(huì )將電視當做他們最重要的廣告投放渠道。

　　沃華網(wǎng)總裁黃華同樣也表示，目前新媒體廣泛涌現，但受傳統觀(guān)念的影響，電視媒體作為第一大媒體的概念始終占據著(zhù)大眾的消費心理。在一段時(shí)間內還不能被其他載體所替代。投放電視廣告的廣告主很明確這一點(diǎn)，對產(chǎn)品有合理的定位。

　　王經(jīng)理同樣表示，電視臺廣告價(jià)格提升不會(huì )使電視廣告分流。隨著(zhù)目前市容市貌管理力度加大，戶(hù)外廣告正在逐步轉向電視廣告。

　　或許減少廣告投放次數

　　在國際金融危機的大背景下，也有相當部分企業(yè)在逆勢過(guò)程當中加大了廣告投入，他們知道這是市場(chǎng)的機會(huì )。今年5月在北京召開(kāi)的高層論壇上，曾有位經(jīng)濟學(xué)家談到企業(yè)第一位削減的就是廣告費，這對企業(yè)來(lái)講是最好的過(guò)冬方法。中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)丁俊杰針對經(jīng)濟學(xué)家的觀(guān)點(diǎn)提出他的見(jiàn)解，如果企業(yè)在逆勢面前認為把廣告砍掉了是過(guò)冬的最好方法，那么這個(gè)企業(yè)離死亡也不遠了。當時(shí)在場(chǎng)的幾家廣告投放大戶(hù)在會(huì )上發(fā)言當中都對丁俊杰的觀(guān)點(diǎn)表示認同。實(shí)際上從某種情況來(lái)說(shuō)，企業(yè)過(guò)冬之說(shuō)的確存在，但是如果像現在有些言論，首先把廣告費砍掉，這是最突兀的，也是最不負責的，對產(chǎn)品、對消費者都是最不負責任的做法。

　　一則廣告選擇央視和網(wǎng)絡(luò )兩種渠道進(jìn)行宣傳，假設央視的一個(gè)普通節目只有1%的收視率，可能意味著(zhù)全國有上百萬(wàn)的觀(guān)眾同時(shí)在觀(guān)看此節目。這與在一天當中，有100萬(wàn)網(wǎng)友看到這則廣告的效果是完全不一樣的。特別是與快速消費品廣告投放，除電視廣告以外，廣告主找不到其他適合的渠道所代替。

　　金國強分析認為，雖然電視臺廣告價(jià)格提升，廣告主或許會(huì )將原投放的廣告次數進(jìn)行壓縮，但不會(huì )使廣告主在電視上投放的廣告轉入其他渠道。廣告主認為只有通過(guò)電視媒體的形象宣傳，才會(huì )得到最佳的宣傳效果。如果選擇其他渠道，廣告價(jià)格會(huì )較電視廣告價(jià)格低，但是未必會(huì )使產(chǎn)品達到良好的傳播效果。

　　央視在2009年的招標總額高達92.5627億元，充分體現了金融危機中稀缺型廣告資源的強勁市場(chǎng)競爭力。有實(shí)力的廣告公司，廣告有效的戰略肯定有市場(chǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)中大量規模小、實(shí)力弱、分布散的中小型媒體則由于自身性?xún)r(jià)比不高、投資收益率較低等原因被企業(yè)忽視，形成強者愈強、弱者愈弱的格局。

　　電視臺將加大對廣告品牌的選擇力度

　　目前，各家電視臺一直都在調整，不斷擴頻擴版，有線(xiàn)電視突起，省臺陸續“上星”，電視臺、頻道數量也大量增加，電視臺的所有頻道都在不斷變化。電視臺會(huì )加大對廣告主品牌的選擇力度，抬高自己的門(mén)檻，品牌電視臺會(huì )選擇播放品牌產(chǎn)品的廣告，這也是電視臺自我品牌提升的一種方式。

　　城市有一類(lèi)、二類(lèi)等級之分，我們預計，電視臺將根據其影響力、公信力和可收視人群的穩定效果，終有一天會(huì )像“城市”一樣，呈現出等級劃分的趨勢。廣告主會(huì )根據其產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)格、電視臺的品牌選擇不同的電視臺投放廣告。

　　如湖南電視臺為了凈化屏幕、提高自身品牌力量、提高廣告價(jià)位，在61號令頒布前就已經(jīng)壓縮了廣告播出時(shí)間。廣告越少，觀(guān)眾越多，廣告主做廣告的成效就越高。原來(lái)插播兩三家廣告主的廣告，調整后變?yōu)橹挥幸患覐V告主的廣告，因此湖南電視臺就會(huì )提升廣告價(jià)格。據央視CTR調查顯示，在2009年湖南電視臺單頻道創(chuàng )造了20億元的收入。